媒介融合背景下圖書出版業的數字化現狀及發展趨勢

陳晶 寧夏人民出版社

媒介融合背景下圖書出版業的數字化現狀及發展趨勢

陳晶 寧夏人民出版社

我國經濟實力的不斷增強，帶動了各行業的發展，圖書行業也邁開了發展的步伐，在媒介融合時代的背景下，正發生著翻天覆地的變化。圖書出版的形式和內涵都有了一定程度的轉變，這些轉變都是為了適應當下的新媒介融合時代。本文就媒介融合背景下圖書出版的數字化現狀以及發展趨勢進行一些探討。

圖書出版 媒介融合 數字化

隨著社會的不斷發展與進步，我國圖書出版業也產生著相應變化，現今，媒介融合已然成為圖書出版業的重要支柱，并將對我國圖書出版業產生引導效應。媒介融合在一定程度上刺激了傳統出版業轉型，并減少圖書出版業的一些成本，進而提高了生產效率，促進了我國圖書出版業在媒介融合時代的發展。因此，媒介融合對于圖書出版業的不斷發展具有至關重要的影響力。

1 媒介融合背景下圖書出版業的數字化現狀

現階段，通過媒介融合的引入，我國圖書出版業正向著多元化的形式發展。在媒介融合的背景下，我國確定了圖書數字化的發展目標，從而使圖書出版業整體逐漸走向數字化的道路。實際上，大部分學術圖書并不屬于通識類，圖書的出版，對于專業知識的更新、學術的演進，具有極為重要的意義。由于圖書出版要求圖書內容應較為精深，需要專業作者向讀者傳播一定的專業知識，如作者在公眾視野中知名度不高，對于大眾的吸引力就很小，市場所需因而受限。但是，專業類圖書在媒介融合背景下也具有獨特的市場價值。媒介融合為精準預測印數提供了可能性。以往，專業類學術圖書的出版并沒有進行專門的市場調研，而是根據即往經驗，估算印數。這極有可能因預測不準而印量過大，導致產品的積壓。學術圖書相當大的利潤被庫存消耗了。而在媒介融合時代，可以利用各種媒體平臺，通過網上圖書的預售、圖書信息的發布等方式，在圖書生產前就比較準確地預測出圖書銷售量，確定印數，從而有效減少圖書庫存。

2 媒介融合背景下圖書出版數字化的發展趨勢

2.1 圖書數字化產品

隨著媒介融合時代的到來，幾乎所有的傳統媒介領域都面臨著洶涌而來的數字化沖擊。與報業廣告銷量普遍下滑、期刊銷售收入大幅縮減形成強烈對比的卻是紙質圖書出版市場的穩步發展。以電子書（包括網絡原創作品）為代表的數字化產品的出版總量在我國圖書出版總量中占據著不可動搖的地位。信息數字化的引入，使圖書出版業發生了翻天覆地的變化。傳統的圖書實體店的售賣和宣傳能力較差、形式單一、受益人群有限，然而數字化出版可以讓更多的人通過網絡直接閱讀圖書，其益處是加大了對圖書出版企業的宣傳、讓圖書的受益人群逐漸增多。現階段，我國圖書出版的數字化主要來源于圖書館，但只有這一方面的信息資源是遠遠不夠的，因此圖書出版業要全方位發展數字出版，讓更多人去了解閱讀圖書帶來的益處，只有這樣才能在媒介融合的大背景下，使圖書出版企業更好更快地發展與進步。

2.2 數字閱讀

隨著媒介技術的進步和變革，人們的閱讀方式也在發生著改變：從最初的閱讀龜甲，到后來的讀簡時代，再到讀紙時代，直到現如今數字媒介產生之后的讀屏時代，每一場媒介革命都會使人們的閱讀方式發生翻天覆地的變化。隨著數字閱讀的不斷普及，數字出版逐漸成為出版企業轉型發展的一個重要方向。對傳統出版企業而言，最基本的圖書出版數字化是相關工作人員對書本進行信息加工和上傳的工作，主要有三個方面：一是對圖書內容進行收集和上傳處理；二是對圖書信息進行提取、修改、編輯以及設計等流程；三是對圖書內容最后的整合過程。也即將現有紙質圖書通過數字加工制作成數字圖書，以達到將現有內容資源進行二次銷售。

這是最為簡單的數字化方式之一。同時，數字出版不僅體現在內容載體介質的改變，更體現在出版流程和圖書銷售模式的改變，即改變了傳統的產業模式。面對數字化的來勢兇猛，傳統出版企業普遍通過自建或與第三方技術上合作的模式，打造各種類型的數字平臺，在生產內容的同時，也在試圖掌握銷售渠道，以期在數字出版競爭大潮中掌握自己的命運。

2.3 圖書數字化出版平臺

隨著互聯網的發展和普及以及智能手機、電子書等新興閱讀載體的出現，圖書數字化出版得到了空前的發展，應用范圍越來越廣，對人們產生的影響也越來越大。圖書數字化出版平臺的特點如下：數字化平臺的主要載體是互聯網。互聯網在數字化出版上的應用可以將出版的流程簡約化，縮短出版的時間，減少出版過程中的投入，提高出版效率。圖書數字化出版平臺主要通過激光照排、電子照排等進行電子輸入、計算機存儲、電子排版，以數字手段完成后期工作。與傳統的出版方式相比，環節減少，操作更加便捷。傳統出版的核心是“著、編、印、發、讀”，而圖書數字化平臺則以“著、編”為核心。

3 結束語

綜上所述，媒介融合對圖書出版業的數字化具有重要影響，兩者是密不可分的。通過對媒介融合的發展建設，讓圖書對讀者更具有吸引力，進而使圖書出版業在數字化發展浪潮中激流勇進。數字化是圖書出版業不可缺少的一部分，但是在我國，圖書出版的數字化仍處于發展階段，因此圖書出版數字化的技術進步和發展還有很大的空間。只有加強對媒介融合的重視，才能讓圖書出版業的數字化發展得更好。

[1]李寶玲. 媒介融合時代傳統出版業數字化發展的路徑選擇[J].科技與出版,2016,(08):115-118.

[2]王麗. 論媒介融合時代我國圖書出版業的數字化轉型策略[D].鄭州大學,2014.