品牌建設的分析與探索

譚桂新

[摘要]隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，我國企業的發展速度越來越迅猛，品牌建設逐漸成為企業之間競爭的重要手段。當前，大多數企業面臨做品牌找死、不做品牌等死的尷尬困局，如何科學地進行品牌定位、差異化分析企業的品牌價值，是我國企業需要迫切解決的重要問題。本文將從品牌建設的內涵及意義出發，以“青島華光”為例，對品牌建設的具體策略作進一步探析，希望對企業的發展有一定幫助。

[關鍵詞]企業品牌建設 青島華光品牌價值

一、前言

品牌建設是企業文化與科技價值的完美結合，不僅包括產品使用價值，還蘊含了企業文化和科技價值，是企業得以持續發展的重要保障。隨著市場競爭的日趨激烈，如何在激烈的競爭中取勝，成為企業面臨的重要課題。企業要想在競爭中獲勝，贏得消費者的信賴，品牌建設則是重要手段，消費者在同類同質的競爭中可選擇的商品種類較多，這就迫使企業不得不將競爭焦點放在品牌建設上，以建立獨特的企業形象、品牌價值。因此，企業品牌建設是企業持續發展、賴以生存的必然之舉。

二、品牌建設的內涵

品牌是一種識別某個銷售者的產品和勞務，它是名城、名詞、標志等因素的這，并將同類產品的不同生產商區別開來。品牌包含感覺和信任兩個問題：其一，品牌是消費者對某種產品的感覺，每個消費者都根據自身的個性化需求來感知產品，品牌就像一面鏡子，讓消費者在消費過程中看到期盼的自己，以滿足不同消費者的個性化需求，例如當一個人購買豪車時，他從品牌中看到了別人的羨慕。其二，信任是品牌中除感覺外的又一重要問題，僅僅創造感覺是遠遠不夠的，還需要獲得消費者對品牌的信任，這樣才會激發消費者的持續購買力。企業在品牌建設過程中，要理解消費者對產品和品牌的期待，以獲得消費者的信任并長期堅持，從而形成企業的隱形資產。

品牌建設實質上，凝聚了企業精神、經營理念和文化建設，它需要整體策劃，在研究消費者心理的前提下，來進行產品篩選、媒體選擇和品牌宣傳，做到以品牌形象來帶動消費者的產品認知、品牌識別、品牌記憶，以建立消費者對品牌的忠誠度，使得企業品牌成為知名品牌。

三、品牌建設的具體策略

品牌建設是企業取得優勢發展的前提，一方面，企業做好品牌建設工作，有利于提升企業形象，也是培養消費者忠誠度的重要手段。很多知名企業想要通過廣告宣傳，在消費者心中樹立良好的品牌形象，從而讓消費者選擇自己的產品，而且企業在塑造形象時，誠信、專業等也是培養消費者忠誠度的重要手段。另一方面，做好品牌建設能夠增強企業的凝聚力。隨著市場競爭的不斷發展，品牌建設逐漸成為企業的戰略規劃，一個優秀的品牌，不僅能使員工產生自豪感，還能增加企業的凝聚力，使得員工以主人翁的態度投入到工作之中，為提升企業競爭力而共同奮斗。此外，品牌建設還能提升企業競爭力、企業價值和企業文化建設，它是企業發展中的一種隱形資產，產生一種無形的巨大的推動力量，來推動企業的持續發展。筆者認為，企業進行品牌建設的關鍵點主要在以下幾方面：

第一，關鍵點在于品牌定位。大多數企業存在品牌定位不準確的問題，所謂品牌定位，是指企業將特定品牌確定適合自身發展的市場位置，讓消費者牢記產品的特色定位并接受。“華光”是隸屬于濰坊北大青鳥華光照排有限公司系列產品的一款品牌，濰坊北大青鳥華光照排有限公司總部位于世界著名風箏之都一山東省濰坊市。公司系高新技術企業，已獲軟件產品、軟件企業“雙軟認定”，首批“山東省軟件工程技術中心”、“山東省重點服務外包企業”，濰坊市首批“鳶都學者”崗位設立單位。將”華光做成國內著名商標。因此，企業品牌建設的關鍵點，在于找準品牌定位。

第二，企業要對品牌不斷創新。創新是企業持續發展的不竭動力，堅持觀念創新、技術創新、服務創新，能夠為企業注入源源不斷的活力和推動力。只有不斷深入了解消費者的個性化需求，才能不斷更新產品的內容，在激烈的市場競爭中獲得主動權。但創新需要堅持品牌自身的特色，讓產品在消費者心中留下深刻影響，記住企業品牌的特色。如青島華光企業，就是根據很多省市的報業情況，不斷更新軟件產品，以專業技術、優質的產品服務社會，為企業創造出了更多的經濟效益和社會效益。

第三，品牌建設關鍵點在于不斷塑造品牌形象。企業品牌建設離不開優質的產品和高效的管理，還離不開清晰、完整的品牌形象，定位清晰、符合市場需求、個性鮮明的品牌能夠幫助企業在激烈的市場競爭中獲得先機，還能增加產品的附加值。青鳥華光公司就是憑借優質的產品、良好的信譽、個性化的服務，在全國市場樹立的自己的品牌形象，受到了消費者的青睞和一致好評。