新媒體融合下高校宣傳工作的創新探索與實踐

伴隨經濟社會的快速發展，新媒體的格局正在發生著深刻巨變，從最初獲取信息的基本方式演變為一種集共享信息、表達觀點、傾訴情感于一體的復合平臺。新媒體融合背景下，人們的思維、生活方式等都受到了極大影響，同樣也給當代大學生帶來了巨大影響。當今，高校宣傳工作一直發揮著引導校園輿論建設、廣泛開展思想政治教育等多方面的作用，而新媒體的融合無疑使傳統的高校宣傳工作面臨嚴峻的困難與挑戰。因此，基于新媒體融合的大背景，對高校宣傳工作進行創新探索與實踐，把握新規律，提高時效性，具有重要的實踐指導意義。

一、新媒體融合下傳統高校宣傳工作面臨的困難與挑戰

大量的高校調研發現，目前多數高校的宣傳工作已伴隨高校的發展與變遷快速發展起來，但由于宣傳渠道、宣傳隊伍、重視程度等方面的差異，效果千差萬別。總結起來，新媒體融合下多數高校的宣傳工作主要面臨以下幾方面的嚴峻挑戰。

（一）宣傳尺度定位不準，影響宣傳效果

新媒體技術快速發展的今天，高校學生相比其他群體更容易受到新媒體的影響，更容易接受新媒體帶來的各種社會輿論、價值取向和思想動態。然而，作為一把雙刃劍，新媒體給高校宣傳工作帶來積極作用的同時，也對高校宣傳提出了新的挑戰和更高的要求。學生的思想動態、價值取向很大程度上會受社會輿論的影響，宣傳尺度定位不準，容易造成各種負面影響，甚至引發惡性事件，勢必會使高校宣傳工作脫離學生實際，大大降低高校宣傳的效果。

（二）宣傳方式過于單一，無法應對新媒體帶來的多元化信息

新媒體的快速發展將高校大學生帶入了多元化的信息時代，使大學生在物質生活、精神生活等諸多方面均面臨誘惑，甚至對其“三觀”的建立產生了巨大沖擊。而高校的傳統宣傳工作中，往往采用單一的橫幅、海報等方式，這既使“高校宣傳”與“高校學生”兩者處于自說自話的尷尬局面，也無法應對新媒體帶來的多元化信息，難以達到預期效果。

（三）高校宣傳工作機制被動，無法適應新媒體的開放性

高校調研中發現，多數高校的宣傳工作均有明確的崗位職責、工作條例等，但總體上是按部就班的解讀各種政策、理論，均處于被動狀態。事實上，新媒體技術具有很強的開放性和實時性，這就要求高校宣傳工作有完善的機制保障，能對媒體中各種焦點、熱點問題，最新動向，方針政策，作出及時處理與反應，從而對高校學生做出正面引導。

二、新媒體融合下高校宣傳工作的創新探索

前已述及，新媒體技術的高速發展給高校宣傳工作的發展提出了嚴峻的挑戰。面臨困境，只有準確把握新媒體融合的規律與特征，直面挑戰，創新探索高校宣傳工作的新路徑、新方法，才能促進高校的和諧、高效發展。基于上述挑戰，筆者認為，在推進新媒體融合Bxboa8BPCoi89CwF+2b+6MVvU/3ve/zEQ5MJrzqMR7c=下高校宣傳工作中，應著重從以下幾方面做出創新與實踐：

（一）樹立“大宣傳”理念，準確定位宣傳尺度

在新媒體深度融合的今天，高校宣傳工作不是某個部門或某些人的事情，而是一個全方位、全過程和全員參與的過程。因此，要在高校宣傳中樹立“大宣傳”理念，轉變傳統的“小宣傳”理念為“大宣傳”理念，鼓勵廣大師生共同參與，集校內宣傳、社會宣傳、日常宣傳、階段宣傳等多種方式，實現高校宣傳工作的協調、高效運行。同時，應準確定位宣傳尺度，積極、正面引導學生的價值取向和思想動態，避免惡性事件等負面影響，確保高校宣傳工作的效果。

（二）創新高校宣傳工作方法，提高宣傳的針對性和實效性

大量實踐表明，新媒體融合背景下做好高校宣傳工作的關鍵是要不斷創新宣傳工作思路與方法，提高宣傳工作的針對性和實效性。例如，擺脫原有刻板的宣傳方式，以專題、項目的方式開展宣傳活動；整合海報、廣播等傳統媒體，同時充分挖掘校園網絡、微信公眾平臺等宣傳新媒體，創建新形勢下的主流新媒體，提高網絡宣傳的針對性和實效性。

（三）構建科學、合理的高校宣傳工作機制，保障宣傳工作順暢運行

要使新媒體融合下的高校宣傳工作順暢運行，根本上要靠穩定、長效的工作機制保障。只有構建科學、合理的高校宣傳工作機制，例如：創新高校宣傳工作領導機制，建立高校宣傳工作管理、運行機制，建立高校宣傳工作激勵保障機制，搭建高校宣傳工作監測機制等，通過這些方式來消除宣傳工作中盲區，保障高校宣傳工作的順暢、健康運行。

三、結語

高校宣傳工作是高校改革與發展的重要組成部分，在新媒體融合下對高校宣傳工作進行創新與實踐，是高校自身教育改革創新的重中之重，也是適應經濟社會發展的必然要求。研究認為，盡管當前多數高校宣傳工作均面臨新媒體技術帶來的嚴峻挑戰，但仍可以從樹立“大宣傳”理念，創新高校宣傳工作方法，構建科學、合理的高校宣傳工作機制等3個方面做出創新與實踐，不斷加強和推進新媒體技術下高校宣傳工作的高效運行。（作者單位為中國石油大學勝利學院 ）