簡析直播的興起和未來發展

鄒富浩 成都市樹德協進中學

簡析直播的興起和未來發展

鄒富浩 成都市樹德協進中學

近幾年隨著網絡視頻的頻繁更新，計算機技術的快速發展，網絡直播作為一種新興的產業，被更多人所關注。本文分析了直播的特點、興起的原因以及未來發展的建議，結合當下的實際情況與互聯網時代變化提出相應的觀點，從而推動網絡直播在一個良好的環境中健康成長。

網絡直播 興起路徑 未來發展

網絡直播的興起從根本上打破了一種固定的格局，讓人們對于觀看的途徑不僅僅局限于電視播放，從手機上也能近距離的觀看各種現場直播。直播人群中的地位、年齡、職業也各不相同，目前互聯網直播市場的發展前景光明，但是要想持久的立足于市場中，必須對其進行一定的約束與創新，加強管理，為直播的健康以及可持續發展創造良好的環境。

1 網絡直播的特點

網絡直播是依靠互聯網而形成的一種多媒體網絡平臺，其優勢包括信息量大、傳播方式廣泛、內容豐富且直播的途徑簡單。與傳統的媒介傳播相比較，視頻直播的優勢在于生動具體展示了當事人的形象特征，無論在任何地方，只要有相應的平臺，就能進行直播。報紙與電視所傳播的思想文化大多數是經濟、政治類的，而直播傳達的內容較為大眾化，所涉及的范圍更為廣泛。

2 網絡直播興起的原因

2.1 互聯網的發展

隨著互聯網技術的發展，智能手機等客戶端的興起，媒介傳播的方式也各種各樣，網絡用戶所追求的體驗方式也不盡相同。根據相關統計，目前中國直播平臺用戶已經到達3．3億人，平臺數量超過200個。除了部分的個人直播外，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要經濟公司的“包裝”。互聯網文化的興起打破了傳統的口語化模式，從而引導出新的網絡語言，文字、圖片形式的交流已經不能適應互聯網時代的快速發展。所以，網絡直播應運而生，讓傳播者與觀眾之間的距離不再遙遠。

2.2 市場經濟的必然結果

網絡直播存在一種經濟現象，經濟之間的交流，這種現象的產生是因為觀眾對于主播的喜歡而進行“打賞”。如今領銜的直播平臺為虎牙、一直播、MOMO等，2017年上半年12個秀場直播平臺在熱度榜前50，游戲平臺居于領先。從平臺的收入情況上看，2017年5月份，斗魚直播有大約百分之三十五的收入漲幅，主播在一定程度上拉動了粉絲數量的增加，平臺也愿意進行投資，獲取其中的利益。

2.3 互聯網觀眾消費的主觀因素

在網絡環境下，網友的好奇心會被無限放大，所以他們愿意主動的與主播進行交流，拉動距離，實行互動。準確的說，網絡用戶在直播中所消費的是心理上自身的滿足感，無論是何種形式的直播平臺，直播內容涉及的范圍，觀眾都能夠各抒己見，發表自己的看法。總而言之，即是觀眾在看直播的過程中，能夠找到一種心理上的優越感，愿意花費金錢購滿虛擬貨幣打賞自己喜歡的主播。對于視頻主播而言，直播平臺為其提供了一個展示自我的機會，希望以這樣的方式找到自身的價值所在。

3 網絡直播未來的發展建議

3.1 健全管理機制

網絡直播的快速發展，也存在著各種問題，平臺直播中的主角大多是女性，而觀眾是男性，所以導致直播中內容尺度大。例如今年年初微博上有網友爆料：虎牙平臺的大尺度直播，內容污穢不堪，直播了很久才被封，而虎牙平臺對這方面并沒有給出回應。這種利用不正當營銷手段吸引觀眾手段的方式，必須給予一定的懲罰。

健全管理機制，給網民一個良好的觀看直播環境，希望政府的相關部門可以加強管理，嚴禁色情、暴利等內容。對違反者進行嚴肅處理，鼓勵觀眾對不正規網絡直播平臺或者主播進行舉報，健全監督機制，從而推動網絡視頻直播的健康、和諧發展。

3.2 提高自身的文化涵養

視頻直播雖然可以利用彈幕讓觀眾與主播進行交流，但是其中交流的信息過于雜亂，一些彈幕、廣告、低質量的內容也會存在其中。網絡視頻其競爭的核心內容在于質量，要想獲得更高素質人群的關注，必須提高自身平臺的文化涵養。保證內容的豐富性，對觀看直播的用戶進行分類，然后根據不同的群眾進行直播內容的更新，保障高質量、高水平的直播內容。未來視頻直播網站中，涉及到的內容會更加細致化，適當的利用明星、新聞工作者、社會各個階段的勞動者進行直播，傳播有意義和價值高的內容，這樣才能保證直播質量不下降。

3.3 加強內容上的創新

網絡直播在內容上尤其注重創新，直播的過程中，加入新鮮元素，給予觀眾智能化的體驗。例如在文化部的倡導下，清華美院開展了為期一個月的非遺產傳承人回訪活動，并進行同步直播，觀看直播的人數也從在開始的百人增加至上萬人。打造具有品牌形象的直播網站，實現用戶價值向產業化價值轉變，讓文化成為直播中的一部分，體現出網絡直播真正的價值。

4 結束語

我國視頻網絡直播仍舊處于一個發展階段，無論是在內容上或者運營方式上，有很大的上升空間。為了推動直播在未來的發展中有一個良好的環境，就必須加強管理，內容上不斷增加多元化的東西，才能提高人們認識事物本質的能力。這是信息技術時代下發展的趨勢，也是直播行業健康成長的要求所在。

[1]孫藝.網絡直播的興起與發展探析[J].新媒體研究,2016,2(23):103-104.

[2]蔣進紅.網絡視頻直播興起的原因及未來發展路徑探析[J].新媒體研究,2017,3(01):7-9.