淺談VI設(shè)計(jì)對(duì)美術(shù)館展覽宣傳的作用

現(xiàn)今，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，品牌這個(gè)概念深入人心，大眾對(duì)品牌的需求量也越來(lái)越大，特別是對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)水平要求較高的人而言，對(duì)于品牌的意識(shí)就更加強(qiáng)烈了，而VI設(shè)計(jì)恰到好處的迎合了人們對(duì)于品牌意識(shí)的需求。現(xiàn)如今我國(guó)的VI設(shè)計(jì)，大多都是為企業(yè)做宣傳，我們也知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。對(duì)于一名專業(yè)設(shè)計(jì)師而言，在給一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)，我們很清楚，不僅要將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來(lái)還要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性，更要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)，以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度，提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以理念識(shí)別為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

在一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，針對(duì)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)會(huì)有一系列的流程制作管理模式，它的針對(duì)性與商業(yè)目的都十分的明確，能夠有效的幫助企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和服務(wù)。當(dāng)企業(yè)視覺識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI各視覺設(shè)計(jì)要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)各種視覺設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺祈求力的作用。在對(duì)同一產(chǎn)品的品牌宣傳推廣時(shí)，好的VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)和品牌的推動(dòng)作用是不容忽視的，能通過(guò)一體化的符號(hào)形式建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。

創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（ Starbucks ）更是在其重新整合的 VI 設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其實(shí)， VI 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買一套 Nike 或是 Adidas 的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡 Nike 的鉤子還是 Adidas 的三道杠！在對(duì)整個(gè)VI設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍的資料考察中，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市場(chǎng)成熟體系范圍內(nèi)的運(yùn)做模式都是針對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品這類本身就具有即時(shí)商業(yè)價(jià)值利益的元素的；但是，隨著與國(guó)際世界的接軌，人們不再僅僅滿足于一般的休閑方式，現(xiàn)代城市文明的標(biāo)志也不再是座座高樓大廈，越來(lái)越多的休閑廣場(chǎng)、藝術(shù)場(chǎng)所應(yīng)運(yùn)而生，成為人們休閑避暑、陶冶情操的最佳場(chǎng)所，在這樣一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)中，如何應(yīng)用VI為自己的品牌、為自己的展覽宣傳服務(wù)，是值得深思的問(wèn)題。

但凡去過(guò)國(guó)外的朋友，都會(huì)去大大小小的博物館、美術(shù)館參觀，那好像就是每個(gè)游客的畢去之所；然而，在國(guó)內(nèi)游玩的朋友，卻很少去類似的美術(shù)場(chǎng)所參觀。雖然我國(guó)各大城市也有不少的美術(shù)館、博物館，但是其品牌效應(yīng)并沒有很強(qiáng)烈的深入民心；再者，美術(shù)館本身作為一個(gè)免費(fèi)對(duì)市民開放的公益性場(chǎng)所，不具備任何商業(yè)利益價(jià)值，其系列VI設(shè)計(jì)就不可能像以往的企業(yè)或品牌那樣去考慮它自身的價(jià)值利益，應(yīng)更多的從長(zhǎng)遠(yuǎn)的藝術(shù)效應(yīng)及文化品位上去發(fā)覺研究，可以利用展覽策劃部門相關(guān)的系列展覽，作為藝術(shù)館整個(gè)藝術(shù)品牌的推廣；筆者發(fā)現(xiàn)，湖北美術(shù)館更多的是偏向于現(xiàn)代藝術(shù)的油畫作品或裝置藝術(shù)，并且展期都相對(duì)來(lái)說(shuō)較短，這樣一來(lái)，很不利于展覽的宣傳作用。每次展覽都是根據(jù)展覽的主題，來(lái)做相應(yīng)的海報(bào)宣傳及條幅宣傳，沒能成為美術(shù)館的一個(gè)品牌系列。相對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳來(lái)看，這樣的宣傳力度是很薄弱的，也不能對(duì)展覽起到良好的宣傳推動(dòng)效應(yīng)；公共教育是美術(shù)館吸引人流的一種活動(dòng)方式，提高美術(shù)館的知名度。對(duì)于美術(shù)館的公共教育部門來(lái)說(shuō)，可以針對(duì)展覽在館內(nèi)做系列的教育推廣活動(dòng)，亦可進(jìn)入社區(qū)、高校等機(jī)構(gòu)部門，組織相對(duì)應(yīng)的文化交流活動(dòng)在無(wú)形中推動(dòng)藝術(shù)館的品牌效應(yīng)，更好的提升美術(shù)館的知名度，讓美術(shù)館真正的為大眾、為社會(huì)服務(wù)，為人們搭建一個(gè)良好的藝術(shù)欣賞的舞臺(tái)。

我個(gè)人認(rèn)為，VI設(shè)計(jì)對(duì)美術(shù)館展覽的品牌宣傳是極其重要的，我們?cè)诓邉澱褂[的時(shí)候，應(yīng)該不僅僅只是考慮把海報(bào)和條幅設(shè)計(jì)出來(lái)，我們應(yīng)該對(duì)全年的展覽進(jìn)行一個(gè)規(guī)劃安排，例如把一系列的油畫展覽統(tǒng)一做一套完整的VI設(shè)計(jì)，這里所指的VI設(shè)計(jì)是針對(duì)于展覽而言的，與商業(yè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)應(yīng)有所區(qū)別。把展廳布置、展覽指示、標(biāo)語(yǔ)、展覽海報(bào)、請(qǐng)柬、導(dǎo)語(yǔ)做一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，形成一個(gè)系列，能夠吸引觀眾對(duì)后續(xù)的展覽有所期待，也可以形成湖北省藝術(shù)館展覽宣傳中獨(dú)特的亮點(diǎn)，同時(shí)也提升了藝術(shù)館自身的品牌效應(yīng)。

記得在學(xué)設(shè)計(jì)之初，老師就告訴我們，好的設(shè)計(jì)師是能夠形成自己一套獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的，人們?cè)诳吹竭@個(gè)作品的時(shí)候，很自然的就會(huì)和你本人對(duì)上號(hào)，這樣你才能真正算是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。這就應(yīng)該是我在本文中強(qiáng)調(diào)的品牌效應(yīng)對(duì)展覽宣傳的作用，大到展覽，小到標(biāo)語(yǔ)，做出自己的品牌，才是每個(gè)美術(shù)館工作人員現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題。公共教育活動(dòng)，同樣可以針對(duì)展覽，做出自己的推廣模式。

美術(shù)館是一個(gè)城市文明的名片，在越來(lái)越現(xiàn)代的社會(huì)中，人們更需要知識(shí)的汲取與交流，美術(shù)館正是給大眾提供了這樣的平臺(tái)，有代表性的VI設(shè)計(jì)不僅能加深人們對(duì)展覽內(nèi)容的好奇感，亦能體現(xiàn)一座美術(shù)館的獨(dú)特風(fēng)貌，展現(xiàn)出別樣的城市味道。

（作者單位：湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）