融媒體時代廣告經營策略

◎劉怡瑋

融媒體時代廣告經營策略

◎劉怡瑋

眾所周知，現在互聯網的發展越來越火，各行各業都開始向互聯網延伸。當然互聯網對媒體發展的影響是巨大的，互聯網使得信息的傳播更遠更快，同時也改變了傳統的媒體的運作形式更加多元。也將報紙、電視等媒體融為一體，在一個共同的平臺進行傳播，即“融媒體”。本位通過對“融媒體”在我國現階段的發展狀況提出對其運營的建議。

“融媒體”的出現是為媒體界廣告運營帶來挑戰，那么融媒體時代廣告經營策略的研究為整個媒體界顯得尤為重要了。

媒體廣告運營現狀

新老媒體關系。“融媒體”代表新型媒體，電視、廣播、報紙等則是傳統媒體。兩者是如何一種關系呢？“融媒體”將傳統電視、廣播、報紙等媒體內容融合為一體，再通過自己這個媒體將這些所有的媒體信息通過自身的平臺傳播出去。它打破了傳統媒體那種不同的方式傳播不同訊息的形式，取長補短，做到一個平臺發出一種聲音規定一個價格，讓廣告運營有著較為固定的運營方式。

宣傳效果。廣告、電視、報紙本事三種不同的載體，他們用各自不同的方式對同一個產品去進行宣傳等，用自己的方式，那么給產品帶來的效果也是不同的，如此，“融媒體”將三個載體合并為一個載體，還可以結合各個載體為產品宣傳不同效果的最佳，摒棄掉其中存在的問題，這樣就會為產品帶來更全面、更優質的宣傳。這樣，就會無形中提高該產品的認可度。

形式內容。“融媒體”巧妙靈活的運用互聯網各種工具，當然，就會有更絢麗的宣傳效果的展現，也可以運用不同的渠道得到更多的信息再去對產品做了解，將其特征更加細致化的分析，同時，對宣傳方案等的要求也較高。

價格競爭。“融媒體”下的廣告將會運用多種方式渠道去完成對一種產品的宣傳，對廣告的制作也有著較高的要求，那么，這就需要一定的資金所制成，所以相對于傳統的媒體宣傳還是有著較強的價格競爭。

新媒體優勢。傳統媒體逐步向新興媒體發展，不斷的改革，這可能是一種機遇也可能是對傳統媒體更大的挑戰的來臨，傳統媒體從剛出現直到發展到現在通過常年的積累還有是很多的優勢，所積累的各方面的信息資源、人力資源等都會對傳統媒體起到很大的幫助。

金融業。以浙江電視臺為例，浙江電臺頻道會對金融、投資、保險等行業開張相對應的營銷戰略。2015年起很火的投資融資平臺P2P，到2016年末由于出現較多平臺跑路顯現，內部暫停對此廣告的持續投放，盡管如此，還是有很多相關行業的發展十分火熱，于是各行業就通過報紙廣播等傳統媒體渠道繼續進行對它的廣告宣傳。

旅游業。旅游業作為第三產業對于國家經濟的增長還是有著較大的影響，所以各電視平臺會對此有所重視，各地不同的電視平臺會依據當地的自身特點進行對當地景點、美食等方面進行宣傳，為推進當地旅游業的發展。“融媒體”則會納入各個地區的有關旅游的信息，再根據用戶的需要自行提取。

自動化行業。郵電通訊、電腦及辦公自動化行業在媒體中的廣告宣傳幅度有所增加，可通過微信、微博公眾號等渠道介紹郵電通訊、電腦及自動化行業項目的特點，讓更多的人了解較為專業的信息，從而購買自己所需產品。對此類的廣告的投放大大增加了自動化行業的經濟收入。

外部市場壞境影響。外部市場其實一直對新媒體的發展有著支撐作用，因為廣告市場主要就是對其他市場的產品進行宣傳廣告，從而來提升自己行業的發揮的發展，外部市場對廣告的需要正是廣告市場獲取經濟效益的來源。

藥業：據近年的數據來看，保健品和藥品等行業在廣告市場的活躍度逐漸下降。

零售業：隨著電子商務的發展，在大市場環境下，零售業也處于低迷的狀態。

房地產業：對于這種需要投入高資金的產品，購買者會更加傾向于親身的感受和實地的考察來評估其好壞，所以廣告對廣大購買者的影響是較為小的。所以房地產業廣告的投放也呈下降趨勢。

“融媒體”下的廣告運營

“融媒體”下的廣告運營為廣告運營打造了新氛圍，創造了新條件。

財經行業：“融媒體”為金融投資方面其實做了很大的努力，創建了很多相關經濟的平臺，如東方財富、同花順等網站的建立以及APP開開發，都是為金融行業的宣傳做出貢獻，這些平臺都屬于“融媒體”下的廣告運營，也是能夠獲取金融信息的渠道。

旅游業：網絡旅游攻略，鳳凰網等綜合網站會對各個行業進行廣告懸窗和投放，其中也包括旅游，微博、微信也設有相關的公眾號，通過傳放照片等方式進行廣告投放。各網站還會不定期的開展一些有關旅游的活動，如義工旅游等，都是“融媒體”下的廣告運營。

隨著各個品牌的競爭力越來越大，開始產生節目植入廣告渠道。

我們不難發現人們每天接觸視頻時間非常之久，所以運用這一特點，廣告業發現廣告植入這一渠道，而且加上節目的效應很大，所以這一方式成為了品牌廣告宣傳的一大熱點。各種綜藝節目會對自己節目的贊助商進行各種方式的植入，是對贊助商的宣傳。如2017年湖南衛視推出的綜藝《向往的生活》是由OPPO R9贊助播出，同時還有贊助商江中猴菇米稀。在節目中的嘉賓會用米稀做早餐并多次介紹其成分等，這種真實性的廣告植入更加有說服力。這種廣告運營確實又是一大創新。

“融媒體”下廣告運營的思考與選擇

中國進行全面深化改革，在此背景下，為了保持廣告業運營不走下坡，就必須運用“融媒體”的優勢，充分利用資源，加強管理，迎接挑戰，快速發展。

改善廣告環境。廣告環境是很重要的，一個綠色良好的廣告環境可能會使廣告更加全面充分的投放。給人留下好的印象。

加強對“融媒體”廣告運營模式的調整。廣告業的發展需要良好的監督，去督促它持續良好的發展。“融媒體”下的廣告亦是如此。

“融媒體”下的廣告運營確實大有發展前途，將傳統媒體中的優勢汲取，并結合自身特點快速高效發展。我們可以不斷改進，并促使“融媒體”下的廣告運營更加順暢。可以采用線上線下相結合的運營模式，從而加大運營范圍，設計更廣的行業；借力新興媒體營銷：開啟新盈利廣告經營模式，取得雙贏。

（工作單位: 湖南現代投資資產經營管理有限公司）