堅持新新向“融” 做活兩會報道

尚 瑩

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

堅持新新向“融” 做活兩會報道

尚 瑩

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

兩會報道；創新；融合

黨中央做出推動媒體融合發展重大決策以來，融媒體呼聲高漲，但有的媒體把融合當成了“趕時髦”，只重形式不重內容；有的媒體把融合當成不得不完成的任務，簡單“拉郎配”，固守小攤子，滿足小日子。顯然，如果不掃除這些觀念和誤區，將會制約媒體融合的進一步發展。

作為主流媒體，應該順勢而為、大膽探索、積極作為，持續鞏固傳統陣地，不斷拓展新興陣地，提高融合新聞生產能力，做好新聞輿論工作，為中國特色社會主義建設，為實現中華民族偉大復興的中國夢營造良好的輿論氛圍。全國兩會，作為我國政治生活中的一件大事，備受矚目，也是媒體關注的焦點。如何做活兩會報道，傳遞黨和國家的方針政策，一直是我們探討的課題和努力的方向。

一、兩媒當家，相加到相融

應強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。堅定不移推進傳統媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實現融為一體、合而為一，不斷提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。在兩會報道中，應鞏固拓展傳統媒體陣地，進軍站穩新媒體陣地，站穩“傳統媒體”和“新媒體”兩塊陣地，解放思想，求新求變，促進新聞宣傳提檔升級。傳統媒體堅守內容為王，不斷創新報道形式內容；新媒體推出一批立得住、叫得響、傳得開的精品。

（一）全媒合力 十指成拳

我們應以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭，創新媒體內部組織結構，構建新型采編發網絡。2017年全國兩會報道，黑龍江廣播電視臺全媒體合力出擊，發揮“中央廚房”式新型融媒體采編發空間核心作用，以廣播和電視兩個傳統媒體平臺為采制、播發原始載體，重新整合音頻、視頻、文字、圖片等新聞要素，集中全臺新媒體生產資源，實現了多媒體采集、多制作域聯動、多平臺分發的聯動報道態勢，重拳打造出有聲勢、有影響力、有美譽度的融媒體新聞產品，實現了重大政治性報道的創新式宣傳展現。

（二）中央廚房 資源共享

應由中央廚房，實現資源共享，一次采集、多次播發。圍繞北京直播室提供的核心新聞內容，黑龍江廣播電視臺“中央廚房”“下單”，各頻道、頻率、節目“配料”。兩會期間，通過會上會下相結合、北京省內相呼應，形成持續性、多角度、立體化、全媒體的宣傳高潮。從3月3日到3月15日，廣播、電視、網絡臺、三微一端（微博、微信、微視頻、app客戶端）共播發兩會消息、特寫、專訪、連線、公益、解讀等各類報道預計1800多篇 （條），播出（重播、滾動字幕等）總時長預計超過8000分鐘。

（三）傳統媒體 新媒元素

在兩會報道中傳統媒體也應“放下身段”，在廣播電視報道中融入新媒元素，實現更加接地氣、聚人氣的傳播效果。2017年兩會，龍視《新聞聯播》推出“兩會新視角” “代表委員的朋友圈”等八大版塊，其中多個版塊都引入了新媒手段，如采用360度VR全景拍攝設備記錄代表討論熱點話題的現場、采訪代表委員在微信朋友圈曬建議征集意見等等。廣播節目也在“聽聽朋友圈”欄目中，對代表委員的微信朋友圈進行聽覺化呈現。整個兩會報道，突出電視、廣播與網絡平臺、傳統媒體與微信等新媒體的互動，多樣態、大信息量傳遞兩會資訊。

二、新新向“融”打造動新聞

堅持創新，讓兩會新聞動起來。

（一）移動：傳播軌道前移 移動直播先行

隨著互聯網直播終端從PC端走向移動端，直播開始步入“全民時代”。兩會報道中，所有上會記者都應是“融媒體記者”，所有的采編播過程都可以作為直播內容實時在線，架構了報道在移動端首發、電視節目多屏播發、網站整合傳播的立體式發布新格局。

在這次新媒體“移動新聞大戰”中，黑龍江廣播電視臺積極作為。在全國兩會召開前，2月19日，黑龍江廣播電視臺就入駐央視新聞移動網矩陣號，在今年的“兩會”報道中，黑龍江臺與央視的密切合作延伸到了移動端。

從3月1日到6號，黑龍江廣播電視臺超前謀劃、提前介入、精心籌備、精彩推出了六場總時長400分鐘的手機直播，通過實時呈現記者采訪代表委員履職的過程，帶給觀眾更直觀、生動、立體的感受，全景展示全國兩會盛況?！笆紫浾邥怨鈳憧磧蓵钡闹辈?，推出后觀看量更是迅速突破2萬+。

“直播態”報道充分利用了兩會話題的高吸睛度、發揮了網絡直播不受欄目時段、時長限制的即時性，與公眾的實時互動性兩大優勢。黑龍江廣播電視臺兩會報道團隊提前謀劃，精心設計，執行軌道前移、移動先行的全新融合報道理念，組建了統籌推廣、內容定制、移動直播等多個專業化工作團隊，負責內容生產和導向把關，實現新聞產品的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全網覆蓋”。

（二）聯動：打通大屏小屏 聯通線上線下

微信推送仍然是新媒宣傳的主要渠道。應通過“深加工”實現單條多點、單點多線、單線多面、單行多貌的傳播表達，形成不同定位、不同特色的新聞信息產品，從而產生多種效益疊加，使一次信息采集以最低成本產生最大效益。2017年全國兩會，黑龍江廣播電視臺的《跟隨主播李莉直擊全國政協十二屆五次會議開幕現場》等百余篇微推產品通過全臺200多個公眾號形成了強大的移動端矩陣式傳播態勢，“全國兩會全臺聯動群”緊跟兩會會議議程，時時發布動態產品，合計擁有粉絲700多萬的公眾號組團發力，融媒體平臺中的多種媒體產品交相輝映，形成了立體融合的全媒傳播效果。微信小程序“北極村微視聽”開辟“兩會時間”專欄，搭建更加普眾的傳播平臺。

（三）互動：產品技術升級 提供交互體驗

1.H5微刊：產品升級，交互新技術。僅傳統形式的微推已經不能滿足新形勢下的傳播要求，H5移動微等新產品風頭正勁，這些新技術手段優勢，重點強化與受眾“互動”。今年兩會，黑龍江廣播電視臺推出多種形式的H5移動微刊，如3月3號推出的在線交互式多媒體場景應用“主播陳聰給你打電話了”“主播李莉發來的私信”“今年兩會看我的！”等產品，推出后轉發量迅速破萬。這些新媒體產品與用戶充分互動，而是用輕松活潑的場景，有趣的互動模式，讓世界矚目的政治生活大事，輕松走到網友身邊，形成吸睛度較高的有效傳播。

2.微信小程序：終端閱讀，視聽新方式。微信小程序今年初推出，正式上線不到兩個月，就因其“無須下載、觸手可及，小而精、優而簡”的特性，搶占了眾多移動受眾的手機屏幕。黑龍江廣播電視臺及時捕捉到了微信小程序的優勢，在1月17日就上線了黑龍江省內媒體首個微信小程序“北極村微視聽”，全國兩會期間，北極村微視聽開辟“兩會時間”專欄，全方位向移動端用戶展現兩會召開的盛況。

3.VR技術：全景虛擬，互動新體驗 。作為黑龍江省首個利用全景VR技術呈現兩會報道的媒體，黑龍江廣播電視臺今年應用VR虛擬現實全景視頻技術，大大增強了受眾與傳播方的交互性體驗。

總之，我們只有在持續鞏固傳統陣地的同時不斷拓展新興陣地，做好兩會報道，才能真正促進兩會新聞宣傳提檔升級，達到良好的宣傳效果?！?/p>

（編輯/穆楊）