可穿戴醫療產品推廣難 找準目標人群成突破口

程婷婷

近幾年，國內智能醫療產品市場有興起的趨勢，不少科技公司都推出智能手表手環等，但總體來看，可穿戴醫療產品并未真正成為市場的熱門。

可穿戴醫療產品沒能真正流行，主要原因在于其受眾較小。比如當前市場上的智能手環，大多都是監測運動和睡眠，但對于大部分人來說這方面需求并不大。智能醫療產品因為科技加成，有部分年輕人會比較青睞類似產品，但這類用戶購買智能手環主要因為有趣，而并不是看中智能手環的功能，實際上年輕人對健康的關注度并不高。

那么可穿戴醫療產品該如何找準自身定位？關鍵在于醫療產品要貼合用戶的需求。大部分人往往在身體不適的時候格外關注健康，產品要針對不同用戶的情況提供細化服務才能打動消費者，比如用戶發燒時醫療產品最需要具備實時監測體溫的功能。簡而言之，智能穿戴醫療產品要有針對性，將產品功能進行細分才能找到目標消費人群，避免出現消費人群與產品功能不相符的情況。

業內人士表示，由于智能醫療產品與身體健康息息相關，有關部門各方面的監管都比較嚴格。所以當前市場上相關產品大多只提供檢測功能，而不涉及到病癥治療方面的服務，顯然智能醫療產品還有很大的發展空間。這就要求相關企業將研發工作作為重點，在技術和功能兩方面都得到優化后，智能穿戴醫療產品才能贏來發展的春天。