文旅品牌，路在何方？

文旅品牌，路在何方？

瞬息萬變的大時代賦予了故宮博物院變革性的角色，故宮博物院同時也在尋求與之相適應的運作模式，以更好的展示中華文化的魅力。總體上，故宮博物院以開放的態度接觸社會，并盡最大可能避免被簡化成僅用來陳列館藏的工具和場所，塑造了獨樹一幟的文旅品牌形象。

故宮博物院近年來在環境整治、古建修繕、藏品管理、文物修復、人才培養、展覽策劃、數位化建設、文創產品、公眾教育、國際交流等方面碩果累累。單霽翔院長帶領著故宮人用心改變，古殿、綠草、朱墻、黃瓦，古老的故宮愈發神采奕奕。正如單霽翔所言，“故宮作為文化機構只要擁有文化自信，就一定會擁有美好的未來。”

故宮這一文旅品牌良性改革的啟示在于，文化旅游不能千篇一律，必須體現旅游特色、歷史韻味和文化傳承。做好文旅品牌，要研究人們文化旅游想得到什么，怎么能滿足人們這些要求，像故宮一樣結合故宮藏品，深入挖掘藏品的信息，這樣才能把人們的需要對接起來。

習近平總書記說：“我們從哪里來？我們走向何方？中國到了今天，我無時無刻不提醒自己，要有這樣一種歷史感。中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質是建立在5000多年文明傳承基礎上的文化自信。”

故宮是當今中國最豐富、最博大、最具魅力的歷史文化遺產，堅守責任又革故鼎新，走向親民的道路，讓故宮的品牌和形象大放異彩，故宮建設發展的新思路、新方向值得全國各地更多的文旅品牌借鑒。