淺談廣告中的設計色彩

摘要：設計色彩已經成為我們生活中一個重要的影響因素，消費品、生活必需品一般都會顏色親民，符合生活日常搭配的產品，會讓人感覺這些產品可靠有保障，并且室內設計裝潢相呼應。設計色彩是讓消費者感受到其中的價值和內涵。因此設計色彩不僅要結合商品本身的價值，也要與人的人文情感達到共鳴。廣告是設計色彩最本質的表達和傳承情感的媒介。

關鍵詞：設計色彩；廣告；情感

一、設計色彩現狀

（一）色彩文化

能使我們的皮膚起栗的尖銳單調的聲音，使人目眩的強光，美麗的景色當前，我們對之足以忘餐。紅色使人感到溫暖，青色使人感到寒意。康定斯基關于抽象主義繪畫的理論從整體角度出發看似荒謬，但其中對于色彩的文案卻相當精彩。他提出倆組“色彩的三和音”，并把倆組連接起來成為一環，構成色彩協和的圓環。與此同時他提出“色彩的語言”，把色彩的調子分為暖和寒、明與暗。也形成四種組織，即；暖而明的，暖而暗的寒而明的，寒而暗的。所謂暖調，即傾向于黃色而言，所謂寒調，即傾向于青色而言。黃色是遠心的，青色是求心的。紅色是無限界的突出的暖色，充滿旺盛的精神，有生機勃勃的感覺，像血液的循環，永無止境。在紅色身上看不出黃色那種輕快之感。但若將紅色與青色相依，就深化為使人帶寒的紫色，雖然也能表現出深化之后的熱情，但色彩的活動性卻削弱了。紅色若依同性質的黃色為伴，則可以提高調子的明度，便是橙色，又開始向周圍作放射又融合的運動了。橙色就像是自信的人，帶著特別健康的感情。黃色是地上的色彩，它不能深化，加上青色便寒，就使其帶上病色。青色深化后，便導入無限空虛的世界。暗青色有種神秘的感覺。明青色如對碧空，給人以無關心之感，黃色極度輕快而不能有偉大的深，青色因為極度厚重，所以能升至到太空高處。

（二）設計色彩文化

設計色彩并不是單純的模仿為滿足，而是應用比自然色彩更多樣、更豐富、更有表現力、更動人的顏色。例如設計用餐產品的色彩，用得得當可以使美味佳肴更加引起人們的食欲，否則，可口的有營養價值的飲料，人們也不敢入口飲用。西子蒙不潔，則人皆掩鼻而過之，這早已是眾所周知的。設計色彩對于構圖、造型都有一定的影響，色彩使用的恰當與否都直接影響整個構圖和造型的美。設計色彩不僅要把自然界中絢麗多彩的色彩運用到設計中來，更重要的是利用自然界的色彩并超越征服自然界的色彩。設計色彩要占用色彩，征服色彩，作色彩中的設計。

二、設計色彩在廣告中的應用性設計

（一）設計色彩的商業屬性

廣告制作中設計色彩的運用，是構成廣告設計十分重要的因素，對廣告設計的成功與否有著直接的影響。設計色彩對人的感情活動具有深刻影響，同時對廣告設計具有象征意義。廣告獨具特色的色彩語言，使消費者更容易產生親近感，設計中的色彩效果對人們有一定的誘導作用。廣告中設計色彩的主要功能是向消費者傳遞某一種商品信息。設計色彩與消費者的生理和心理反應也發生著密切的聯系。在視覺傳播中色彩具有第一性的作用，人們對色彩的感覺是一般美感中最普遍的形式。

（二）設計色彩的人文屬性

色彩可以影響人的情緒、心理、激起人的情感共鳴。設計色彩可以吸引讀者的注意和烘托、渲染廣告的內容。那些成功的、令人難忘的、引人入勝的、絢麗新穎的廣告，都是巧妙地運用了色彩這個廣告要素的結果。從視覺效果上來看，廣告中的色彩更具有吸引力，顏色鮮艷的廣告，會自覺與不自覺地被其吸引，使人眼前一亮。 廣告設計中的有設計色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺和視覺感受。合理運用色彩搭配，在廣告設計中是必要的。因此達到內心共鳴必須在廣告設計中所引用。客觀世界對于顏色審視的過程中，由于主體的情感因素的作用，判斷的結論會使客觀色彩感染情感的因素，并對色彩產生幻想和想象。

（三）設計色彩的自然屬性

設計色彩要以消費者能接受和理解為前提，設計師還需要審視、觀察、實驗、總結生活中的色彩語言。設計色彩的自然屬性是廣告設計創造色彩的語言方式。在萬千物質中去尋找美的色彩，再按照美得法則和表現構思的需要，把其組織起來，創造出廣告設計的色彩美。要使設計色彩成為廣告設計影響人的思想及情感表達強有力的手段。使設計色彩為美化人民生活服務，要使色彩符合人們勞動、休息、旅行、喜慶等的需要，要讓廣告設計使人激動、歡樂、悲傷、鼓舞、回憶、寧靜等。色彩時時刻刻都在影響著人們的感覺、感情、意識、精神，培養著人們的趣味。色彩真的是無孔不入，在這一點上，是任何形式都不能與之相比的。

設計色彩具有極大的普及性，是人們一刻也不能離開的。對人的作用主要是為人使用，美化生活，使人的生活充滿美得因素。在美化生活的過程中對人的思想意識起到潛移默化的作用。廣告中的設計色彩利用本身媒介的表達與自然色相結合。在任何時候都可以創造出色彩的交響樂。使設計色彩成為在某一個時代、某一個民族全體生活的背景。

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作者簡介：曲振蕓（1991-）女，鞍山，遼寧師范大學，在校研究生，設計藝術學。endprint