創新時代的助推器

康娜

近年來，經管類圖書整體發展穩中有升。其中網店渠道發展迅猛，動銷品種數和碼洋比重均明顯高于實體店渠道。

經濟與管理類圖書是當今備受關注的圖書類別之一，在我國圖書零售市場上占據重要的位置。隨著國家經濟的發展和居民財富的增加，投資與理財的需求也隨之增強。在經管圖書市場，考試類、投資理財和創業類圖書一直占據著重要地位。

不同渠道有不同優勢

總體來看，經管圖書的銷售情況較為平穩。從開卷對全國圖書零售市場監控的數據來看，經濟與管理類圖書近一年來在綜合零售市場的碼洋比重基本穩定在4%～7%，在4月出現了一次銷售高峰，9月的碼洋比重相對較低。動銷品種方面，3月動銷品種接近八萬種，明顯高于其他月份。相對于其他月份，3、4月份關于會計考試類圖書的銷量較為突出，究其原因，每年3、4月份國家會進行注冊會計師考試報名并公布考試大綱和教材，大量學生和會計從業人員會購買相應圖書準備考試，從而帶動了銷量。

近年來，經管類圖書在網店渠道銷量持續增長，網店渠道中的動銷品種數和碼洋比重均明顯高于實體店渠道。實體店渠道中，經管類圖書的動銷品種數和碼洋比重均趨于穩定；在網店渠道中，經管類圖書的動銷品種數保持穩定增長的趨勢，而碼洋比重呈現震蕩變化的趨勢。2017年1～10月，實體店渠道下經濟與管理類圖書的碼洋比重為20.02%，動銷品種數超過8.5萬種，碼洋品種效率為0.77，低于實體店渠道整體市場的平均水平（1.00），單品種獲益能力相對較低；而網店渠道下經濟與管理類圖書的動銷品種數和碼洋比重均高于實體店渠道，但碼洋品種效率依然低于網店渠道整體市場的平均水平（1.00）。

考試類圖書在經管市場中的碼洋比重最大。目前在開卷的圖書分類體系中，經管類圖書包含了11個直屬細分類，分別為經濟與管理考試、經濟理論、企業管理、管理學與實務、個人理財、銷售/營銷、金融、商務貿易、財務會計、產業經濟管理及人力資源。在綜合零售市場中，經濟與管理考試類圖書是這一市場中最大的細分類，碼洋比重為23.19%，其次是經濟理論、管理學與實務及企業管理類圖書，碼洋比重均超過11%；銷售/營銷、金融、個人理財和商務貿易類圖書的碼洋比重均在5～10%；而財務會計、產業經濟管理和人力資源類圖書的碼洋比重較小，均在5%以下。

不同類別的圖書在不同渠道的銷量存在差異。從不同的銷售渠道來看，經濟理論、企業管理及經濟與管理考試類圖書在實體店銷售最佳；在網店渠道中，經濟與管理考試的碼洋比重明顯高于實體店渠道，是實體店的近兩倍。其他類別圖書和實體店沒有出現明顯區別。出現這種情況主要是因為經管考試類圖書通常需要成套購買，總價相對較高，而網店的打折力度通常高于實體店，因此讀者更傾向于在網店購買這類高定價的考試類圖書。

考試類圖書占據暢銷榜半壁江山

在2017年1～10月實體店渠道經管類暢銷書Top100中，“經濟與管理考試”類圖書共上榜45本，占據了將近一半的席位，其中“會計從業資格考試”和“注冊會計師”系列輔導教材占絕大部分。會計從業資格考試科目共有三門，而注冊會計師考試更多達六門，分為：會計、審計、財務成本管理、公司戰略與風險管理、經濟法、稅法，并要求在五年內通過所有考試科目。在暢銷榜中，各科目的輔導教材均位于前列。在網店渠道，這個特點更加明顯，在經管類市場網店暢銷書Top100中共上榜45本，其中六本進入Top10。究其原因，一方面是考試類用書單冊定價比較高，而網店的折扣較多，消費者更傾向于在網上渠道購買；另一方面經管考試圖書基本以系列形式出現，實體店中的圖書主要是以單冊的形式進行銷售，讀者想要購買一套往往需要花費較多的時間進行尋找；而在網店中，同一系列打包銷售或不同系列打包銷售的情況非常常見，購買方便快捷，從而促進了網店渠道的銷售。

另一方面，商業大亨自述類圖書暢銷。在2017年1～10月實體店渠道經管類暢銷書Top100中，一些商業大亨的著作上榜頻繁，《馬云內部講話3.0.馬云：未來已來（阿里巴巴的商業邏輯和縱深布局）》《萬達哲學：王健林首次自述經營之道》和《任正非：商業的本質》均取得不俗的成績，網店渠道中《創京東：劉強東親述創業之路》也在持續暢銷中。在《未來已來》中，馬云講述了對電子商務、數據時代、未來技術以及社會變革的思考和暢想，詳細解讀了阿里巴巴未來10年乃至未來30年的戰略規劃和發展前景。他還多維地分享了他關于公益活動、女性權益、環境保護、農村脫貧、打擊假貨等社會熱點話題的觀點和看法，增加了讀者閱讀的趣味性。《創京東：劉強東親述創業之路》則是京東和劉強東唯一授權的一本公司傳記，作者李志剛歷時一年，采訪了258位相關人士后撰述成文，向讀者展現了京東12年的成敗得失與發展歷程。究其暢銷原因，當前創業者越來越多，這些成功人士的創業和經營哲學可以給創業者們提供思路與鼓舞。負責整理和撰寫的作者也是國內知名的媒體人，就書本身而言也具有較強的科普性和趣味性。

除此之外，互聯網與人工智能類圖書也受讀者青睞。在2017年1～10月實體店渠道經管類暢銷書Top100中，互聯網與人工智能類圖書表現活躍，其中《騰訊傳1998-2016：中國互聯網公司進化論》位列榜首，《智能革命：迎接人工智能時代的社會、經濟與文化變革》《羅輯思維.智能時代：大數據與智能革命重新定義未來》等四本講述人工智能類圖書均進入暢銷榜前50名。位列榜首的《騰訊傳1998-2016：中國互聯網公司進化論》全景式地記錄了騰訊崛起的經歷，并以互聯網的視角重新詮釋了中國在融入全球化進程中的曲折與獨特性。書中詳細闡述了騰訊從1998年開始創業到成為世界級互聯網巨頭的時代歷程，包括以即時通信工具起步，逐漸進入社交網絡等領域，在“3Q大戰”的激烈沖突之后又進一步走向開放……騰訊的發展路徑，亦是中國互聯網企業成長的縮影。《智能革命：迎接人工智能時代的社會、經濟與文化變革》也取得了不俗的成績，這是一部近代科技的歷史書，也是一部科普書，也可以說是一部指導創新的教科書。由于大數據的應用必然會滲透到所有的領域，因此本書不僅值得IT行業科技人員一讀，對關注信息化應用的其他行業的科技人員和管理人員來說也必定開卷有益。

數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。“全國圖書零售市場觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。