平面設計與新媒體的融合思考

新時期，隨著信息技術的發展和在社會各行各業中的廣泛應用，新媒體逐漸涌現出來，對平面設計產生了一定的影響，平面設計要想在當前社會背景下取得良好的發展成效，就應該積極探索與新媒體融合發展的措施，爭取獲得一定的競爭優勢，在新時期實現持續穩定發展。本文從新媒體環境下平面設計的主要發展方向入手，對平面設計和新媒體的融合發展進行了適當的分析，希望能夠為平面設計在新時期的良好發展提供相應的參照。

平面設計的發展具有深遠的歷史，其從人類文明演進的最開始就已經出現了，隨著人們對自身思想的書面表達而誕生，并且經過長時間的發展，到當今社會已經基本上取得了良好的發展態勢，凸顯出一定的發展優勢，對現代社會的信息傳播產生著極其重要的影響。所以結合現代社會新媒體技術得的廣泛應用到社會背景應該注意對平面設計工作進行改革創新，進而有效突出平面設計優勢，為其在新時期的持久穩定運行奠定堅實的基礎。

一、新媒體環境下平面設計的主要發展方向

新媒體時代的到來對平面設計的發展產生著至關重要的影響，促使平面設計在發展過程中表現出全新的發展方向，在整體層面上體現出獨特的發展風格。對新媒體環境下平面設計的發展情況進行分析，發現其發展方向主要表現出以下特色。

（一）互動參與的發展方向

新媒體時代信息量急劇增加，并且信息傳播過程中表現出明顯的互動性特征，能夠借助互動參與切實增強信息傳播效果，為平面設計工作的開展創造相應的條件。所以，受到新媒體環境的影響，平面設計在新時期表現出互動參與特征，更為關注受眾群體的接受心理，希望受眾群體在欣賞設計作品的過程中能夠實現有效的交互，增強平面設計與新媒體環境的契合度，促進平面設計工作的開展能夠獲得新媒體環境的支持，獲得創新發展的契機，突出平面設計的特色。

（二）洞察人性的發展方向

設計的過程實質上就是對人性進行思考和反思的過程，因此新媒體時代背景下，由于信息獲取渠道更為全面，信息對平面設計的影響也愈加顯著，在組織開展平面設計的過程中，設計人員能夠借助新媒體環境下信息技術優勢對受眾群體的心理狀態和精神需求進行全面把握，進而在洞察人性的基礎上完成對作品的設計，能夠進一步突出作品的價值，促進受眾群體在欣賞作品過程中與作品進行適當的精神溝通，使平面設計作品能夠得到相對廣泛的認同。

（三）拋除視覺的發展方向

平面設計是長期存在于紙媒中的特殊藝術形式，在長時間的應用實踐中，平面設計領域中的設計人員對設計空間的理解和設計技巧的應用已經進入到出神入化的發展狀態，在實際設計過程中，為了凸顯平面設計的藝術價值和思想情感內涵等，平面設計人員所設計的作品表現出拋除視覺的效果，真正突破傳統設計思想的局限，從多角度完成結構造型工作，爭取取得良好的發展。

二、平面設計與新媒體融合的思考

在全面把握新媒體環境下平面設計主要發展方向的基礎上，要想促進平面設計工作在新時期取得良好的發展成效，就應該針對具體的問題做出相應的調整，進而結合實際情況進行合理的調整，保證平面設計能夠與新媒體進行有機融合，在新媒體支撐下獲得良好發展的條件，進而取得相應的發展優勢，在新時期實現新發展，逐步促進平面設計工作的現代化發展進程。對平面設計和新媒體的融合進行具體分析，發現二者的融合發展需要重點對以下問題進行考察，保證融合效果，借以促進平面設計工作在新時期取得良好的發展成效。

（一）新的平面設計能夠將信息傳媒作為基礎，引入數字化網絡技術

隨著信息技術的進一步發展以及在社會大眾生產生活中的普及性影響，數字化技術也逐漸融入人們的生產生活，對人們的生產生活產生了至關重要的影響，將傳統信息傳播領域中復雜的信息轉變為簡單的數據，并且將不同的數據作為基礎構建相應的信息模型，將其進行合理的轉換和處理，實現對數字傳媒中媒體信息的有效傳播。從此處能夠發現，數字化媒體的信息傳播對傳統的信息傳播方式產生了極其重要的影響，其徹底轉變了傳統信息傳播過程中只能夠通過單一方式獲取信息的狀態，新時期還能夠借助不同的媒介形式將信息反饋出去，進行二次傳播，信息傳播有效性有所提升，并且信息傳播方式的轉變對社會大眾的生產生活產生了至關重要的影響，促使社會大眾的生產生活方式發生了一定程度上的變化。同時，具體到平面設計領域，在新媒體技術的作用下，平面設計領域也遭遇了發展革命，在網絡平面設計工作中設計人員需要融入更多的網絡數字化元素，促使平面設計工作呈現出明顯的網絡化發展態勢。在當前新媒體信息傳播時代背景下，設計人員傳統的設計觀念得到了適當的調整，新的設計理念出現，其從背景到網頁、網站等多角度展現平面設計思路，能夠有效吸引受眾群體的目光，促使受眾群體獲得一定的參與體驗，為平面設計信息傳播創造良好的條件。可見在新媒體背景下，要想促進平面設計工作取得良好的發展成效，還應該注意從多角度對平面設計進行解讀，進而制定出科學合理地設計思路，對平面設計進行改革創新，唯有如此，平面設計工作才能夠實現持續穩定發展，在新媒體時代背景下有效促進信息傳播工作的良性開展。

（二）新媒體信息傳播促進平面設計向著二維和三維的方向發展

英國媒體曾經針對新媒體信息傳播方面的內容設置了大型互動展示實驗，先為消費者呈現出一定的互動畫面，消費者從在地板上進行投影的冰川畫面中感受冰川的碎裂、擴散并形成各種不同圖案的狀態。同時，英國媒體為消費者提供了相應的互動桌面，顧客在互動站用手點擊桌面上的浮動團就會獲得產品涉及到的各類型信息，并且消費者也能夠同時選擇多個產品點擊，對比分析不同產品之間的差異并進行選擇。墻面上的互動視頻裝置則是整個結構的第三個組成部分，顧客透過墻壁裝置能夠對產品形成更為全面而深入的了解，促使顧客獲得全新的體驗。從此處可以看出，在新媒體信息技術的作用下，平面設計發生了極大的變化，逐漸從傳統的靜態形式向著動態形式轉變，互動性得到了明顯的增強，并且其涉及到的多種要素之間共同構成了統一的整體，人在整個平面設計環節中處于核心地位，顧客能夠結合平面設計所呈現出的不同元素做出適當的選擇，平面設計的交互性得到了充分的利用。

而對于在平面設計中對交互性的體現，最重要的一點就是設計人員在借助平面設計展現產品信息的過程中，應該盡量將客戶的期望作為設計產品的基本導向，讓客戶在使用產品的過程中能夠通過簡單的操作獲取想要的信息。在當前視覺文化背景下，人們在生活中往往會被新媒體所吸引，沉浸在網絡媒體所提供的豐富信息中，被網絡媒體所呈現的背景和豐富的信息形式所震撼，此時在平面設計領域中，信息媒介從傳統的文字形式，轉變為更為豐富的圖片和視頻形式，在一定程度上表現出視頻語言的靈活性。在當前數字化背景下，平面設計也呈現出明顯的互動化發展方向，新媒體成為平面設計的主要承載者，在傳統平面設計信息方面發揮出至關重要的作用。可見，新時期新媒體信息傳播在一定程度上對平面設計產生著重要的影響，促使其向著二維和三維的方向發展，所承載的信息內容也日漸增多，有效促進平面設計工作在新時期呈現出新的發展成效，對我國平面設計藝術的發展產生著至關重要的影響。從另一個角度進行解讀，平面設計工作者在實際實踐中要想實現互動性目標時，設計師就應該在全面分析新媒體形式的基礎上積極探索借助新媒體形式增強平面設計的活動性，在實際設計中盡可能多的融入互動性設計元素和創意，讓用戶在欣賞平面設計作品的過程中能夠透過界面設計發現相關信息，為用戶互動體驗的獲取創造良好的條件。而從宏觀角度對這一問題進行深入解讀，在新媒體的作用下開展平面設計工作實際上是一種站在傳統平面設計的層次上組織開展的設計工作，能夠實現對傳統意義上平面設計的完全超越，并且也有助于促進科學技術和平面設計之間的有效融合，將傳統的平面設計轉變為立足于新媒體基礎上的平面設計，保證平面設計工作在新時期能夠取得新的發展成效，為我國平面設計事業在新時期的持續穩定發展奠定堅實的基礎。

（三）新媒體和新平面設計的結合關注受眾群體的感官和心理指向

在我國當代新媒體技術的發展過程中，平面設計藝術的發展將視覺和聽覺等作為信息傳播的基礎，有效突破了傳統設計形式的限制，在整個設計實踐中增加了平面設計的基本內容，并且設計師將設計過程看作是一項構筑活動進行分析，實現了對信息的有效整合，所涉及到的作品也能夠刺激受眾群體的大腦感官，讓設計信息在受眾群體的大腦中展現。換言之，在新媒體背景下借助平面設計對信息進行再次構筑不能脫離外界多種信息而存在，并且新媒體信息的接收者也對信息傳播產生著重要的影響，在這種情況下新媒體時代平面設計工作將會將印象和組合作為設計的基礎，在設計過程中表現出有意識的干預活動，促進平面設計工作呈現出全新的發展狀態，取得良好的發展成效，爭取獲得受眾群體的廣泛認同。此外，綜合分析，在新時期背景下新媒體藝術的出現對人在欣賞作品的過程中會產生一定的視覺沖擊，只要受眾群體的視線在平面設計產品上稍作停留，就能夠感受到平面設計作品內部的廣告信息，新媒體平面設計的信息傳播功能體現出一定的信息誘導性，對信息傳播效果的強化產生著極其重要的影響。一般來說，新媒體信息所表現出的信息誘導性包含兩個方面的內容，即平面設計的功能性誘導和心理性誘導，其中功能性誘導就是借助一定的信息傳播功能，將所要傳達的信息準確的標出出來，讓受眾群體被動的接收信息，并感受平面設計中所蘊含的信息內容，具有機械冷漠的特點。而心理性誘導則往往會借助平面設計作品背后所隱含的文化，引導受眾群體認可這種文化和產品，消除文化差異所造成的障礙，進而實現信息的有效傳播。心理誘導是信息傳播領域中較為成功的誘導方式，借助心理誘導完成平面設計工作，能夠將人的心理感受作為最重要的基礎，對產品設計思路進行逐步拓展，并且設計師在這一過程中也能夠加深對平面設計程度的認識，取得良好的設計成效，全面凸顯平面藝術設計的價值。由此可見，新媒體和平面設計工作的有機結合開始關注受眾群體的觀感和心理指向，信息傳播的針對性和有效性更強，在促進平面設計藝術發展方面發揮著極其重要的作用，對新時期的信息傳播也產生著重要的影響。

三、結語

綜上所述，在新媒體技術不斷變化發展的社會背景下，平面設計領域中也出現了一些新的變化，對平面設計進行改革創新勢在必行。因此為了保證平面設計效果，在發展平面設計的過程中應該積極探索將平面設計和新媒體進行有機整合，借助新媒體的信息傳播和信息獲取優勢促進平面設計得到良好的發展，在新時期獲得一定的競爭優勢，爭取獲得廣大受眾群體的認同，促進平面設計水平不斷提高，為我國平面設計的發展提供支持。（作者單位為 杭州可彩廣告設計有限公司）