倉頡文化傳播與旅游紀念品開發

傳統地域文化是國家和民族的寶貴財富，對于文化創新和對外文化傳播都具有重要價值，在促進社會主義文化大繁榮、大發展的時代背景下，尤其受到廣泛關注。渭南地處歷史底蘊雄厚的陜西，有著文化產業開發的先天優勢。目前，渭南在理論與學術上取得一定的成果，也創造了大量地方文化產品，但還缺少具有品牌效應的創意產品與旅游紀念品，缺少對科研成果的轉換。

創造具有代表性的地方文化產品與旅游產品不僅是社會發展所需，也是文化發展所需。陜西是教育大省、旅游大省，可以將渭南倉頡文化、博物館文化資源與陜西地方文化、陜西教育、陜西旅游等相結合，開發設計出適應當代審美需要的文化創意產品，把地方文化有機地轉為創意產品并推向市場。這樣不僅能深入挖掘倉頡文化的歷史價值、文學價值、教育價值和經濟價值，還能弘揚倉頡文化、樹立倉頡品牌、豐富文化產業內容、振興民族精神，豐富壯大地方經濟，增強文化影響力。因此，本文首先概述了倉頡文化，然后論述了倉頡文化傳播與旅游宣傳的重要性，最后研究了倉頡文化傳播和旅游開發的內容與方法。

一、倉頡文化概述

倉頡傳說承載著三秦兒女的思想情感和漢字文化的發展歷史，反映民眾的歷史觀念、道德觀念、美學觀念以及當地民眾的生活習俗、生活方式。它不僅為當地的民歌、故事、快板、小戲等民間文學的創作提供了素材，還為生活在這里的作家的文學創作提供了借鑒。倉頡傳說傳達著民間對智慧、勇敢、奮斗、創新、奉獻等優秀品質和行為的肯定與倡導，寄寓著勞動人民的世界觀、道德觀和社會理想。它的傳播過程就是培育和教化的過程，它對中華民族優秀文化的形成有著重要的作用。

2002年，白水倉頡廟和墓列入國家重點保護文物名錄；2010年，聯合國教科文組織把由倉頡傳說發展而來的“谷雨節”確定為“中文語言紀念日”；2013年，倉頡傳說被人民教育出版社編入小學語文教材；2014年，倉頡傳說入選第四批國家級非物質文化遺產代表性項目民間文學類名錄。倉頡傳說是自古以來人們用方言口口相傳的、以倉頡造字為主要題材的一種民間口頭文學。它主要講述了倉頡造字的復雜過程，同時，還包含了用字敬字、降妖伏怪、斗智斗勇、圣人顯靈、木石變形、解釋節氣地名等內容，表達了當地勞動人民對倉頡的感恩和崇敬之情。倉頡作為“文字之祖”的形象已經確立在人們的心中。近年來，中華民族尋根之旅盛行，廣大中華兒女來到陜西尋根祭祖，黃帝陵那莊嚴恢弘的氣勢讓人內心的波瀾久久不能平息，圍繞黃帝陵的旅游產品愈加豐富。在開發新絲路的今天，倉頡作為“文字之祖”，其文化傳播和旅游宣傳還做得遠遠不夠，無法滿足陜西打造旅游文化的需求。

二、倉頡文化傳播和旅游宣傳的必要性

渭南倉頡文化，歷史底蘊雄厚，有著文化產業開發的先天優勢。近年來，白水縣委、縣政府加大旅游產業開發力度，除做好倉頡廟的保護推介外，還修建了倉頡書畫院，就中華漢字尋根、倉頡文化與現代文明等課題邀請海內外知名學者進行研討。現有諸多文化名人為倉頡廟題詞留字，使倉頡文化在傳承中華文明中得以發揚光大、享譽海內外。目前還缺少對倉頡文化成套、系統的創意延展，而將倉頡文化與文化創意產品與旅游紀念品開發相結合，可以增添倉頡文化的人文氣質和魅力，豐富倉頡文化的文化價值。這對弘揚倉頡文化、樹立倉頡品牌、豐富文化產業、完善地方旅游經濟、振興民族精神有著重要意義，也是渭南地方文化對外傳播的迫切需要。

三、倉頡文化傳播和旅游開發的內容

人們可以以倉頡文化為基礎，為渭南打造獨特的文化產品與旅游紀念品，而工藝品開發、視覺設計、媒體宣傳以及地方特色的民俗藝術活動是倉頡文化傳播和旅游宣傳的重點研究內容。我國北京、上海、廣州等城市較早進行地方民俗文化的開發，這為渭南提供了諸多可借鑒之處。本研究需要建立創意資源資料庫，對國內外文化創意產品與旅游紀念品進行數據統計和分析，整理適合倉頡文化設計、銷售、宣傳、推廣的有效數據。渭南地處陜西，所以挖掘陜西歷史文化藝術資源是本項目的創意基礎。同時，要做好消費者調研，為“創意渭南”文化創意產品設計與旅游紀念品開發打下堅實的

基礎。

人們可以以“創意渭南”的理念為指導，整合倉頡文化，創新產品形態，從而設計、開發出文化創意產品與旅游紀念品。除了利用一切可利用資源進行對外宣傳與推廣外，人們還可以尋求政府支持，與陜西渭南各大媒體進行合作。要想創新中國經濟，人們就需要創新中國文化。而文化創新不能停留在口號上，而要落在實處，甚至是微小的細節處。在設計上，人們可以運用互聯網技術和數據技術進行分析、設計與改造文化創意產品與旅游紀念品；在制作上，可以用數據技術改造傳統行業，引進圖像處理、三維掃描與數據處理等技術；在銷售上，可以融入物聯網概念，利用移動技術、人工智能等技術進行宣傳推廣。這樣有助于開發、推廣具有渭南特色的地方文化創意產品和旅游紀念品，從而弘揚倉頡文化，樹立倉頡品牌，完善地方旅游經濟文化。

四、倉頡文化傳播和旅游開發的方法

首先，團隊對國內外優秀文化創意類產品與旅游紀念品開發項目進行調研，依據數據制定出實施性強的倉頡文化創意產品與旅游紀念品開發策劃書。

其次，倉頡文化創意產品與旅游紀念品開發，需要以地方文化為基礎，以“創意中國”理念為指導，對倉頡文化進行深挖，打造有藝術故事的文化創意產品與旅游紀念品。同時，其需要優秀的設計師繪制產品的形象，最后交由項目執行組負責實物生產。

最后，在文化創意產品與旅游紀念品推出以后，人們應結合國內外優秀文化創意與旅游紀念品的開發推廣策略與各種民俗文創活動的調研結果，與渭南各大地方網站和微信公眾平臺合作，共同進行宣傳與推廣。此外，人們應建立一套與倉頡文化相結合的串聯式文創項目，從而打造更具有藝術文化氣質的渭南形象。

五、結語

本文重點探究了倉頡文化傳播和旅游開發的內容和方法，旨在將倉頡文化資源與陜西旅游、教育等文化創意產業結合，尋找文化藝術資源與民間美術衍生品的結合點，以現代審美對倉頡文化資源進行提煉與改造，從而設計出具有渭南特色、代表渭南倉頡文化理念的民間美術衍生品，使其成為具有陜西地方特色的創意產品。這樣不僅可以廣泛宣傳倉頡文化，發展陜西旅游文化，帶動地方經濟和文化教育的發展，也為民間美術衍生品的民族化設計探尋更廣闊的空間。

（渭南師范學院）

作者簡介：盛維娜（1981-），女，陜西渭南人，講師，研究方向：動漫藝術。