社會語言學視角下的網絡語言
——以淘寶體為例

陳曦 西藏大學旅游與外語學院

社會語言學視角下的網絡語言
——以淘寶體為例

陳曦 西藏大學旅游與外語學院

淘寶體是眾多網絡語言中的一種，本是淘寶網買家和賣家交易時的一種對話方式，現正迅速在網上走紅并滲透到我們生活的多個方面。本文試圖借用社會語言學相關理論，探討淘寶體的特點及其流行的原因。

淘寶體 網絡語言 社會語言學

隨著網絡的快速發展與普及，淘寶網成為越來越多網民網上創業和以商會友的最優先選擇。與此同時，在淘寶買方賣方的互動交往過程中，創新、形成了一種新的網絡語言——淘寶體。如“親，喜歡就趕緊買吧，貨快斷碼了哦！”。這種新鮮的表達方式迅速引發社會各界的熱烈討論，而目前對于這一類型特殊的網絡語言變體卻鮮有研究。

1 淘寶體起源

網絡語言，由網民為了一定的目的，比如娛樂，組成一個社會團體，并且他們使用共同的、具有鮮明特色的、不同于其它方言的一種語言形式。網絡語言擁有特定的使用群體和獨特的語言特色，它是一種社會方言。淘寶體是一種說話的方式，是在網絡交易特定的交際環境中自然產生的。

2 淘寶體語言特點

2.1 句子特點

“淘寶體”句子具有短句多、散句多及主動句多的特征，多采用句子結構比較簡單字數較少、句子結構長短參差不齊的句式，句子不規范不完整。例如某大學招辦發出的“淘寶體”錄取短信“親，祝賀你哦！你被我們學校錄取了哦！親，9月2號報到哦！錄取通知書明天‘發貨’哦！親，全5分哦！給好評哦！”，全文基本上由短句構成、結構簡單、句子長短參差不齊，字數從五到十字不等。由于淘寶體起源于淘寶商戶與顧客的網上交易活動，一方面體現出交易特征，另一方面也體現出交易方式對語言所帶來的變化。由于字符必須通過鍵盤輸入，在句式上就要求簡介明了，表意清晰，字數，店家在句子結構長短上邊并不是特別注意，加之由于不是面對面實體交易買家看不見商品，店家必須在短時間內盡可能向推銷產品，以便以最快速度達成交易。同時一定程度上也彌補了自身與面對面交易相比溝通上的缺點。

2.2 詞匯特點

2．2．1 運用親昵的稱謂語

淘寶體的另一特征在稱謂語上，在淘寶交易中，賣家多使用親作為稱謂語。稱謂語是人們用來表示彼此間各種社會關系以及人們所扮演的社會角色等所使用的名稱(曹煒，2010)。

淘寶中“親”的使用多在購買環節，網絡對話中如“親，您主要是想找一款什么樣功能的機器呢？”相對于過去購物，在淘寶網上購物存在購物雙方不直接當面交流，看不見產品，由此也導致了消費過程中，稱謂語上存在差異。淘寶體中“親”的使用，有效避免了稱謂語誤用情況的發生。在淘寶網交易中，無論買家還是賣家，以女性居多，尤其是年輕的女性，因此“親”符合她們在稱謂語使用上的習慣。在無形的網絡世界里，一個“親”字，消除了可能遠隔千里，互不相識的買家和賣家間的距離感和隔膜感，創造出如同面對面交流的親切感和信任感。

2．2．2 使用語氣助詞

一般用于句末，充當語氣詞。語氣詞一般沒有完全獨立的意義，它們主要是給其它詞、詞組、句子的意義增加補充色彩或用于表達各種語法關系。“哦”是淘寶體最常用的語氣助詞，如“親，熬夜不好哦！！！親，包郵哦！！！”。在字典中“哦”的解釋主要有兩種：一是作為嘆詞，表示疑問、驚奇等；二是表示領會、醒悟；在淘寶體中，語氣助詞的使用主要存在于淘寶的交易環節，常見于賣家與買家的討價還價環節。

在淘寶交易中，通過使用語氣助詞，有效增強了語言的表達效果。其次在賣家與買家的討價還價中，語氣助詞的使用不僅可以表達情感，也是一種言語策略，緩和語氣，增加語言的可接受度。

3 淘寶體對當前文字影響

淘寶體這種依附淘寶網絡而生存的語言，句子簡練，語言活潑，親切，口語化強，感情色彩濃厚，為廣大年輕人所喜聞樂見，正進入我們的日常生活，改變著我們的說話方式。這種變化，社會語言學就稱之為變異（陳原，2003）。淘寶體詼諧幽默的特色與當今社會和文化發展的需求高度契合，為其流行和發展提供了充足的條件。同時，其強大的生命力也正折射出當今社會的創新、從眾心理，體現了語言和社會共變的規律。而淘寶體的發展前景則是由社會的變化和發展來決定的。同時淘寶體的出現也對當前文字使用造成了負面影響，如在某地警方發布的通緝令上使用了淘寶體，可能會降低法律的威懾力，也降低了作為正義化身的警方人員的威嚴。教育部發布的《2011年中國語言生活狀況報告》也關注到淘寶體的應用。教育部有關負責人表示，支持網絡語言發展，重視淘寶體等語言風格在日常交際中的作用，但對政府有關部門使用淘寶體發布公文或公告等嚴肅文件提出批評。部分中小學生在作文中使用淘寶體的現象也值得關注。

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[2]盧曉為.淘寶體語言特點分析[J].廣東外語外貿大學學報，2013，06:42-45

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[5]秦秀白.網語和網話[J].外語電化教學，2003，06:1-6

[6]陳原.社會語言學[M].商務印書館，2000