論平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊

田淵文

論平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊

田淵文

視覺沖擊作為心理體驗(yàn)的一種，將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中能夠帶給觀眾們耳目一新的奇特感受，進(jìn)而有效激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。本文簡(jiǎn)要分析了目前我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，并詳細(xì)地探討了影響視覺沖擊力形成的具體表現(xiàn)因素，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供有價(jià)值的參考信息。

一直以來，視覺效果都是平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的核心話題，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)作品時(shí)必須考慮到的關(guān)鍵因素之一。所謂的視覺沖擊是指設(shè)計(jì)師利用色彩、圖形等元素的巧妙組合沖擊觀眾們的感官體驗(yàn)，使其在短時(shí)間對(duì)看到的畫面產(chǎn)生深刻的印象，甚至于是心靈上的震撼。然而，就現(xiàn)階段來看，我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)視覺沖擊的應(yīng)用大多還只是停留在淺層次的應(yīng)用水平上，一些設(shè)計(jì)師為了博眼球而故意搞怪創(chuàng)新，脫離廣告設(shè)計(jì)的初衷，導(dǎo)致市場(chǎng)上平面廣告整體的質(zhì)量水平有所下降，不僅影響了人們的視覺體驗(yàn)，還阻礙了先進(jìn)文化價(jià)值觀的傳播，甚至在社會(huì)上引起不良反響。因此，筆者基于綠色、以人為本的設(shè)計(jì)理念，深入研究了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中影響視覺沖擊的主要表現(xiàn)因素，希望能夠?yàn)閺V大平面設(shè)計(jì)師們提供自己作品的視覺沖擊力提供科學(xué)、可靠的策略。

我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏創(chuàng)新意識(shí)。就目前來看，國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品存在的最大問題便是思維陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。縱觀國(guó)外一些優(yōu)秀的廣告作品，絕大多數(shù)都是以創(chuàng)意取勝，設(shè)計(jì)者們對(duì)于色彩、文字、圖形等元素的組合運(yùn)用都有著十分獨(dú)特的理解和大膽的嘗試。相教之下，我國(guó)的創(chuàng)新教育發(fā)展起步較晚，故平面廣告設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作時(shí)缺乏足夠的創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出來的作品很容易被市場(chǎng)同質(zhì)化，從而使觀眾們產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致最終的宣傳效果并不是很理想，不利于企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的推廣。

作品拼湊痕跡明顯。目前，市面上隨處可見各種由文字、圖像等簡(jiǎn)單拼湊而成，不具備任何思想內(nèi)涵的廣告作品，例如車體上滾動(dòng)的文字廣告，地鐵站臺(tái)上張貼的巨大海報(bào)等，這些廣告大多只是將文字、圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單地排版組合，進(jìn)行解說式的宣傳，無(wú)法吸引人們的關(guān)注，不僅毫無(wú)創(chuàng)意可言，甚至有很可能會(huì)破壞車體、地鐵站整體布局的美觀性和協(xié)調(diào)性，一定程度上而言，還會(huì)影響到觀眾們正常的審美體驗(yàn)，也就是我們常說的“視覺垃圾”，從而導(dǎo)致作品的價(jià)值很難得到真正體現(xiàn)。

平面廣告設(shè)計(jì)中影響視覺沖擊的主要因素

文字表現(xiàn)要素。文字是人與人之間進(jìn)行相互溝通交流最基本的工具之一，能夠以最直觀的方式向其他人傳遞信息，是平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中較為常見的一種表現(xiàn)因素。設(shè)計(jì)師在實(shí)際創(chuàng)作時(shí)，可以只是簡(jiǎn)單地利用文字的表象意義，以達(dá)到言簡(jiǎn)意賅的宣傳效果，也可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行藝術(shù)加工處理，將其設(shè)計(jì)為具有特殊含義的藝術(shù)字體，形成一種視覺上的沖擊效果，從而使消費(fèi)者對(duì)廣告作品產(chǎn)生濃厚的興趣。具體而言，平面廣告設(shè)計(jì)師在利用文字表現(xiàn)要素制造視覺沖擊時(shí)，應(yīng)遵循以下步驟：

從整體布局角度出發(fā)選擇合適的字體、顏色、形狀等，結(jié)合作品中奇特的內(nèi)容來進(jìn)行合理排版，既要能夠充分突出文字特色，吸引觀眾們的目光，也要注意不能夠喧賓奪主，掩蓋作品想要表達(dá)的中心思想。

設(shè)計(jì)的文字要能引導(dǎo)觀眾們的思緒朝預(yù)期的方向流動(dòng)，為其營(yíng)造出一個(gè)簡(jiǎn)潔明快、輕松愉悅的視覺體驗(yàn)氛圍，從而幫助他們更好地理解產(chǎn)品的內(nèi)涵信息。

廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用漢字字形變化豐富的特點(diǎn)，結(jié)合作品內(nèi)容的變現(xiàn)需求適當(dāng)?shù)馗淖円恍┳值臉?gòu)造布局和線條方向，既達(dá)到了美化效果，也有效增強(qiáng)了平面廣告作品的表現(xiàn)力和渲染力。

色彩表現(xiàn)要素。一直以來，色彩要素在平面廣告設(shè)計(jì)中都占據(jù)了十分重要的位置，合理的色彩搭配和運(yùn)用能夠形成十分明顯的視覺沖擊效果，給觀眾們留下深刻的印象。早在新石器時(shí)代，我國(guó)古代人民就已經(jīng)開始學(xué)會(huì)運(yùn)用色彩來裝飾物品，經(jīng)過了幾千年的歷史文化積淀，色彩文化始終保持著其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)應(yīng)高度重視色彩的運(yùn)用，結(jié)合產(chǎn)品主題和展示空間選擇合適的色彩來進(jìn)行搭配，以達(dá)到最佳的產(chǎn)品宣傳效果。

一方面，設(shè)計(jì)師要綜合考慮產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和投資方提出的要求選擇相應(yīng)的色彩，通過夸張、對(duì)比等藝術(shù)加工手段形成一定的視覺效果，引起觀眾們的興趣并且進(jìn)一步激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意色彩的運(yùn)用要和作品的整體布局保持一定的協(xié)調(diào)性，起到烘托作品主題的作用，而不是盲目地使用一些明亮、鮮艷的色彩，給觀眾造成一種眼花繚亂的感覺。

總的來說，廣告設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩表現(xiàn)要素時(shí)，要盡量貼合產(chǎn)品特色，從視覺上吸引消費(fèi)者的關(guān)注，與此同時(shí)，還要注意廣告作品整體的氛圍，為消費(fèi)者們營(yíng)造一個(gè)輕松和諧的氛圍，從而有效激發(fā)他們的購(gòu)物欲，達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的。

圖形表現(xiàn)要素。圖形要素是廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中內(nèi)心情感態(tài)度和設(shè)計(jì)理念的一種外在表現(xiàn)，人們可以從廣告作品中的一些圖形表現(xiàn)要素解讀出許多深層次的含義，包括產(chǎn)品的內(nèi)涵信息、作者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感悟等。優(yōu)秀的平面廣告作品往往能夠引起觀眾們的情感共鳴，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的信賴。因此，設(shè)計(jì)者們應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)捕捉一些動(dòng)態(tài)的敏感性圖形要素來增強(qiáng)作品在視覺上的沖擊力，引起人們的關(guān)注興趣。此外，在不影響廣告內(nèi)容完整性和美觀性的前提條件下，廣告設(shè)計(jì)者還可以適當(dāng)?shù)貙?duì)部分區(qū)域進(jìn)行放大處理，以進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的實(shí)際宣傳效果。

綜上所述，平面廣告作為宣傳產(chǎn)品信息最主要的媒介平臺(tái)之一，對(duì)于提高企業(yè)的生產(chǎn)利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)效益具有十分重要的意義。因此，新時(shí)期背景下，平面廣告設(shè)計(jì)師們應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)水平和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合國(guó)際平面廣告設(shè)計(jì)最新的發(fā)展趨勢(shì)，合理運(yùn)用視覺沖擊表現(xiàn)要素，精心設(shè)計(jì)出既能充分表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵信息，又能吸引觀眾注意力，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，進(jìn)而有效促進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院）