保定文化城市形象調(diào)查研究

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河北 保定 071001）

保定文化城市形象調(diào)查研究

張燕

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河北 保定 071001）

城市自身形象的塑造，能夠提高城市自身的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。保定作為一座歷史文化古城，具有得天獨(dú)厚的文化資源。構(gòu)建保定文化城市形象對(duì)其自身的發(fā)展有著重要的意義。為了解保定市城市文化與城市形象的現(xiàn)狀，筆者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，在此基礎(chǔ)上提出了改進(jìn)策略。

保定；文化城市形象；調(diào)查研究

基金課題：本文為2016年保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題，京津冀協(xié)同發(fā)展背景下保定文化城市形象構(gòu)建，課題編號(hào)：184-1-47。

一、保定城市文化與城市形象現(xiàn)狀調(diào)查

為了能很好地了解保定市城市文化與城市形象的現(xiàn)狀,了解城市內(nèi)部公眾對(duì)保定市城市文化與城市形象的主流看法、城市內(nèi)部公眾所需要的城市文化與城市形象品牌及城市外部公眾對(duì)保定城市文化與城市形象的主要看法,以及保定城市文化與城市形象品牌在城市公眾心目中的接受和認(rèn)可程度,筆者在專家咨詢意見(jiàn)的指導(dǎo)下,并結(jié)合保定城市發(fā)展的實(shí)際,設(shè)計(jì)了一套問(wèn)卷。調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放。發(fā)放地點(diǎn)選擇在人流比較密集的人民廣場(chǎng)、保定師范附屬學(xué)校門前、河北大學(xué)校內(nèi)。以上地點(diǎn)分別針對(duì)保定市老年人、年輕人、在校大學(xué)生和教師。問(wèn)卷主要涉及市民對(duì)幾所駐保大學(xué)的印象，對(duì)保定市旅游資源的熟悉度，對(duì)保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解程度，對(duì)保定市的文化設(shè)施、文化景觀的滿意度等幾個(gè)方面。同時(shí)進(jìn)行隨機(jī)訪談。訪談內(nèi)容則是主要調(diào)查保定市民對(duì)以上幾個(gè)方面的想法和建議。

共發(fā)放問(wèn)卷200份,回收192份,其中有效問(wèn)卷190份。被調(diào)查對(duì)象的基本情況如下：1．男性92人，占樣本的48%；女性108人，占樣本的52%。2．18歲以下者3人，占樣本的1．5%；18-30歲者88人，占樣本的46%；31-60歲者63人，占樣本的33%；60歲以上者49人，占樣本的19．5%。3．高中學(xué)歷或以下者45人，占樣本的24%；大專或本科學(xué)歷者98人，占樣本的52%；碩士及以上學(xué)歷者47人，占樣本的24%。

保定城市文化與城市形象現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果分析：

被調(diào)查對(duì)象性別、年齡及學(xué)歷分布比較正常，既有土生土長(zhǎng)的保定當(dāng)?shù)厝耍灿衼?lái)保定求學(xué)和定居的外地人，他們對(duì)保定城市文化和城市形象的理解代表了保定內(nèi)部公眾及外部公眾的主流看法。

（1）關(guān)于“對(duì)幾所駐保大學(xué)的印象”維度，84%的被調(diào)查者均表示對(duì)河北大學(xué)、華北電力大學(xué)和河北農(nóng)業(yè)大學(xué)最熟悉，而對(duì)金融學(xué)院、保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院等其他院校不太熟悉。然而，67%的被調(diào)查者對(duì)于最熟悉的院校的了解卻僅限于其名字，關(guān)于院校的專業(yè)分配、特色學(xué)科等卻基本不清楚。

（2）關(guān)于“對(duì)保定市旅游資源的熟悉度”維度，87%的被調(diào)查者表示非常熟悉保定市的旅游景點(diǎn)。就“最熟悉的旅游景點(diǎn)”選擇中，87%的人選擇白洋淀，84%的人選擇野三坡，65%的人選擇白石山，而選擇滿城漢墓、直隸總督書署、冉莊地道等景點(diǎn)的均不足50%。

（3）關(guān)于“對(duì)保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解程度”維度，對(duì)于“你了解保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嗎”，有92%的被調(diào)查者選擇基本不了解。而“你知道哪些保定市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，僅有7%的被調(diào)查者寫出了答案，答案基本是曲陽(yáng)石雕、易水硯、槐茂醬菜。其他均為空白。

（4）關(guān)于“對(duì)保定市的文化設(shè)施、文化景觀的滿意度”維度，74%的被調(diào)查者表示對(duì)保定市的文化設(shè)施和文化景觀不滿意。市民能夠想到的市區(qū)內(nèi)的文化景觀不外乎直隸總督署、京畿之門、軍校廣場(chǎng)等。

首先，由以上結(jié)果我們不難發(fā)現(xiàn)保定市民對(duì)保定市的幾所高校了解度不夠。大學(xué)是文化氛圍最濃厚的地方。大學(xué)文化本可以影響到整座城市，成為城市文化的代表。一所好的大學(xué)可以成為城市的名片，對(duì)城市形象起到積極的宣傳作用。保定市對(duì)大學(xué)及大學(xué)文化的利用不足，沒(méi)有起到樹(shù)立城市形象的作用。

其次，保定市旅游資源豐富，景點(diǎn)發(fā)展也比較成熟。近來(lái)保定對(duì)旅游縣市進(jìn)行了大力的宣傳，如淶源、易縣等，這些已經(jīng)成為旅游的熱門縣市。但是保定市旅游線路的開(kāi)發(fā)不夠深入。比如紅色旅游資源像狼牙山、冉莊地道、白洋淀等，可以單獨(dú)成為一條旅游線路，進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育。同時(shí)，還可以借助眾所周知的影視資源《狼牙山五壯士》《地道戰(zhàn)》《小兵張嘎》等進(jìn)行宣傳，從而進(jìn)一步樹(shù)立保定旅游文化城市的形象。

再次，保定因其悠久的歷史而保留了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但從調(diào)查可見(jiàn)，無(wú)論年齡老少，保定市民對(duì)當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)了解甚少。雖然近年來(lái)，保定參加并舉辦了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì)，但是參與者僅限于寥寥幾位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，其他市民卻對(duì)此一無(wú)所知。這不但沒(méi)有充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)樹(shù)立保定市文化城市的形象，反而會(huì)面臨其無(wú)人繼承甚至失傳的局面。

最后，關(guān)于保定市區(qū)的文化景觀，市民能夠想起的代表性建筑和景觀極為有限，古城歷史性建筑和景觀保護(hù)不到位，宣傳不得力。新建標(biāo)志性現(xiàn)代景觀很少。

二、改進(jìn)策略

1、充分利用大學(xué)資源

創(chuàng)建大學(xué)品牌，促進(jìn)保定文化城市形象的傳播。大學(xué)文化是城市文化的重要組成部分，擁有很強(qiáng)的社會(huì)影響力。大學(xué)尤其是知名大學(xué)對(duì)所在城市的發(fā)展與聲望產(chǎn)生重大的影響。學(xué)生及其家長(zhǎng)很多時(shí)候選擇學(xué)校是“慕名而來(lái)”。口碑好，聲譽(yù)好的大學(xué)是人們的熱門選擇。保定應(yīng)利用其大學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，打造幾所品牌高校，使優(yōu)勢(shì)高校成為城市名片。建立保定高教區(qū)或大學(xué)城，將保定高校資源合理有機(jī)結(jié)合。

城市形象在很大程度上取決于城市市民的行為準(zhǔn)則及精神風(fēng)貌、文化素質(zhì)等。而大學(xué)可以通過(guò)培養(yǎng)高科技優(yōu)秀人才，提升城市的整體素質(zhì)。高校可以提高城市居民的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)文化的市民，使其積極成為城市文化建設(shè)的參與者。

同時(shí)要促進(jìn)大學(xué)與城市的全面合作。一方面保定市要充分利用幾所大學(xué)的文化、科技、智力資源為保定文化城市形象建設(shè)服務(wù)，另一方面又能促進(jìn)大學(xué)開(kāi)放校園，擴(kuò)展發(fā)展空間，豐富城市文化內(nèi)涵。當(dāng)然高校首先應(yīng)做到“當(dāng)?shù)鼗保e極主動(dòng)地為城市形象的改善獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并積極投入到城市形象建設(shè)的工程中去，為提升城市形象做出特殊的貢獻(xiàn)。

2、充分發(fā)揮保定市的旅游資源優(yōu)勢(shì)

保定旅游資源豐富，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)旅游文化。保定市應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，保定有些縣市對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的意義和作用認(rèn)識(shí)不到位，未能將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。淶水、易縣、淶源、安新等地旅游業(yè)起步早、基礎(chǔ)扎實(shí)，整體發(fā)展不錯(cuò)，但與先進(jìn)地區(qū)的旅游縣市相比仍有差距。滿城、阜平、唐縣、白溝新城等重點(diǎn)縣旅游資源豐富，但還沒(méi)有將旅游資源優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮。這些地區(qū)應(yīng)向其他縣市學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展本地的旅游業(yè)。同時(shí)，要加強(qiáng)旅游開(kāi)放程度。保定作為京津冀旅游板塊中的重要一員，與京津在旅游合作上有著廣闊的發(fā)展空間。但是目前保定與京津的旅游合作仍相對(duì)緩慢，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。鑒于此，保定應(yīng)優(yōu)先抓好旅游，以京津冀一體化為契機(jī)，與京津合作開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，推廣旅游市場(chǎng)。向全國(guó)乃至全世界宣傳和推廣保定的旅游文化，塑造保定的旅游文化城市形象。

3、加強(qiáng)對(duì)保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和繼承

保定因其深厚的文化底蘊(yùn)形成了獨(dú)具魅力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民俗文化。但是保定市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民眾參與度低，大眾缺乏對(duì)其深入了解。為此，保定市應(yīng)在京津冀一體化背景下促進(jìn)本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的完善和傳承。如建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館，向廣大市民提供一個(gè)了解非遺的平臺(tái)，激發(fā)其對(duì)保定文化的熱愛(ài)，有效推進(jìn)非遺的宣傳開(kāi)發(fā)。另外，推進(jìn)保定非遺進(jìn)校園，豐富學(xué)校的教學(xué)內(nèi)容，有益學(xué)生的身心健康。同時(shí)，政府還應(yīng)該讓文化下基層，多舉辦社區(qū)文化演出，將非遺結(jié)合到演出中。以便保定市民近距離接觸保定非遺，了解非遺，從而更好地對(duì)其進(jìn)行繼承和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)保定文化城市的可持續(xù)發(fā)展。

4、建設(shè)城市文化設(shè)施和文化景觀

城市是歷史延續(xù)的產(chǎn)物。保定因其悠久的歷史而具備了眾多的歷史建筑、歷史地段，體現(xiàn)了其歷史的滄桑,彰顯了它的個(gè)性與特征。保定應(yīng)該加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐臍v史文化古跡保護(hù)，保護(hù)并修復(fù)古城建筑，以便為保定的進(jìn)一步發(fā)展提供平臺(tái)。

在傳承歷史文脈的基礎(chǔ)上，正確處理好城市文化繼承與創(chuàng)新的關(guān)系。生活在現(xiàn)代化社會(huì)的市民期待城市在保持原有歷史文化的同時(shí)，為城市注入新鮮血液。保定市也應(yīng)在利用自身的地理和自然特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，建設(shè)新的特色文化設(shè)施和文化景觀。實(shí)現(xiàn)城市歷史和現(xiàn)代文化的結(jié)合。

5、借助媒體力量，加強(qiáng)保定文化城市形象傳播

傳播在城市形象傳播的過(guò)程中起著重要的橋梁作用。保定幾所院校中有傳播專業(yè)。政府可以與相關(guān)院校合作，利用其專業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)宣傳保定文化和城市形象。而有效的宣傳又提高了院校自身的知名度，從而形成一種良性的循環(huán)。

在城市形象傳播中，媒體應(yīng)深入挖掘城市文化韻味，提煉城市形象的新亮點(diǎn)，從而有效地傳播城市形象。除了在報(bào)紙、雜志等平面媒體上開(kāi)辟城市宣傳專欄，介紹保定市的文化。公交站牌、公共宣傳欄也可開(kāi)設(shè)文化宣傳內(nèi)容。媒體編制高質(zhì)量的詳細(xì)的保定文化城市形象的宣傳片，使市民更深入了解城市文化。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體能夠覆蓋更多的受眾人群，以網(wǎng)絡(luò)推廣的形式對(duì)保定文化城市形象進(jìn)行宣傳推廣，能夠帶來(lái)新的傳播效果。

同時(shí)，節(jié)事活動(dòng)是最能集中展示和傳播城市形象的手段之一，城市的各種文化慶典活動(dòng)、歷史紀(jì)念活動(dòng)以及文藝展覽活動(dòng)等體現(xiàn)了城市文化經(jīng)濟(jì)的活力，也是城市招商引資、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。對(duì)保定市重要文化事件、重大文化活動(dòng)進(jìn)行策劃報(bào)道，以多層次、多方位地傳播保定文化城市形象，迅速提升城市的知名度和美譽(yù)度。

[1]李懷亮、任錦篤、劉志強(qiáng)：城市傳媒形象與營(yíng)銷策略[M]．中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009(1)．

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[4]張德倉(cāng)：從城市文化角度談城市形象構(gòu)建[J]．平頂山工學(xué)院學(xué)報(bào)．2005,(05)．

[5]韓明鑫：城市文化軟實(shí)力不容忽視[J]．城鄉(xiāng)建設(shè),2007, (11)．

（責(zé)任編輯：胡冬梅）