談全媒體時代報刊編輯的視覺設計修養

姜文豪

談全媒體時代報刊編輯的視覺設計修養

姜文豪

面對全媒體時代的新變化，報刊編輯除了要具備更專業的傳統職業素養，還要在視覺設計上具備一定的藝術素養，因為這關系到報刊媒體未來的生存與發展。本文通過對報刊編輯應具備的幾個視覺設計修養進行分析，得出“視覺設計的創新是報刊的未來走向”的結論。

如今的全媒體時代，媒體傳播與人們的生活密切關聯，生活已處處被傳播媒體介入。報刊、廣播、電視、網絡、出版、通訊等各類傳播媒介，時刻伴隨著人們的衣食住行和日常工作。而且媒體傳播的速度之快、傳播途徑之多超出了受眾的想象力。而且，這些媒體針對受眾的不同需求，還能提供超細分的服務，選擇最適合的媒體形式進行深度融合，從而實現對受眾的全覆蓋以及最佳的傳播效果。

全媒體傳播給媒體生產、新聞傳播和受眾獲取各種信息的方式，都帶來了深刻變化。全媒體時代的傳媒大環境，對傳統媒體形成了沖擊。傳統的報刊編輯角色定位與功能已不太適應新的媒體環境，報刊編輯要完成由單一型編輯到復合型編輯的轉變，要逐漸適應自身媒體可持續發展的需要，滿足社會和讀者的需求。因此，全媒體時代的報刊編輯，除了要具備傳統的職業素養（高度的政治敏銳力、捕捉收集信息的能力、選題策劃能力、溝通能力、營銷能力）之外，還要擔負起視覺設計的重任，這關系著讀者的視覺感受，更關乎報刊未來的生存和發展。

報刊編輯應具備造型的敏感

人民日報社原社長邵華澤認為：“所謂的新聞精品，包括版面安排、標題制作等，都要強化處理。”1.這里所謂的“強化處理”，從視覺設計的角度分析，首先是報刊版面設計元素的造型設計。讀圖時代的文化特征首先是閱讀對象的視覺造型，而經過藝術化處理的造型比自然造型更具視覺吸引力。因此，藝術造型的方式和所表現的形態在視覺審美中一直占據首位。藝術，是一種把人類生態變成直覺審美形式的創造。2.造型的敏感首先是明度的對比，報刊無論是遠觀還是捧在手里閱讀，視覺最先感受到的信息是明度對比強烈的信息。從報刊自身分析，封面字體與版面的對比關系、封面圖像的圖底關系、圖像中的主體與背景的關系等等，都需要明度的對比來達到視覺上的明確和沖擊力。其次，報刊內文中文字與標題之間的明度對比，文字與圖形之間的明度對比，讀者形成閱讀視覺選擇時的主次分明。最后，造型的節奏感也是視覺設計的重要內容。單一、重復的視覺形象會讓閱讀的過程易于疲勞，報刊版面設計的節奏感帶來的是閱讀中視覺感受的變化，變化就容易激發繼續閱讀的興趣，其中原因不必贅述。當然，明度、節奏這些造型因素帶來的是視覺上的強弱對比和形象的沖擊力，這對讀者的閱讀都會帶來影響。

報刊編輯應具備敏銳的色彩感受

全媒體時代的新聞最大的特點就是信息海量化。讀者可以輕易地從網絡上獲得很多信息，無論是紙媒還是手機報刊。那么，報刊編輯應該用什么元素撲捉或吸引讀者的關注度和持續閱讀呢？色彩是吸引視覺的重要因素，也是讓視覺獲得享受的最佳元素。現代抽象繪畫的創始人之一俄國著名畫家和理論家康定斯基曾說過：“藍色越淺，它也就越淡漠，給人以遙遠和淡雅的印象。藍色越淡，它的頻率就越低，等到它變于白色時，振動就歸于停止。”對報刊的色彩設計，不僅需要編輯有色彩天賦，更重要的是需要后天專業的學習。現代光學、物理學的發展才有了色彩學的研究成果，才帶來了視覺藝術根本性的變化。印象派色彩的推進，讓視覺藝術中的色彩獲得理性的積累，為現代設計的發展奠定了重要的基礎。色彩是在對比中讓視覺獲得美的享受的。明度的對比讓色彩響亮、明快、深沉或昏暗；冷暖的對比讓色彩明確、語言清晰；純度對比讓色彩主次分明等等，所有這一切都是為了獲得色彩整體的和諧。其中更重要的是讓讀者在閱讀中獲得心理上的暗示，因為色彩有性格，色彩能夠準確地表達文字所表達的含義，并能制造出恰如其分的氣氛。

因此，具有較強的色彩敏感性和設計報刊色彩的能力，是全媒體時代編輯的職業素養。全媒體時代報刊在傳播信息的同時，也在傳播色彩，身為一名報刊的編輯應做一名高超的色彩專家，讓色彩傳遞信息，讓色彩傳遞新聞，讓色彩傳播文化。

報刊的大眾審美特性

全媒體時代報刊的讀者群不再局限于某一類人群，而是更廣泛的大眾。因此，對于報刊編輯來說，審美標準的“精英性”與“大眾性”兩者要兼顧。然而，盡管大眾是傳媒的主要消費群體，媒體不應是“俗”文化的制造者和傳播途徑，而應該擔負起引領文化的責任和義務。“讀圖時代的文化特征又是消費式的，這種普及的大眾文化有太多的商業的物質氣息而缺乏詩意。人們在這鋪天蓋地的大眾文化中不知不覺被同化，個人特性逐漸被抹殺，跟風式的文化現象比比皆是。大眾文化還使藝術成了消遣，人們工作之余尋找的只是消遣，傳統藝術里的崇高、理想、悲劇和信仰都遁跡了。”因此，對于報刊編輯來說如何處理大眾審美與精英審美的關系，既是責任又是義務，且任重而道遠。

在視覺設計中追求創新

既然報刊是閱讀的消費品，就需要經過設計和包裝，設計者就需要有審美的職業素養和技能，因此，追求視覺上的設計與創新是報刊編輯的職業必須，更是報刊吸引消費群體的根本保障。無論在何種文化和技術背景下，充分考慮和尊重受眾的需求，讓報刊的風格與讀者的需求相融合，充分發揮報刊自身的藝術特性和功能，綜合利用各種藝術形式，是基于報刊創作本體的根本。恰如現代美學家克萊夫·貝爾曾說：“對那些感受力強的人來說，藝術本身就能告訴他一切。” 報刊編輯對相關學科專業知識不能淺嘗輒止，而應當也必須是融會貫通、得心應手。”全媒體時代，網站、博客、MSN、QQ等網絡社交方式是現在每一個報刊編輯必須的交流手段，在這個過程中，編輯則須具有一定的視覺審美能力。因此，在全媒體時代編輯不僅僅是一個傳統媒體的把關者，也同時是新聞、文化、知識、藝術的傳播者。

(作者單位：煙臺日報傳媒集團)