自媒體需撇去泡沫上正軌

前一段時間，一批娛樂八卦類自媒體因違規被關閉，引發網絡熱議。近幾年來，自媒體狂飆突進，不僅成為網民的重要閱讀對象、信息來源，也讓不少從業者上演“造富奇跡”。然而，在繁榮的景象之外，自媒體行業的泡沫也頻繁浮現。

此前，國家網信辦發布《互聯網新聞信息服務管理規定》，將論壇、微博客、公眾賬號、網絡直播等新興自媒體形式納入到監管范圍中。從此前的流量造假到如今的低俗內容，從抄襲洗稿到廣告軟文盛行，自媒體迫切需要撇去浮躁泡沫，實現規范、健康發展。

缺乏原創

同質化嚴重

根據艾媒咨詢發布的市場研究報告顯示，截至2016年，中國微信公眾號數量已超過1200萬個，預計今年會增長到1415萬個。這意味著，平均約每90個中國人，就擁有1個微信公眾號。

微信公眾號等自媒體數量的迅速增長，帶來的競爭壓力可想而知。在“內容為王”的生態依舊未變的情況下，為吸引用戶閱讀、點贊、關注、分享，不少微信公眾號劍走偏鋒：采用夸張的編輯模式和公開的偷竊手段，制造和傳播垃圾信息，導致“標題黨”頻出，謠言不斷。

在朋友圈里，一篇心靈雞湯式的“爆款”文章，常常會以各種不同的標題出現在不同的微信公眾號中，這樣的情況并不鮮見。根據企鵝智酷的數據顯示，有超過40%的用戶認為，“同質化信息太多”影響了獲取資訊時的體驗。

受制于人力、時間等原因，很多微信公眾號采用的是直接轉載傳統媒體文章，或略加修改內容的方法。除了版權問題之外，內容雷同率高等問題也在考驗著自媒體運營者，其直接結果是造就了大量停止更新的“僵尸”賬號。

盡管自媒體平臺針對內容原創實施了一系列的保護措施，例如微信公眾平臺推出的原創保護功能，但“道高一尺，魔高一丈”。為逃避侵權，“洗稿”能人粉墨登場。一篇文章，通過東拼西湊、巧妙轉化字詞，搖身一變成為逃得過系統檢測的“偽原創稿件”。類似內容的泛濫，嚴重擠壓了優質原創內容的生存空間。

業內人士指出，內容創業是未來自媒體的風潮：內容越多“干貨”，知識越結構化、越有深度，生命周期越長。目前內容過剩的現狀是虛假繁榮，有待行業的優勝劣汰。

復旦大學新聞學院教授周葆華認為，自媒體專門從事新聞信息特別是原創新聞生產的其實很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也需要加強自律和他律。

謠言多發 劣質品頻出

山東的王女士前兩天收到了來自“微信辟謠助手”的提醒，她閱讀的文章《日本醫學權威：吃得越清淡，老化越嚴重》被第三方辟謠機構評定為不實信息。“朋友圈里好幾個朋友都轉了，文章的閱讀量很多，真沒想到竟然是謠言?！?/p>

據2015年中國社會科學院發布的報告顯示，59%的假新聞首發于微博。隨著自媒體傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數量增加，在缺少把關人的情況下，自媒體已然成為虛假消息制造和傳播的溫床。而普通網民往往難以分清消息源真偽、權威與否，盲目相信，甚至成為了虛假信息的傳播中介。

從聳人聽聞的健康警示，到張冠李戴的社會新聞，炮制而成的虛假新聞由于抓人眼球，往往能夠在短時間內迅速升溫傳播。盡管各自媒體平臺大都設立了辟謠機制，但傳謠容易辟謠難。辟謠所付出的精力和成本，跟“鍵盤俠”端坐電腦前瞎編亂造的成本相比，要高出太多。有的謠言因此時常改頭換面，時隔很長時間再次被拎出來加工、炒作。

為了所謂的“10萬+”，有的自媒體從業者無所不用其極。爭議性的話題、驚悚的標題、低俗的主題……屏幕上充斥著越來越多看上去美味的“垃圾食品”。而真正有思想、有溫度、有品質的文章，其生存空間遭到了擠占。

據媒體報道，一些娛樂八卦自媒體雖然閱讀量很高，但操作方式無非是復制粘貼網絡舊聞、東拉西扯網民爆料。再加上“震驚”類的標題，一篇高閱讀量的文章就這樣產生了。雖然內容“三俗”，甚至常常失實，但這些自媒體卻因為高人氣受到廣告商和投資者的青睞。

業內人士指出，當低質、高閱讀的文章成為常態，就會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，一些質量很差的公眾號可以拿到巨額營銷收入，而本分的公眾號就吃了啞巴虧。

掃除亂象 須多方共治

說起娛樂類自媒體，某影視公司宣傳經理小沙是又愛又恨?！皧蕵访餍切枰ㄟ^這些自媒體曝光，而很多自媒體‘大號’的收費越來越高?！毙∩痴f，為了發一篇明星宣傳文章，動輒就要支付數千元，而一些訂閱者眾多的自媒體發表軟文的費用更是高達數萬元。

自媒體行業從業者眾多，但成功者寥寥?！?017年中國自媒體從業人員生存狀況調查報告》顯示，超過七成的自媒體人月營收在5000元以下，而80.9%的自媒體人表示，尋找素材、寫文章、排版等內容創作構成了每天的主要工作內容。

盈利模式難尋，讓“做內容——成名——接廣告”成為自媒體行業為數不多的盈利路徑。有的自媒體人雖然通過努力在競爭中贏得一席之地，但逐漸將套現獲利作為了創作的唯一目的。對軟文進行精心包裝，把收費廣告巧妙地隱藏在文章之中已屬“良心”作者，簡單粗暴者甚至“在廣告中插播文章”，強行植入商品信息，既消耗著讀者的耐心，也在透支自己的公信力。

為了吸引廣告主，有的自媒體人還打上了數據造假的主意，通過花錢刷量，造成擁躉眾多的假象，以吸引廣告主上門，坐地起價。去年9月，微信公眾號刷量工具的失效曾讓不少自媒體賬號“露了底”，揭開了自媒體行業的“注水”亂象。一段時間過去，雖然刷量行為已有收斂，但相關“服務”仍堂而皇之地出現在淘寶等平臺之上。

除了廣告之外，其他的自媒體盈利模式也被很多人嗅到了漏洞和商機。在新浪微博的“微博問答”中，提問者可支付一定費用向微博大V提問，回答后，其他用戶可支付1元“圍觀”答案，提問者也可從圍觀費中得到分成。這就催生了一支“職業提問者”，他們與回答者達成共識，“分享”圍觀分成。為了增加圍觀者，提問者常常提出一些吸引眼球的低俗問題，而回答者常常剽竊他人內容，讓純潔的知識共享變了味。

而在直播平臺中，低俗、涉黃內容也頻頻被曝光。今年4月，火山直播等平臺被北京市網信辦等約談，被責令限期整改違規涉黃內容。

周葆華說，對自媒體生態環境進行規范是行業、平臺自身發展的內在要求，需要利益相關方共同參與協同治理。這其中包括法律法規的制定、政府部門的管理、行業自律組織的形塑、平臺運營商的盡責、自媒體人的自律以及網民的監督和參與。