商貿流通發展對農村消費的影響分析

安振武

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：本文采用2010年中國綜合社會調查（CGSS）的微觀數據研究了商貿流通發展對農村消費的影響。通過實證檢驗發現，整體而言，商貿流通發展對農村消費具有顯著的正向影響作用，尤其在西部地區，商貿流通發展對農村消費的拉動作用最為明顯，而在東部地區，商貿流通發展對農村消費的影響作用并不顯著。

關鍵詞：商貿流通 發展 農村消費

引言

商貿流通是生產和消費間的橋梁和紐帶，是生產和消費的中間媒介和催化劑。商貿流通的發展不僅能夠帶動生產，更能夠促進消費的增長。對于廣大的農村地區，商貿流通的發展至關重要。多年來，為了提高我國農村地區的居民消費水平，我國政府一直持續不斷加強農村流通體系建設，并對農村流通結構進行完善。各地在實踐中不僅創新出商貿流通“農超對接”的新形式，并且國家有關部門也開展各種專項工程，如“萬村千鄉工程”和“家電下鄉”等政策，這些都是政府對農村商貿流通所做政策促進的重要體現。相關研究表明，商貿流通體系的合理化和流通結構的優化對于擴大農村消費需求，拉動經濟增長具有重要的意義。

研究指出，經典消費理論認為居民消費的增長取決于居民收入的增加，流通業通過產業關聯的前后向效應的引致作用，以促進生產規模的擴大、固定資產投資的增加、優化資源配置和調整產業結構，促進了農村經濟的增長，為居民收入增加提供了條件，從而刺激消費的增長。商貿流通對農村居民消費作用明顯，其可以加速農產品流通，帶動農民就業，加速農村產業結構的調整，增加和帶動農村資產投資規模，以此增加農民收入，拉動農民消費。我國農村人口眾多、地域廣大，“三農”問題一直以來是國家和政府的首要問題。因此，發展農村商貿流通是國家和政府不可回避的重要問題。互聯網的出現為消費提供了新興業態，“互聯網+商貿流通”的趨勢進一步顯現，尤其是在農村的發展，電子商務的蓬勃發展為消費提供了強有力的支撐。為此，2015年11月9日，國務院發布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，意見明確了促進農村電子商務發展的七大措施，這無疑為農村商貿流通發展提供了新的思路，明確了新的方向。

相關文獻綜述

（一）農村商貿流通發展的研究

現有關于商貿流通發展對農村消費影響的直接研究并不多見，而諸多學者均把目光投向了農村商貿流通的發展。許多學者結合目前城鄉一體化的大背景，展開對農村商貿流通的討論。例如，魏勇軍（2014）以城鄉一體化為背景，系統研究了湖南省農村商貿流通體系的結構、特點及問題；向利（2016）指出新型城鎮化能夠為農村商貿流通發展帶來新的活力，改善農村商貿流通中規模小、基礎設施薄弱、城鄉差距大等問題，同時農村商貿流通發展又能夠反向地為新型城鎮化助力。張諦等（2016）則從縮小城鄉差距為目標，以2014年商務部批準的電子商務進農村示范縣為政策背景，對四川省仁壽縣的商貿流通發展進行了實證分析。除了結合城鄉一體化的大背景以外，不少研究立足于解決我國目前農村商貿流通所面臨的各種問題，例如：易開剛（2006）在看到我國農村商貿流通領域的諸多問題后，提出要建立農村現代商業網點體系，加強農村現代物流體系建設以及構建農村電子商務體系；黃昕（2016）認為城鄉二元結構是制約我國農村商貿流通的重要因素，并以此為主線分析了解決我國農村商貿流通的方法；劉遠（2005）則對我國農村商貿流通發展滯后于城市商貿流通發展的原因進行了剖析，認為應當從整體上綜合考慮提升。此外，不少研究看到了我國商貿流通業發展地域不平衡的現實狀況，著眼于更微觀的地區展開。周桂良等（2014）以蘇北為特殊的研究地域，指出因為蘇北農村商貿流通體系發展的滯后性和不完善，嚴重抑制了蘇北農村居民的消費，延緩了蘇北農村的市場化進程。魏勇軍（2014）選取了湖南的6個縣市進行研究，以零售商滿意度為視角，提出了農村商貿流通體系建設的對策建議，同時指出了農村消費增長對零售商滿意度的正相關作用。

（二）商貿流通發展對農村居民消費影響的研究

關于商貿流通發展對消費增長的研究文獻較多，但商貿流通發展對農村消費影響的直接研究并不多見。吳學品（2014）詳細從商貿流通理論、居民消費理論及我國農村居民消費的實證分析等具體方面闡述了商貿流通發展對農村居民消費的影響，指出農村消費與商貿流通發展之間存在著不斷變動的長期均衡關系，而非一成不變的靜態；由于農村商貿流通總量發展較慢，致使其對農村居民消費的影響力弱；農村集貿市場對農村居民消費的影響力也在逐年降低；商貿流通發展中，流通環境對居民消費的影響較大，且成正相關。陳君（2015）以農村居民消費升級為背景，討論城市與農村雙向商貿流通的改進。謝喬昕、宋良榮（2016）認為商貿流通發展整體上緩解并縮小了城鄉居民之間的消費差距。

（三）農村電子商貿文獻

目前不少文獻都將農村電子商貿作為新的研究點，夏秀梅（2016）以電子商務發展為背景，探討電子商務視角下農村商貿流通創新機制與創新策略。牛艷艷（2017）探討在新常態下電子商務的發展及引入，對農村商貿流通業結構的影響。其中更為直接的文獻來自于各大電商與研究機構的合作。例如阿里研究院的《2015農村網絡消費研究報告》，對電子商務在農村商貿流通中的重要作用、農村網絡消費的動因以及結果作了詳盡的分析。京東研究院的《2016中國農村電商消費趨勢報告》也對各地農村消費進行了分類和詳盡的數據分析。

總體而言，在相關研究中同質化研究較多，結論也都大同小異。致力于各地的實證分析相對而言較少，調研和數據分析的不足是導致研究同質化的關鍵。各大網絡巨頭的加入，有利于相關數據的搜集，并有利于實證分析的開展，為商貿流通發展對農村消費影響的研究帶來了新氣象。同時，農村消費與流通都受到了互聯網的影響，呈現出新的發展趨勢，對此方面的研究將是全新的起點。

農村消費現狀分析endprint

隨著農村經濟的發展，農村居民收入逐漸增加，農村居民的消費支出也隨之提高。農村居民的消費和城鎮居民相比有其特殊性，在基本生活條件得到保證的前提下，目前階段農村居民的消費增加主要還是體現在物質商品的消費，對于精神生活，文化消費仍有較大發展空間。同時，教育消費也是農村居民逐漸關注的熱點消費領域，一些收入較高的農村居民為了能夠讓孩子接受到良好的教育，通過在城鎮買房或租房安家，將子女送到城鎮學校上學，這也是農村消費中在未來可能較快發展的一個領域。通過收集中國綜合社會調查（CGSS）的微觀數據，本文收集了550戶農村家庭的各類消費支出，具體如表1所示。

從表1中可以發現，農村居民家庭消費中占最大比例的還是食品支出，其次是購房、建房和租房支出。由于房屋購買等支出可能一次性支出數額較大，居民也有可能通過向銀行貸款等形式獲得資金。值得注意的是，子女教育支出、個人自付醫療支出和購買生產資料支出均占家庭消費支出近10%；服裝支出、耐用消費品將近5%。同時，由于農村主要是熟人社會，人情往來占到了農村居民消費的5.85%。因此，現階段想要刺激農村居民消費，食品類的商品的供給仍是關鍵。農村地區由于經濟發展所限，整體消費水平仍和城鎮居民消費有顯著差距。但是，農村居民消費可供選擇的商品種類少、質量低劣，嚴重限制了農村居民的消費水平。因此，農村商貿流通的發展直接關系到農村消費的發展。

實證檢驗

（一）模型設定

為了實證檢驗商貿流通業發展對農村消費的影響，本文構建了模型，即：

sc=β0+β1tb+γ0X+ε

ε為隨機擾動項。被解釋變量sc是衡量農村消費活動水平的變量，解釋變量tb為衡量商貿流通業發展水平。變量X是其他影響農村消費的控制變量矩陣，包括了投資率（inv）、金融開放度（fin）和失業率（une）。

（二）變量選取

被解釋變量：農村消費支出（sc）。為了從整體上檢驗商貿流通發展對農村消費的影響，本文采用農村消費總支出表示農村消費水平，總支出主要包括農村居民的生產性消費、購買房屋消費等項目。由于不同農村居民消費支出差距較大，因此對農村消費取對數。

解釋變量：商貿流通發展（tb）。社會消費品零售是商貿流通業的重要組成部分，因此本文采用社會消費品零售總額占地區GDP的比重表示商貿流通業的發展水平。

控制變量：文中采用的控制變量包括投資率（inv），用各省固定資產投資的增長率表示；金融開放度（fin），用各省FDI總額與GDP比值表示；失業率（une），用各省城鎮登記失業人口與勞動人口的比重表示。本文采用農村消費相關的微觀數據均來源于2010年中國綜合社會調查（CGSS）數據，宏觀數據來源于《中國統計年鑒》提供的省、直轄市和自治區的數據。主要變量的統計特征描述如表2所示。

（三）結果分析

本文基于CGSS2010的微觀數據，將宏觀數據匹配，采用回歸檢驗，將度量指標帶入模型，檢驗結果如表3所示。根據以上實證檢驗結果顯示，商貿流通發展指標在5%的顯著水平下，對農村居民消費具有顯著的正向影響作用，系數為0.13，即商貿流通水平提高1%，農村居民消費支出就增加0.13%。

（四）地區異質性檢驗

為進一步考慮不同地區商貿流通業對農村消費的影響作用，本文將全國30個省市的樣本分為中、東、西部三組。分地區實證檢驗結果如表4所示。地區異質性檢驗結果顯示，東、中、西部商貿流通業發展對農村居民消費影響作用。其中，東部地區商貿流通對農村消費影響不顯著，可能是由于東部地區農村商貿流通相對發展較快，目前商貿流通的改善短期內很難影響農村居民消費支出；中部和西部地區的商貿流通發展對農村居民消費支出均具有顯著的影響作用，西部地區商貿流通對農村消費支出影響的系數高于中部地區的商貿流通對農村消費支出的系數，中部地區商貿流通發展提高1%，中部地區農村居民消費支出增加0.09%，西部地區商貿流通發展提高1%，西部地區農村居民消費支出增加0.26%，這說明西部地區商貿流通發展對農村居民消費支出的拉動作用最明顯，這也符合目前商貿流通的現狀。我國西部的部分農村地區經濟較為落后，但是在西部大開發國家策略的推動下，西部農村地區發揮資源優勢，發展特色產業，農村居民收入增加幅度較為明顯。一方面，西部地區農村居民收入增加明顯，消費能力增強，另一方面，市場中的商品和勞務并不能滿足日益增長的消費需求。這就需要商貿流通的發展為西部農村居民提供更多可以選擇有保證的消費品。同時，西部農村地區的商貿流通發展也是整個商貿流通發展的未來方向。農村商貿流通中物流成本高的問題應通過資源的優化配置得到改善。

結論

資本作為生產的重要生產要素，不僅影響企業的生產能力，更會影響新企業進入市場，尤其是中小企業。中小企業的融資難問題是有目共睹的，中小企業很難獲得正規金融服務的支持，而想要吸引更多的商貿流通企業進入農村市場，資本金的門檻是決策的重要影響因素。由于正規金融的歧視，中小企業很難獲得正規金融的資金支持，因此，如果政府能夠提供具體的對于農村商貿流通企業的金融支持，這將會吸引更多的商貿企業進入農村市場。

隨著經濟社會的發展，越來越多的農村居民意識到由于教育的缺失導致貧困的代際傳遞，知識改變命運的想法逐漸被普遍接受。從農村居民消費支出的項目中也可以看出，教育支出的比例逐漸提高，因此，需要重視教育在商貿流通的作用，將教育發展與商貿流通結合，促進農村消費的提高。

參考文獻：

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