傳統書店紛紛“整容” 書店轉型能否借道“網紅”

趙航+韓振鵬

今年7月，河北省保定市一家以“新鮮空氣”為主題的新華書店摘得設計界“奧斯卡”——德國紅點獎最佳設計至尊獎。由此在網上受到追捧并走紅。這一現象并非個案。

最近一年，全國范圍內一批傳統實體書店集中轉型，福州、金華、保定等地不少書店“整容”后搖身變成為“網紅”，斬獲諸多好評。然而，業界對此褒貶不一，有人認為，此舉形式大于內容；有人則認為，這是傳統書店的成功轉型。

在這兒讀書，未免太享受

作為新晉網紅書店，“新鮮空氣”書店的區位并不顯眼，坐落于河北保定向陽北大街與橫濱路交叉路口。

書店附近分布著幾家能源公司和駕校，對面還有一家正在開發的樓盤，路邊地熱管道改造工程也進行得如火如荼。這明顯是標準的市郊地界。建在這里的書店，憑啥成為“網紅”？記者的幾分疑慮，在走到書店門前時，立馬煙消云散。

走進書店就像來到一片天然森林。木質書架、木質書桌、木質階梯，就連天花板上都精心裝扮了木格吊頂。書店整體色調也以原木色為主，連廁所洗漱臺都精心裝配了雅致的棕色大理石。整個書屋被栗黃的實木、灰色的水泥肌理漆和柔黃的燈光包裹，仿佛木質書架上能氤氳出書香來。

傳統新華書店，店內布局狹窄，一眼望去全是高聳的書架，書山書海將店面切割得只剩下窄窄的通道。“新鮮空氣”則劃分出閱讀區、咖啡吧臺、小舞臺、茶室等諸多空間。在這家不到400平方米的小書店里，四處可見桌椅和坐墊，你可以靠在粗布縫制的沙發上，或蜷在舒適的榻榻米里，或端坐在實木書桌旁喝一杯咖啡、捧一盞熱茶，盡情享受閱讀時光。

“我們最關心的問題是如何設計一處可以安放人們內心的精神棲息地，如何在書店的空間場景中，用最樸素的、自然而然的設計構建起人與書的關系。”該書店設計師陳貽和張睦晨表示。紅點獎評委認為，這種打破新華書店固有形象，用實木打造溫暖的閱讀環境的設計，能在熙熙攘攘的環境中喚起寧靜的感覺。

“在這讀書，未免太享受了！”家住保定北市區的李先生是典型“讀書人”派頭，鼻梁上架著一副黑框眼鏡。他的后背與椅背完全貼在一起，頭頂的燈光恰好照到書的整頁，“這種設計風格我在保定其他書店沒見過，這是獨一份。”

留住讀者才是根本

2016年4月16日，保定廣聯云中心與新華書店合作經營的“新鮮空氣”新華書店正式開業。

談及為何設立這樣一家書店，云中心負責人肖雙雨女士直言：“這是一個實驗項目，也是想給來我們這里的顧客提供一個體驗空間。”

“新鮮空氣”承載的絕不僅是銷售圖書的任務，據記者觀察，書店里只有8排書架，不過幾千冊圖書，藏書量遠遜于北京王府井書店、三聯書店等品牌書店。一半左右面積被開辟為閱讀區，還內置一個小型咖啡吧臺。這種設計在當地某小型書店經營者王雙喜眼中，無疑是劃不來的，“這么燒錢的事情，我們這些小企業可做不來。”

河北軟件職業技術學院學生史文哲慕名前來參觀后，直言有些失望。“這兒書種類比較少。像我比較喜歡看推理小說，這類書就很少。主要還是環境吸引人。”她認為，網紅書店要想擔負起傳統書店轉型的重擔，未來要走的路仍很長。“不僅僅是提供優雅的閱讀環境，而是要真正的留住讀者。現在看，一些網紅書店只是在形象上下了功夫。但更重要的是圖書內容，能否與讀者互動，為不同的讀者提供不同的服務。”

關鍵在于經營思維的轉變

北京開卷公司發布的《2016年中國圖書零售市場調查》顯示，2016年網店圖書銷售規模首超實體書店。網絡書店圖書種類更全，促銷力度更大，已成為圖書市場上不可忽略的力量。

在電商沖擊之下，一邊是一些實體書店紛紛關門；另一邊則是一些高顏值書店以全新的環境和理念走紅網絡。除了“新鮮空氣”新華書店，還有開在深山的先鋒書店或者海邊的“孤獨”書店等等，其閑雅淡然的閱讀環境與氛圍令讀者心馳神往。

“書店能成為網紅是件好事，網紅書店較傳統書屋最大優勢是把閱讀還給讀者，讓人們能有個安靜的地方讀書，真正用心去體會閱讀之樂，而不是快速瀏覽。”河北人民出版社文史編輯部主任賀秀紅肯定了網紅書店的價值。

“時代在進步，人們的閱讀需求也在變化，早些年讀書是為了獲取知識，而今讀書是為了滿足興趣。這種需求變遷，讓現代書店已不僅僅是售賣圖書的場所，而是體驗閱讀樂趣的場所，它要變成人們愛去的地方，加入多種元素，能讓人們沉浸在里面。”賀秀紅解釋道。

擺脫單一的銷售功能，成為更全面的閱讀體驗平臺，這已成為業內人士對于網紅書店轉型的期盼。

9月21日，“2017實體書店門店設計與績效管理論壇”上，新華文軒出版傳媒股份有限公司副總經理陳大利對實體書店做了兩個新的定義——平臺和媒體，他認為，書店應該是“線上線下融合的創新平臺”“服務跟體驗互動的社群平臺”“內容推送和內容生產服務的平臺”。

而在賀秀紅看來，網紅書店對傳統書店轉型有一定啟發性，但并非傳統書店都要奔著網紅路前進。“互聯網對傳統書業帶來巨大沖擊，隨著人們閱讀習慣和閱讀興趣的變化，傳統書店轉型并不是通過簡單整容成為‘網紅，關鍵在于經營者思維上的轉變。”endprint