主題公園研究概述

顏麒

主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創造一系列有特別的環境和氣氛的項目吸引旅游者。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性活動方式的現代旅游場所。主題公園是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題，采用現代化的科學技術和多層次空間活動的設置方式，集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。

主題公園開發與規劃的基本依托是主題公園所具備的強大旅游吸引力。旅游目的地吸引力是一種由目的地系統內部的組成、結構和功能所決定的，將目的地系統以外客源地旅游者吸引至該目的地的力。實質上是目的地系統與客源地系統的共同作用所產生的朝向目的地方向的力，是一種單向的力。吸引力產生的最根本原因是目的地一級核心旅游資源與旅游產品。旅游吸引力具有相互性、針對性和距離衰減的特點。諶貽慶認為，旅游吸引力的本質是旅游資源子系統與旅游客源市場之間在自然、經濟、文化等方面的差異。由這些差異而產生的相互作用，就表現為目的地對旅游客源市場的旅游吸引力。在旅游資源的開發過程中，會出現一些作用力，如交通、政策、季節因素、經濟收入、閑暇時間、宣傳營銷，也有一些阻力，如距離、其他旅游目的地的競爭阻力，正是由于旅游吸引力和這些作用力的共同作用，才形成了旅游目的地現實的旅游客流。

因此，主題公園的良性發展會帶來較高的效益，不僅會帶來經濟效益，而且也會帶來生態效益和社會效益，是三大效益的高度融合。另一方面，主題公園盈利具有很高的風險性，很容易因為經營不善、選址錯誤、缺乏主題、惡性競爭等原因而導致虧損甚至是倒閉。

總體而言，主題公園未來的發展前景更加廣闊，中國新一代主題公園努力的方向，是以主題公園為依托，構建創意旅游綜合體的新型發展模式。創意旅游綜合體是以主題公園為主的集居住、商業辦公、康體娛樂、主題商品、動畫網游、文化演藝等為一體的主題公園產業鏈。通過拓展上下游產業鏈，增加衍生產品的收入，使地產、商業和主題公園的景觀可以互為借用，三者互為呼應，成為一個融居住、娛樂、商業等要素于一體的比較完善的人居系統和游憩吸引物集群。由此推動度假設施及旅行社、歌舞演藝、策劃設計、動畫、網游、主題消費品等其他關聯產業的綜合發展，以發揮整體效益。

綜合各方面研究成果，迄今為止中國對主題公園的研究主要集中在以下四個方面。首先是以介紹國外主題公園的發展規劃情況和規劃建設管理經營為主，涵蓋了主題公園建設過程中的主要環節如基礎調查、規劃組織和開發建設等。第二是歸納總結國內己建成主題公園現狀，介紹建設與管理的經驗和體會為主。特別地，董觀志針對90年代以后的主題公園建設熱潮進行了經驗與教訓的總結，認為我國主題公園存在的問題主要有：①建設規模數量貪大求多：②主題選擇雷同現象，克隆現象居多：③規劃設計不到位，工程施工不精致，現代技術利用少：④現實客源市場凸現的本地化傾向，⑤政府主導作用沒有發揮出來，行業自律機制沒有建立起來，企業自主能力沒有培植起來：⑥主題公園人力資源的短缺化的問題。

第三，以探討主題公園的規劃設計原理和區位選址為主。于英士較早地提出了人造景觀項目選址的原則：①依靠大城市，大型人造景觀最為適合客源型旅游地的資源開發：②人造景觀的區位應貼近市政基礎設施：③大容量的便捷交通是大型人造景觀的生命線；④人造景觀選址應與城市環境協調，切忌破壞環境。保繼剛提出：主題公園布局受客源和交通條件、區域經濟發展水平、城市旅游感知形象、空間集聚與競爭以及抉擇者行為五大因素的影響”具有較強的指導意義。第四，與主題公園的發展密切相關的問題，包括旅游市場特征、旅游者行為、經營策略、投資收益分析、生命周期、空間競爭，以及主題公園開發對城市區域的影響等多方面問題的探討。王渝飛從經營管理者的角度，提出了華僑城未來發展及經營策略。梁增賢、保繼剛通過實證調研的方式，論述了主題公園在收入、交通、相關行業等方面對區域經濟的影響。