貴州省溫泉項目開發模式的研究

在《“十三五”旅游業發展規劃》和貴州省大力打造“中國溫泉省”的背景下，貴州省掀起了一場溫泉旅游綜合開發的熱潮。但是，由于受到溫泉區域性布局、特色化開發缺乏針對性、溫泉資源盲目開采、開發模式不清晰、開發水平參差不齊等因素的制約，貴州省在溫泉開發進程中存在了同質化、產品類型單一的問題。因此，本文通過分析國內外溫泉開發模式、貴州省溫泉開發模式現狀及存在的問題，探索貴州省溫泉項目開發的創新模式。

近年來，中國經濟飛速發展，居民消費結構不斷優化升級，加快了我國旅游業轉型升級的步伐，旅游業全面融入國家戰略體系，走向國民經濟建設的前沿，旅游業轉型升級，由景點旅游發展模式向全域旅游發展模式轉變，大眾旅游消費持續快速增長，成為國民經濟戰略性支柱產業。在國家大力發展大健康產業的前提下，以溫泉資源作為載體的旅游業不斷創新，呈現多樣化的發展趨勢。貴州省旅游資源豐碩，種類繁多，深受國內外游客的喜愛。貴州省以大交通推動大旅游、以大生態促進大旅游、以大數據助推大旅游、以大健康提升大旅游，旅游業逐步成長為貴州支柱產業。近年來，在貴州省著力打造“中國溫泉省”的過程和溫泉項目管理中，也出現了一些急需解決的問題。例如：貴州省溫泉開發模式較為單一，現有溫泉開發方式主要是以溫泉+旅游+地產為主，產品缺乏多樣化，溫泉市場同質化。

一、溫泉開發模式的概念

國內對溫泉開發模式的概念還沒有公認的解釋，只有一些研究者專門對溫泉開發模式作了細致研究。例如，張明等在其研究中提出了六種溫泉盈利模式，其中包括文化體驗模式、“溫泉+大型主題休閑游樂”模式等。 齊先文、劉亞峰、曾靜通過運用了一系列科學方法，對中國溫泉旅游研究成果有了較為全面細致的了解和掌握，在溫泉旅游研究成果的基礎上創建了溫泉旅游系統模型，并闡明了溫泉旅游客源市場系統等四個子系統。崔劍生以沈陽市溫泉旅游產業開發利用為例，圍繞可持續發展這一主題，提出分類引領開發的觀點，結合溫泉項目定位，從而選擇恰當的溫泉開發模式，注重綜合性溫泉的建設。

二、國內外研究現狀

溫泉是最古老的休閑方式之一，無論是國內還是國外，對溫泉的熱衷一直持續。國外溫泉開發模式比較系統，與當地的醫療、休閑、療養、文化結合非常緊密。而國內，大多以“溫泉+”為模式，與旅游、地產、農業、養老、健康等結合較為常見。

歐洲溫泉開發歷史悠久，多以規模大、開放性強、設施設備及服務完備，度假感強、文化底蘊深厚為特征，多屬于綜合開發模式，主要包含社交、醫療保健、娛樂休閑、療養、保養、健康中心等模式。典型的代表有英國的巴斯（Bath）、德國的巴登巴登（Baden-Baden）。日本溫泉已經融入民眾的生活，溫泉多以療養為基礎，注重溫泉與文化的結合，注重私密空間，結合地域特色開發綜合性溫泉產品，典型的代表有日本箱根溫泉。法國的薇姿小鎮主要依賴獨特火山溫泉水為特色的水療體驗，聞名世界。而在國內，張建忠等通過對云南安寧市溫泉旅游度假區進行研究，提出戲水、歌舞等八種斯巴（SPA）開發模式。 張金忠對大連溫泉區位進行綜合分析和判斷，提出應該在大連擁有較好客源市場但資源數量和條件不太好的溫泉開發高品質溫泉洗浴和療養產品，配備各種高端的溫泉接待和休閑娛樂設施，滿足消費者近郊溫泉旅游的需求。而對較偏遠溫泉區域且具備良好的自然生態環境的溫泉資源，可以采取“溫泉1+1”或“溫泉1+N”的模式發展，如溫泉生態游、溫泉觀光游、溫泉民俗游、溫泉農家游和溫泉體育游。王藝瑤在研究中首次提出了養老型溫泉度假區的概念，就是結合項目條件，利用溫泉資源，在度假區內充分考慮養老的需求，開發適合低齡老年人的養老的空間，讓有需求的老年人在這里療養游憩，放松也情，康體休閑，滿足身體和心理上的雙重享受。

三、貴州省溫泉開發模式現狀及存在的問題

隨著貴州省經濟水平提升、交通環境的改善，地熱資源普查，溫泉旅游呈現激烈的競爭態勢，各地州市開發出越來越多的溫泉項目。已建成并運營的溫泉除了較有名的息烽溫泉、開陽白馬峪溫泉、泉都石阡溫泉、劍河溫泉、保利國際溫泉、貴御溫泉等溫泉外，還有觀山湖生態溫泉游泳度假村、馬岔河溫泉等眾多的溫泉。貴州省大多數溫泉項目以“溫泉+休閑旅游”為主，但是也有部分比較有特色的溫泉，例如息烽溫泉主要采用游樂、健康、養生多元化模式的開發模式，它的療養功能是貴州省獨一無二的開發模式。但其現在擴建的后期工程，增加了水上游樂和體育活動中心的開發模式；保利溫泉主要采用溫泉+地產+酒店+休閑旅游的開發模式，該溫泉因其便利的交通位置，開發了大量的中高端住宅，并實現了很好的收益；貴御溫泉主要采用了溫泉+酒店+休閑旅游的開發模式，因為可供兒童游玩的設施豐富，深受消費者的喜愛；天邑溫泉主要采用溫泉+休閑旅游的開發模式，主要為貴陽市區及周邊居民提供溫泉泡浴的功能。

雖然貴州省內溫泉項目眾多，但是受溫泉資源、交通環境、開發條件、經營理念等因素的影響，導致溫泉項目多以洗浴和門票經濟為主，同質化嚴重，競爭態勢嚴峻。另外，對溫泉特色挖掘不夠，未能將溫泉與當地自然地理、民族文化、歷史沿革等有機結合，開發出具有民族特色的復合式溫泉產品。

四、貴州省溫泉項目開發模式創新

貴州省溫泉行業需要緊緊抓住打造“中國溫泉省”的重大部署，做大做強溫泉旅游經濟，以溫泉產業為中心，構建“溫泉+”產業新格局，高效創新溫泉開發模式，將溫泉與景區、休閑旅游、紅色旅游、生態農業、鄉村旅游、中醫藥康養、養老和體育產業等相結合，提升溫泉開發的質量和效益，豐富溫泉產業模式，推動貴州省經濟發展。

（一）溫泉+景區+休閑旅游。該模式依托于溫泉項目地熱資源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質；緊鄰景區或風景名勝區，自然環境優美；具有休閑娛樂的場所和項目；客源量充足，有市場基礎和需求等條件，將溫泉與景區旅游和休閑旅游有機結合，彌補目前景區旅游淡旺季明顯的困境，讓景區游客帶動溫泉發展、溫泉反哺景區旅游業態的開發模式，提升合作方的品牌效應和經濟效益。

（二） 溫泉+紅色旅游。該模式依托于溫泉項目地熱資源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質；緊鄰紅色旅游區，具有歷史意義；紅色文化豐富，便于消費者領略紅色文化和追求精神文化等條件，推動溫泉產業發展和紅色旅游產業發展的有機融合體，在溫泉產品中增加真實場景的體驗，在游客在放松身心、體驗溫泉的同時，傳承紅色文化、提升愛國主義情懷。

（三） 溫泉+生態農業。該模式依托于溫泉項目地熱資源一般即可，溫泉水溫中低溫；生態農業區無污染，土質肥沃或水質優良；具備種植和養殖的專業水平；具有較強的農產品市場開拓能力和銷售能力等條件，該模式是生態可持續的能源循環利用型經營模式，具有既利用了地熱資源作為溫泉洗浴的康體休閑度假功能，同時又利用水資源等實現種植、養殖等生態農業產業效益的優點。“溫泉+農業”的發展模式是時代發展的必然結果，打造集生產、科研、科普、展示、休閑、觀光為一體的農業旅游綜合體成為溫泉農業發展的亮點。

（四）溫泉+鄉村旅游。該模式依托于溫泉項目地熱資源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質；民風淳樸，原生態，未被過度開發；擁有獨特的鄉村風情和民族文化特色等條件，在國家大力發展鄉村旅游的號召下，結合貴州省地熱資源大普查結果，以自然生態為核心特色資源，結合當地特色的美食、山林、民族風情等鄉村資源，大力挖掘鄉村歷史文化，讓溫泉與鄉村旅游有機融合，從而改善鄉村旅游以農家飯菜、鄉村住宿、農產品為主、營收模式單一、缺乏創新、效益增長緩慢的困境。

（五）溫泉+中醫藥康養。該模式依托于溫泉項目地熱資源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質；具有民族中醫藥文化和產品；能夠為進行溫泉和中醫藥產品研發和創新；具有豐富的中醫藥專業知識和實踐經驗等條件，充分利用貴州省中醫藥資源豐富，地道藥材繁多，提升苗藥和溫泉的保健、治療作用，促進溫泉產業與健康醫療融合發展，發揮貴州省苗藥的優勢醫療資源和和良好氣候環境優勢。

（六）溫泉+養老。該模式依托于溫泉項目地熱資源良好，溫泉水溫高、富含對人體有益的礦物質；交通便利；溫泉項目周邊城市人口老齡化嚴重，有市場需求；具有與養老產業相匹配的溫泉產品、養老別院；擁有養老醫療技術保障等條件，踐行《“十三五”國家老齡事業發展和養老體系建設規劃》、《關于全面放開養老服務市場提升養老服務質量的若干意見》和《全面放開養老服務市場 提升養老服務質量的若干意見》等政策，進入養老服務市場，優化市場環境的利好方針，通過豐富的室內、半室外、室外空間相互交融，讓老人充分感受幸福的晚年生活。該模式作為養老產業中的細分產業，在開發模式上應具有前瞻性、創新性。

（七）溫泉+體育旅游。該模式依托于溫泉項目地熱資源良好，溫泉水溫高、富含豐富的礦物質；溫泉項目交通方便，地處市區或近郊；擁有體育專長的人才和場地；能夠提供緊急醫療救護等條件，將溫泉、 體育與休閑、娛樂、養生等的結合，其核心是滿足游客的體驗心理和身體需求， 改變靜態的溫泉泡浴為動態的參與體驗，從而增加樂趣和活力，提高度假區的綜合吸引力促進旅游與體育融合發展。在近郊溫泉地修建體育館，舉辦溫泉體育旅游精品賽事和精品線路，承接大型晚會或演唱會，在提升知名度的同時，還能增加溫泉的客源；建設溫泉生態體育公園，建設戶外運動健身中心，面向大眾開設游泳、羽毛球、籃球、網球等課程，面向高端人群開展射擊、騎馬、擊劍等服務。開設老年兒童活動中心，設置兒童游戲區域，配置飛鏢、街頭籃球等項目。

貴州省全力打造“中國溫泉省”過程中，應充分融合當地自然地理、旅游資源、養生養老、鄉村旅游、民族文化、農業、養老養生、歷史沿革等要素，采用以上溫泉項目開發模式中一種或多種方式，打造出能夠反映需求、提升當地經濟水平和改善民生的溫泉產品。（作者單位為西南能礦集團股份有限公司）