Google的網絡跟蹤新技術

目前Google計劃徹底地改變網絡廣告技術，采用新的技術跟蹤互聯網用戶，此舉有可能重塑數字廣告市場的格局。目前，Google在網絡廣告行業中占有最大的市場份額，而建立新的標準將會給這位搜索巨頭帶來更大的優勢，從而進一步鞏固其互聯網廣告市場霸主的地位。

Google認為，ADID網絡廣告技術可以更有效地跟蹤并收集用戶的網絡活動信息，廣告客戶和廣告網絡可以通過這些信息更準確地展示個性化廣告。目前，除Google之外，微軟和蘋果也正在開發自己的廣告系統。德國消費者組織聯合會的顧問麥克拉津凱認為，從保護消費者的角度考慮，這將會是一個可怕的噩夢，麥克拉津凱預言，用不了多久，大家再也無法匿名上網沖浪了。

現有的廣告跟蹤技術通過稱為Cookie的一種小文件實現，在我們瀏覽網頁時，網站或者網頁上第三方的內容將可能在我們的電腦上創建Cookie，通過這些Cookie網站和廣告網絡可以對用戶進行跟蹤，并根據跟蹤的結果展示個性化廣告。例如，如果我們在旅游網站上搜索飛往夏威夷的航班，那么很快在我們瀏覽其他網頁時將會看到相關的廣告。

對于通過Cookie實現的廣告跟蹤技術，目前我們可以有兩種方法來保護自己。首先，由于Cookie是存儲在我們的電腦上的，因而，我們可以在瀏覽器會話結束后刪除它。廣告網絡將只能夠跟蹤我們當前的會話，無法根據以往的歷史對我們的網絡活動進行進一步的跟蹤。其次，我們還可以徹底地阻止Cookie跟蹤。通過瀏覽器的設置選項，可以輕松地實現這一目的，而蘋果公司的Safari瀏覽器更是早在2003年就停止了第三方Cookie的支持。

與此不同的是，對于Google的ADID技術我們無法使用類似的方法保護自己，因為數據的收集和存儲方式完全不同。根據目前了解的信息，ADID跟蹤的數據將保存在Google的服務器而不是用戶的電腦上。至于ADID技術如何識別用戶，Google尚未公開這一信息。不過，按照現有的技術，通過一個瀏覽器的特殊指紋，甚至是根據用戶的系統數據與網絡行為，例如系統安裝的字體和用戶的打字速度等數據，建立一個用戶的數字指紋，這也并不是什么匪夷所思的事情。在德國，施普林格公司的子公司ZANOX就是一家致力于識別用戶數字指紋的公司。

行業的新標準

據稱只有遵循相關服務條款的廣告商和廣告網絡才有權使用ADID，而且ADID將讓用戶對自己的隱私以及上網習慣等信息擁有更多的控制權。但是麥克拉津凱認為即使有所謂的控制選項，這些也只是門面功夫。所謂的“控制”頂多只是控制數據擴散的過程，而不是控制是否能夠跟蹤和收集用戶數據。大數據時代，用戶的數據對于任何企業來說都是多多益善，更不用說是一直都因為過度收集用戶數據而被譴責的Google。而對于ADID提供給廣告商的數據將是匿名的傳言，德國聯邦隱私專員持懷疑態度。隱私專員發言人朱莉安海因里希表示，用戶必須對自己的個人信息有更多的決定權，對于ADID有許多問題需要研究，例如收集到的數據將被存儲在服務器上，但是眾所周知存儲在Google服務器上的數據是絕對無法擺脫美國情報機構魔掌的，而且令人擔心的是，他們感興趣的并不僅僅是用戶喜歡的度假勝地。而麥克拉津凱也再次警告，即使跟蹤數據是以匿名的方式保存，但是在大數據時代通過海量的數據分析，完全能夠識別并建立起個人的檔案。

Google計劃利用其市場力量來推動ADID，Google旗下的子公司DoubleClick是全球最大的在線營銷機構之一，專門從事廣告跟蹤和個性化的廣告業務，該公司在ADID系統中的獲益最大。Google并不準備對有關的計劃做任何具體的說明，但是毫無疑問，該計劃的實施將終結Cookie的使命。麥克拉津凱認為，既然消費者不能避免被跟蹤，那么至少應該知道是誰在監視自己。

互聯網上的5min

Firefox附加組件Collusion indicates顯示，雖然我們只是上網幾分鐘，并且只是打開了6個網站，但是我們的活動就已經被90個網站知道了。

“用戶必須能夠禁止跟蹤，否則將無法匿名使用互聯網。”

麥克拉津凱 德國消費者組織聯合會的顧問，參與了“數字世界用戶權限”項目。

數以百計的Cookie

1 000個熱門的網站在用戶的電腦上存儲約65 000個Cookie，一次訪問有可能會產生超過150個跟蹤用戶的Cookie。