我國農村農產品電子商務營銷模式

近年來，互聯網發展逐漸向農村地區深入，隨著當前農村各種基礎設施不斷完善，電子商務平臺可以在農村中發揮重要作用，進而有效將農產品推向更加廣闊的市場，這對提高農民收入以及改善農村現狀有重要作用。尤其是當前國家大力推動精準扶貧以及電商扶貧的背景下，農村的經濟發展模式可以從電商中獲得新的途徑，從而促進農民收入增加。本文重點探討當前農村經濟發展過程中電子商務的營銷方式推動農產品走向廣闊市場對策，進而幫助農村逐步擺脫貧困的局面，最終使得全社會實現全面小康的目標。

一、分析網絡虛擬營銷的社區模式

這種模式的含義是：農產品在網絡虛擬的社區中實施營銷模式，其實質是通過BBS逐漸發展以及演變的。在當前農村地區網絡基礎設施不斷完善的背景下，運用此營銷方式可以將優質的農產品通過網絡論壇的方式進行銷售，進而實現增收的目標。例如賣家將農產品展示在網絡論壇中銷售，進而吸引買家關注，并且通過交談等方式而促成交易順利進行。在這種營銷方式中，買家和賣家之間可以時時在線交流，這一方面可以幫助買家更好地了解產品，進而贏得買家的信賴，從而促使交易順利完成，另一方面還可以線上大力宣傳農產品，進而使得不同地域的人們都可以了解農產品，有利于拓展農產品的銷售渠道。

二、電商交易市場營銷模式

這種營銷模式針對運用在小型農產品的生產、加工企業中，甚至是當前農村中的散戶加工模式，由于他們缺乏建立自身服務網站能力，但是為了能夠更好地銷售自己的農產品，此時就可以借助于第三方的電子交易平臺而進行銷售，這種銷售模式就可以幫助農村經濟發展中規模較小的企業以及個人等而提供便利性，同時也可以作為重要的銷售渠道之一。在這種模式下，農產品通過電子市場而實施交易，許多優質的農產品可以自己創意設計品牌宣傳以及廣告發布等，實質就是不斷提升農產品在線銷售的數量。在此銷售模式下，電子交易就不會受到地域、時空的限制，只要買賣雙方達成統一性，則可以完成銷售。這種營銷模式也可以很好地擴大農產品營銷的范圍，對提升農民收入水平也具有重要價值。具體運用如下：當前淘寶網作為電子交易平臺中最大的第三方市場，為人們購買以及銷售等都帶來積極作用。因為淘寶網具有低門檻、簡單支付以及信息廣泛等優勢而受到人們的喜愛，所以當前許多優質的農產品可以通過淘寶網的平臺進行銷售，這對提升農民收入以及實現農村地區脫貧致富有重要意義。淘寶網為了可以最大限度提升農產品銷售的服務質量，進而在對應的銷售中開設專門版塊，根據農產品的不同類型以及地區等條件而實施分類，這一方面可以有效幫助農產品展示出自身的優勢，另一方面也可以讓有意愿的買家可以更好了解農產品，進而達成銷售的目的。

三、網絡中介營銷模式

在電商發展模式中，農產品的營銷模式可以通過網絡中介的營銷模式進而完成銷售目標，這也是促進農產品達成銷售目標的一個重要營銷方式。這種方式主要是將網絡視為一個中介，買家和賣家雙手則通過此中介而實現各自的愿望，即買家可以通過網絡中介所提供的信息而購買到優質、放心的農產品，而賣家則可以將自己的農產品銷售出去，進而增加自己的收入。在網絡中介中，賣家和買家都可以實現各自的愿望。由此可知，網站在賣家和買家之間發揮的信息發布以及宣傳的橋梁作用，進而更好地實現農產品營銷的目標。通過網絡中介的營銷方式，農產品可以被更多人知曉，例如通過網絡中介的方式可以將農產品推向更加廣闊的市場，由于當前網絡逐漸普及，并且人們的生活已經離不開網絡，許多信息以及咨詢都可以在網絡中進行以及完成，因此，農村地區所生產的農產品就可以通過網絡中介的方式而獲得更好地銷售量，同時隨著中介網站逐漸向國外市場拓展，這就為農產品銷售帶來更好地市場。賣家主要提供優質的農產品以及對應的信息，而網站中介則對這些信息進行整理以及發布，進而有效吸引賣家關注，并且通過網絡中介的介紹，有效吸引買家興趣，進而有效促成農產品銷售的完成。

具體應用：當前國家大力提倡精準扶貧和電商扶貧的模式，當地政府部門就需要加大網絡基礎設施的建設，同時培育電商人才，進而有效推進網絡中介服務發展，最終可以將農產品展示在更加廣闊的市場上，并且還可以讓買家在網絡平臺中咨詢、了解農產品的情況，從而促成農產品銷售目標的達成。

四、結語

文章通過上述分析可知，電子商務的營銷模式可以通過從而不同的側面有效將農產品推向市場，進而幫助農村發展找到一條新的途徑。當前結合國家提出的精準扶貧以及電商扶貧方式，使得農村各個經營主體得到新的發展活力。因此，在今后農村經濟發展過程中，各地可以結合當地的實際情況而不斷創新電商營銷模式，進而最大限度促進農村經濟發展，從而實現農村地區徹底脫貧致富的目標。（作者單位為桂林電子科技大學）