網劇，為什么好看得那么“突然”

北京青年報刊文說，近三個月以來，網劇突然呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，關鍵“這次爆的是口碑，不是數據”：《河神》《白夜追兇》《無證之罪》《春風十里不如你》以及正在播出的《將軍在上》和即將上線的《軍師聯(lián)盟》第二部等等，正應了那句“一波還未平息，一波又來侵襲”的歌詞。

為什么網劇“突然”好看了？這個問題的答案如果僅歸結為資本的熊熊燃燒，顯然過于草率了，質變之下量變的積蓄值得好好研究。的確，經過前幾輪燒錢模式的迅速垮掉，新一輪資本注入視頻平臺后，迫切需要解決的首要是盈利模式。《盜墓筆記》等大IP劇打開了付費時代的序幕，網劇一下子成了成績優(yōu)秀的會員拉動渠道，于是各大視頻平臺對優(yōu)質劇集資源加大爭奪。一方面是對傳統(tǒng)電視劇的購買，《如懿傳》的天價就是在這個背景下催生的。同時，自制劇的重要程度和資源傾斜也提升到前所未有的高度。從去年開始，網劇“以小搏大”的常態(tài)一去不復返了。而今年下半年出現(xiàn)的網劇大爆發(fā)，就是各方積極努力的必然。

國產網劇變好看，一是制作質感上的提升，這跟成本提高正相關，比較容易實現(xiàn)；而內容好看、甚至“秒殺同檔電視劇”著實令人意外，且來之不易。之前流行的幾部口碑網劇，沒有一部是喜劇，沒有一部靠段子、軟色情嘩眾取寵，相反在節(jié)奏、密集情節(jié)點、戲劇張力、新鮮元素等等一劇之本方面做得引人入勝。

業(yè)內人士分析，是付費方式的改變讓制片方直面觀眾。“在傳統(tǒng)的電視劇時代，我們不知道觀眾在哪里，最先滿足的是電視平臺和廣告主的需求。平臺考慮的也不是自己的觀眾在哪里，而是金主需要什么。廣告主在乎明星，平臺也就看中明星。這就倒逼電視劇制作只能用大投入請明星。為了足夠收回成本，電視劇劇集被拉長，實質上，這是影響敘事節(jié)奏的。但當觀眾直接為內容買單時，這些弊端就都弱化了。”

近來大受歡迎的幾部網劇，幕后團隊都有傳統(tǒng)電視劇生產的豐富經驗，然而他們也必須投入大量心血來研究彈幕、“播放完成率”“拖曳位置”這些網絡時代新坐標。這樣做的效果非常明顯，及時的數據和反饋令網劇更為“熨帖”觀眾的感受。其優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視劇所不具備的。

這一波網劇行情中，表現(xiàn)最突出的是涉案劇。涉案劇2004年曾被廣電總局發(fā)文撤出黃金檔，一下從排名前三的熱門題材跌入谷底銷聲匿跡。實際上，涉案劇在觀眾中的需求長期存在，這次熱播，更重要的是落實了“美劇本土化”改造的問題，使得網劇擺脫了依靠網文IP、除了玄幻就是青春無病呻吟的詬病。

越來越多的業(yè)內人士已經形成共識，不久的未來，將不再分臺播劇、網劇的概念，只有以內容質量為衡量標準的“劇”，而目前充滿活力和優(yōu)勢的網劇則將引領整個行業(yè)趨勢主導這場兼容改變。endprint