洛陽市體育產業與文化旅游產業融合發展研究

閆樹人

（洛陽師范學院體育部，河南 洛陽 471934）

洛陽市體育產業與文化旅游產業融合發展研究

閆樹人

（洛陽師范學院體育部，河南 洛陽 471934）

體育產業作為一個新型的行業，在經濟迅速發展中已經把發展目標轉向與文化旅游的融合，這種融合機制能夠得到政府的大力鼓勵與支持，并制定一系列的相關優惠政策來推動產業融合的運作。本文通過對洛陽市體育產業、旅游產業的現狀進行分析，并提出合理建議，以期促進洛陽市體育產業與旅游業產業融合，拉動經濟的增長。

體育產業；旅游產業；融合；洛陽市

隨著日新月異的經濟迅速發展，產業的結構機制已不再是單純的獨立模式。產業融合將是當今社會發展下新型的產業價值發展動態體系。與產業分化相比，產業融合是將若干個獨立的產業，通過合理滲透融合方式讓之前處在產業邊緣領域的產業在融合之后如雨后春筍般茁壯成長。這不僅可以發揮產業優勢，使產業結構得到優化，還可以使技術創新和體制得到很好的提升和良好的改變，促進經濟又快又好的發展。旅游業的發展受到了來自各方面的壓力，面臨新的挑戰，如何調整和優化產業結構實現經濟快速發展是洛陽市旅游業必須面對的問題。面對上述問題，必須將產業融合和領域創新作為洛陽市經濟良好發展的重要動力和產業轉型的重要戰略指導。

1 洛陽是體育產業發展現狀

1.1 體育產業產值逐年遞增

隨著全民健身的興起，洛陽市各項體育運動硬件設施中運動訓練場地有8000余片，建筑面積達1000多萬平方米。每年各項賽事多達160次，各層次參賽運動員達10萬人次。各項賽事的運動員不僅在洛陽市取得佳績，并在國內外也獲得很理想的名次，各項金、銀、銅獎牌逐年增長。

1.2 體育競賽表演業呈上升階段

由表1可知，近年來在洛陽舉辦的賽事，包括棋牌、籃球、排球和舞蹈，全面提高了體育場館的利用率。由于賽事的影響是有一定限度的，門票的數量和定價要保持在一定范圍內，不能過高也不能過低，但整體情況發展好。由于新區體育館的建設可以吸引較多的比賽在洛陽市舉行，同時洛陽市政府和和體育局進行了合理的監督和管理，使體育表演業有序發展，帶來了更多的經濟來源，促進了經濟增長。

1.3 體育彩票業帶來資金支持

博彩行業的發展在20世紀80年代是比較傳統的，沒有多樣化的改變，但是，隨著經濟發展與博彩的影響，洛陽市與國家博彩對博彩行業提出多樣化的趨勢，由此，體育彩票以福利性質的類別發展起來，有資料顯示，從1996年至今體育彩票的增長已經由當時的8000多萬元人民幣增長到1億多元人民幣，體育彩票行業巨大的變革是與洛陽市當地的支持與政府的扶持相關的。1998年以前，洛陽市的傳統體育彩票，種類較少，發行數量受到一定的制約；近幾年來，體育彩票使用網絡出售，彩票種類也不斷增加，使洛陽市體育彩票得到了迅猛發展，為體育產業帶來了強大的資金支持，對體育事業的發展有著深遠的影響，對洛陽市體育事業做出了突出貢獻。

表1 近年來洛陽市舉辦的賽事

2 洛陽市文化旅游產業現狀

洛陽市作為占據天時、地利、人和的古跡名都，擁有著博大的想象力，這里不僅有著四月的花海之旅，還有著佛教的傳承與發源之史。洛陽市因優越的地理環境被歷史上很多國君所看重，成為十幾代帝都之地。這里因環境優美吸引很多文人雅士、富人子弟巡游散心。21世紀后，旅游產業突飛猛進的發展帶動了洛陽市經濟的繁榮發展，洛陽市與國家竭力推動旅游的發展。洛陽市的九縣六區一直在大力發展旅游行業。

2.1 旅游產業效益相對集中

據相關資料顯示，洛陽市近2年的旅游發展如火如荼，持續增高的形式在不斷刷新。每年到洛陽旅游的游客多達億萬人次，國外游客也在百萬人次以上，與以往相比，每年10%的增長速度在不斷攀升。

洛陽市擁有悠久的文明歷史，每年吸引著大批量的游客前來觀光旅游，在河南省居第一的位置，2015年來洛陽市旅游的游客多數是以龍門石窟、白馬寺、牡丹等馳名中外的有聲古跡為主要，在2015年期間由旅游行業帶動的洛陽市經濟不斷增高，帶動洛陽市整體GDP，也為國家稅收帶來豐厚的收益。在整個“十二五”期間，洛陽市的旅游總收入達到2536.77億元人民幣，同比增長127.64%，年均增長17.88%。這樣，僅2015年的旅游收入就占了“十二五”的27.66%，所占比重超過了1/4。

2.2 旅游景點分布不均

洛陽市地形復雜有山地、丘陵、平原等地形，洛陽市作為十三朝古都，悠久的歷史、燦爛的文化，給洛陽市留下豐富的名勝古跡和原生態景觀，其中5A級景觀5個、4A級景觀15個。由表2可知，洛陽市各地區景點分布不均呈現出“大分散，小聚集”的狀態。其中，欒川縣境內4A級及以上景區最多，其次是洛陽市區，偃師市、伊川縣、宜陽縣沒有4A級及以上景區。

2.3 旅游交通愈加便捷

洛陽市是一個具有豐富旅游資源、悠久的歷史、深厚的文化底蘊的最適宜人居的國家優秀旅游城市。從交通方面來看，地處隴海鐵路和焦枝鐵路2大鐵路十字交匯處，并且有3條國道穿梭而過，二廣高速和連霍高速在此交匯，市區北郊有條件較好的國家二級機場，與國內其他城市開辟了多條航線，鄭西高鐵的投入使用讓洛陽市的交通更加便利。

3 洛陽市體育產業融合的動力機制

在旅游與體育產業融合的過程中，將會涉及到眾多的行業，而作為開放性較強的旅游產業，在產業演化以及相關因素的影響下，它的產業邊界將會逐漸模糊并且呈現出產業的動態化，洛陽市依靠自身豐富的旅游資源和優越的地理位置與體育產業發展情況，通過對資源的融合、共享和技術的更新，以及市場的供給關系進行全面的結合，在融合發展的過程中，通過不同形式的融合將形成不同產品內涵和形式，其融合的模式分為滲透融合模式、重組融合模式及延伸融合模式。

3.1 消費者需求的高級化

在當今隨著經濟的不斷發展，帶動著人民的生活質量在不斷增高。據資料顯示，2015年前三季度全市生產總值達2490.9億元人民幣，同比增長8.9%，居全省第5位。隨著經濟與生活質量的提高，人民不再單純滿足自己的簡單觀賞需求，更多的追求是在欣賞自然風光的同時能增強體質、愉悅身心、排除憂悶。單純依靠旅游和體育并不能滿足消費者的這一需求，需要二者的有機結合才能實現。整合旅游行業與體育娛樂、體育人文、體育產品行業是當前發展旅游的新趨勢，在結合區域性的民俗、民情與當地的體育特色、體育產品的特點，構建出一套愉悅身心、排憂解難、鼓勵刻苦奮進的新型體育旅游是勢在必行的發展。不僅可以讓游客在旅行中觀賞風景，而且可以參加鍛煉，促進游客之間的交流，讓身心健康得到和諧發展。

3.2 市場供給發生變化

伴隨著居民生活水平的不斷提高，人民開始更加迫切地追求高層次、更加豐富的旅游產品及體育產品，消費者這一需求的提出給企業帶來了新的要求，要求企業的供給內容發生變化，企業要想得到良好的持續發展，就必須隨市場的變化而改變產品的形式和內容，要想同時生產出滿足消費者需要的體育旅游產品，這就需要體育產業和旅游產業有機結合，相互交叉滲透，為產品注入新的血液。在高速發達的網絡時代，產生出了很多直銷模式，這就要求企業在改變產品內容形式的同時，還要改變供給方式，以滿足消費者需求，促進企業發展，同時能夠促進體育產業與旅游業的高效融合。

表2 洛陽市各地區4A級以上景區

3.3 強大的政策支持

中國5000年的古文明，歷經滄桑而不衰，給我們留下十三朝古都洛陽，悠久的歷史、燦爛的文明為洛陽市留下了豐富的旅游資源，旅游業已成為了洛陽市的一大經濟支柱，對此，洛陽市政府高度重視旅游業的發展并頒布了相關文件，其《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》指出，打造最宜人居城市、歷史文化古都和建設國際知名旅游城市的目標，推進旅游業開發和提高旅游服務水平，增加伏牛山滑雪場、萬安山野生動物園、薰衣草莊園和一些水上項目，使其成為旅游的特色，推進體育產業與旅游產業的融合實現協調發展。

4 結論與建議

4.1 結 論

洛陽市體育文化旅游產業的發展隨著相關附屬產業的支持與融合，以及凸顯出快速發展的趨勢，在洛陽市政府的大力支持下洛陽旅游文化產業將更加迅速帶動洛陽市的經濟發展，要使洛陽市體育文化旅游產業能適應社會需要滿足經濟發展需求，洛陽市體育文化旅游產業就要有機融合區域性地方特色文娛元素與鄉土風情文化，使洛陽市的旅游產業更加豐富多彩。讓以體育旅游文化為新主題的旅游產業帶動新的經濟發展趨勢。

4.2 建 議

4.2.1 企業競爭與協同在體育產業與旅游產業融合發展過程中，我們不能忽略兩個制度的創新，產業之間的競爭與協同作用、企業之間的競爭與協同可以很好地促進產業結構升級和企業制度優化，通過競爭可以發現自身企業的弱勢方面，在協同的作用下能夠更好地改進，從而促進產業制度的創新和市場營銷模式，在二者的共同作用下，能夠讓體育產業和旅游業的產業融合結構更加優化，發揮出更大的能量。

4.2.2 構建合理的市場需求在高科技與經濟聯合發展的時代，人民旅游不再是單純地用數碼產品簡單留念就能滿足需求的，隨著科學技術的發展與需求的多樣化的變革，人民開始轉變為在旅游的同時能深入境地感受大自然美好風景的饋贈，同時也能欣賞或者親身體會到當地的體育、文化、民俗的樂趣，在旅游行業快速發展的時代，多樣化的旅游形式、豐富多彩的體育文化產品與旅游的融合已經是一種新形勢下的發展需求。

4.2.3 統籌政府資金，夯實融合基礎在洛陽市體育產業與旅游業的融合發展過程中，雖有豐富的旅游資源和良好的體育作風，但兩大產業面臨資金短缺的重大問題，這在某種程度上影響了體育產業與旅游的發展，阻礙產業融合的實現，為了有效促進產業融合的健康持續發展，加快產業融合，政府要開拓進取，實行優惠政策，加大資金投入，對相關產業制定優惠政策并加大扶持力度，實行財政撥款，使產業融合順利進行，同時也要對外實行相關政策吸引外資投入，實現招商引資，為企業帶來資金支持，為洛陽市體育產業與旅游業融合發展提供保障。

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G812.4

A

1674-151X（2017）11-134-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.070

投稿日期：2017-08-10

閆樹人（1981—），副教授，碩士。研究方向：體育教育訓練學。