B站：年輕人的文化社區(qū)

夏斌+ACGx

“B站”是一家視頻社區(qū)，全稱“bilibili”或“嗶哩嗶哩”。B站有著非常年輕的用戶群體，目前用戶平均年齡為24歲，25歲及以下用戶超過9000萬。

根據(jù)去年百度公布的年度搜索排行榜，bilibili占據(jù)00后搜索熱詞的第一名。在2016百度沸點(diǎn)國人搜索榜單上，B站也高居00后十大新鮮關(guān)注榜首。同時(shí)，B站也超過微信，排在聯(lián)通2017年1月戶均月消耗流量排行榜前三。

滿足年輕人的文化需求

9月5日，2017上海網(wǎng)絡(luò)視聽季在上海開幕。會上，bilibili董事長陳睿受邀作主題分享。陳睿在演講中表示：在中國，用戶的個(gè)性化需求還沒有得到足夠的理解、滿足和尊重。這些用戶大都來自中等收入家庭，受到過良好的教育。而B站對多元文化領(lǐng)域的探索，恰好符合了這一代年輕人的需求。

陳睿認(rèn)為，豐富的物質(zhì)環(huán)境、完整高質(zhì)量的教育和伴隨成長的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，讓今天的年輕一代具備了前人無可比擬的、多元化、個(gè)性化的文化需求。“他們對于文化和內(nèi)容的需求在深度、廣度和多樣化方面比上一代人大得多。在文化的深度上，在創(chuàng)作上，這一代用戶和前一代用戶的需求有非常明顯的不同。”

B站起步于文化社區(qū)，尊重、保護(hù)、扶植多元文化的創(chuàng)作者，是B站賴以發(fā)展的要素之一。面對競爭激烈的市場環(huán)境，耐心培育多元文化內(nèi)容，不盲目爭搶頭部內(nèi)容，成為B站在視頻領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的運(yùn)營策略。而這些陪伴多元文化成長的用戶，也伴隨著文化的發(fā)展逐漸成長為B站的核心用戶。

傳統(tǒng)文化內(nèi)容的崛起正是B站孵化多元化文化的成果之一。傳統(tǒng)文化內(nèi)容在B站的興起可以追溯到幾年前，古風(fēng)音樂、舞蹈、傳統(tǒng)樂器演奏是B站音樂區(qū)和舞蹈區(qū)的主流，而古風(fēng)服飾、妝容、手工在B站時(shí)尚區(qū)和生活區(qū)成為流行特色。

陳睿表示，尊重創(chuàng)作是B站運(yùn)營的核心原則之一。目前，在B站海量內(nèi)容中，68%的視頻播放都來自年輕人自制和原創(chuàng)的內(nèi)容。

在B站上火熱的虛擬歌手“洛天依”就是年輕人創(chuàng)造力的良好示例。正是因?yàn)樘摂M歌手的特性，今天的洛天依可能是世界上擁有歌曲最多的歌手，只要用戶寫歌，洛天依就能唱出來。這種類似“樂器”的特性，一方面極大地降低了歌曲創(chuàng)作的門檻，另一方面也為虛擬偶像的出現(xiàn)提供了空間。“B站的音樂區(qū)每個(gè)月會產(chǎn)生超過1000首原創(chuàng)歌曲，B站有可能是現(xiàn)在中國最大的原創(chuàng)音樂之一。”陳睿說。

如果說創(chuàng)作者決定了內(nèi)容數(shù)量，那么用戶的關(guān)注則定義了內(nèi)容流行。在B站，年度流行內(nèi)容將成為線下演唱會BML的核心內(nèi)容。陳睿表示：“對于B站用戶來說，這是一個(gè)他自己能夠參與并且能夠贏得認(rèn)可的一種創(chuàng)作形式。”

為啥喜歡嗶哩嗶哩

B站現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，于2009年6月26日上線。其最大的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評論功能，愛好者稱其為“彈幕”。同時(shí)，它還是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地，從“DUANG”到“Are you OK？”等。目前，B站擁有動(dòng)畫、番劇（連續(xù)劇）、音樂、舞蹈、游戲、科技、娛樂、時(shí)尚等分區(qū)，并開設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。

2013年10月，B站首次舉辦線下演唱會，只吸引來了800位觀眾。而到了2015年，B站僅在上海一地舉辦的線下演唱會，就有8000位觀眾來到現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)直播總播放量更是突破了700萬個(gè)獨(dú)立IP。

想要成為B站的正式會員，并不容易。首先，你必須先做幾十道“考題”。例如，問：觀看視頻正確的姿勢是什么？選項(xiàng)有三：1. 戴上墨鏡；2. 保持屋內(nèi)明亮；3. 倒立。問：美版恐龍戰(zhàn)隊(duì)的綠衣隊(duì)員叫什么？選項(xiàng)有：1. 湯包；2. 湯圓；3. 湯米；4. 湯粉。問：金庸哪部作品曾被改編為動(dòng)畫？選項(xiàng)包括：1. 雪山飛狐；2. 天龍八部；3. 神雕俠侶；4. 書劍恩仇錄。

這些問題看似無厘頭，卻是B站合格用戶的“入門證書”。而為了“轉(zhuǎn)正”，不少人會在網(wǎng)上發(fā)帖“跪求幫助”，甚至上淘寶花錢買答案。

它究竟有啥魅力，讓不少90后、00后喜愛有加？

網(wǎng)友愛麗絲說：“對它的彈幕設(shè)計(jì)比較欣賞。邊看邊關(guān)注彈幕，感覺在與一幫人聊天，不寂寞，關(guān)鍵是還沒廣告。”知乎網(wǎng)友折木寫道：因?yàn)橛懈咔迤矗驗(yàn)橛袕椖唬驗(yàn)椴粌H僅有動(dòng)漫，因?yàn)椤e。

亞文化或成新主流

專家認(rèn)為，大多數(shù)90后、00后從小生活富足，接觸互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會多。上網(wǎng)給他們帶來了許多改變，第一個(gè)是視野，可以看到全世界的東西；第二個(gè)是能輕易找到和自己有共同興趣愛好的人，并且產(chǎn)生共鳴。于是，他們對于某些細(xì)分的領(lǐng)域或內(nèi)容有自己的理解，并且愿意主動(dòng)搜尋和靠近與自己愛好相同的人。

“一旦你知道大家都在和你做同一件事，你的底氣就會足很多，動(dòng)機(jī)也會強(qiáng)烈很多。”上海社科院文學(xué)所研究員陳占彪表示，B站在青少年中廣受歡迎，一定程度上反映了年輕一代的“自我區(qū)隔”與“自我認(rèn)同”。一方面，通過特定的語言表達(dá)，年輕人將自己與其他類型人群區(qū)分開來。這種自我區(qū)隔是年輕人特立獨(dú)行、標(biāo)新立異、不愿同化、不甘湮沒的一種外在具體表現(xiàn)；另一方面，從人群的汪洋中隔離開來的最終目的是為了聚合，形成趣味相投的“共同體”。于是，把“可是”說成“可素”、把“非常”說成“灰常”的人交流起來就心有靈犀了。

“這種亞文化有機(jī)會逐漸成為新主流。”陳睿舉例說，不少80后上中學(xué)的時(shí)候愛看周星馳的電影，但當(dāng)時(shí)他的作品并沒被社會視為嚴(yán)肅的藝術(shù)，很多家長甚至覺得周星馳的電影就是在胡鬧。可現(xiàn)在再回頭，我們叫周星馳“星爺”，他的表演方式還成為電影學(xué)院講解“解構(gòu)主義”的范例。還有周杰倫，十年前我們聽周杰倫的歌曲，不少人覺得他吐字都吐不清楚，現(xiàn)在周杰倫的很多歌都成了華語流行歌曲的經(jīng)典。

不過，陳睿并不贊同給B站簡單貼上90后標(biāo)簽。“我們的用戶不是某一特定人群，而更多表現(xiàn)為由一個(gè)個(gè)大圈子或小圈子組成的用戶群。這里面，有科技的、娛樂的，也有寵物、花鳥等各種愛好者群體。它們共同構(gòu)成了一個(gè)興趣網(wǎng)，一個(gè)潮流文化的興趣網(wǎng)。