設計大賽，如何改變中國校服風貌？

王虹

自米歇爾訪華引發社會關于中國“丑校服”的吐槽后，政府相關部門和校服企業在改變中國校服面貌的道路上不斷探索，其中尤以層出不窮的校服設計大賽引人注目。這種利用舞臺效果將校服作品展露在聚光燈下的做法，的確在撕開校服寬大而平庸的一角，激發人們重新思考定位校服的功能與作用。

然而，隨著各省、地市舉辦該類型比賽的頻次增多，難免讓受眾有應接不暇之感，由此引發的爭議也接踵而來。那么，設計大賽能否肩負起改變中國“丑校服”現狀的重任？在其中發揮了怎樣的作用？我們應該以怎樣的態度對待各類校服設計大賽？本刊記者以近日舉辦的2017西安校服設計大賽為出發點，采訪了多位業內人士，聽取了他們對此問題的看法。

政府：校服品質升級的手段

《古韻天城》《西安故事》《溫婉若瀾·風韻如詩》《騎著單車去長安》…… 這些富有文化內涵且詩意浪漫的名字，全部來自9月17日霓裳杯西安校服設計大賽總決賽展示的44組中小學校服作品。

模特走秀是大賽的重頭戲。身著各類設計作品的小模特在舞臺上神采奕奕，顯得自信而有活力，這些校服或飽含大唐古韻、或提煉漢服元素、或借鑒歐美制式、或追憶民國風采，可謂是一場有關西安校服文化的視覺盛宴。

現場一位學生家長表示：“這是西安第一次舉辦類似活動，我覺得很新穎，也開了眼界，原來校服可以這樣好看。”

據悉，本次校服設計大賽受西安市校服管理委員會（西安市學校后勤服務管理中心、西安纖維紡織品監督檢驗所）的委托，陜西省服裝行業協會、西安工程大學主辦，陜西霓裳服飾有限公司冠名，重慶立泰、陜西華東集團等11家企業協辦。大賽以“炫酷長安我做主”為主題，要求參賽作品要展示古城西安漢唐服飾文化底蘊、歷史人文、城市景觀、建筑風貌的特色，彰顯國際化大都市流行時尚元素、青少年新時代精神風貌，滿足校服安全、舒適、健康、美麗的基本功能要求和經濟實用、物有所值的合理價位要求。

陜西服裝行業協會相關人員介紹，霓裳杯2017西安校服設計大賽自3月30日成功啟動以來，得到了省內外校服企業、服裝院校的積極響應，共有35家省內外校服企業、10所服裝類大專院校報名參賽。截至5月底，共收到校服設計稿件425份，其中小學組153份，中學組272份。經過審核評比，最終推選出小學組25個系列作品、中學組25個系列作品進入決賽入圍作品名單。

最終，大賽分小學組和中學組分別評比出一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名，獎金分別為10000元、8000元、5000元。4個單項獎（最佳夏、春秋、冬季校服和最佳制式校服）獎金為2000元。

西安市教育局后勤管理中心張主任在大賽籌備階段告訴記者：“西安市目前參照國際普遍做法，學生統一著裝上學已經成為共識。我們積極響應上級領導的號召，要將西安打造為西部中心城市和國際化大都市，并把這一口號落到實處。結合西安市校服現狀，要充分發揮校服審美和育人功能，引導學校和企業不斷改進校服樣式款式，健全校服樣式推薦功能，這是我們目前正在做的事情。一方面，積極發揮陜西省服裝協會的功能和作用，開展校服面料和款式研發；另一方面，委托陜西省服裝行業協會開展了校服設計大賽活動” 。

西安市纖維紡織品監督檢驗所紀檢組長劉全海介紹：“近年來，西安市校服品質提升深受省委、省政府領導重視，去年11月3日西安市多部門聯合召開了專門針對學生校服的研討會，此次研討會邀請中小學領導，聘請很多高等院校從事服裝設計專業和市場調研的專業人才，會上達成幾個方面共識，一是通過前期政府監管和企業不斷努力，西安校服在質量和安全方面已經打下了堅實的基礎；二是目前西安校服款式單調、落后，檔次低，不符合中小學生精神風貌，也不適應西安要建設國際化大都市的需要。研討結果是，西安校服要升級，應該首先從款式上有所突破。”

大賽主辦方——陜西省服裝行業協會副會長陳會安則表示：“政府一直提倡建設品質西安，校服是一個城市的名片和城市風景線，但目前西安校服不能代表西安真實面貌。可以說從學校、家長、學生以及社會各個層面對校服款式的提升都有需要。舉辦‘校服設計大賽是為了提升西安校服品質，彰顯西安校服文化。此次大賽圓滿結束，達到預期。我們將從評選出的小學組和中學組的獲獎作品中精選出一些，向西安市校服管理委員會進行推薦，由各學校自愿選擇是否采用并將大賽獲獎作品向全市逐步推廣。”

企業：更看重大賽品質和規模

本次大賽面向全國，大賽參與人員可以是個人或者單位，也可以是校服企業與大專院校聯合。記者了解到，以校企聯合形式參加比賽的團隊較多，一些實力較強的企業則獨自完成參賽作品。

重慶立泰服飾有限公司的參賽作品在此次大賽中獲得了三等獎。該公司董事長張敏書表示：“能夠獲獎很開心，這也是我們企業產品對外宣傳和展示的一次機會，將會給我們逐漸進軍西安校服市場起到積極作用。”

一名來自西安工程大學的學生設計作品在比賽中獲得了單項獎，他的參賽作品由自己和企業合作完成，談到對大賽的感受時，他說：“我覺得此次大賽結果的評判更重視作品款式和舞臺效果，而我側重點是在符合大賽主題基礎上考慮校服耐磨、舒適等適用性，在面料的選擇上更加有特色，實用性更強。”

北京優卡科技有限公司的設計團隊也參加了此次大賽。該公司品牌部經理朱迪在接受記者采訪時表示，因為品牌部并沒有記錄公司參加此次設計大賽的狀況，自己不太了解這次大賽的形式和規模。但是，他談到優卡參加此類活動參考的幾個方面：“我們參加校服設計大賽主要看大賽的品質和受邀對象。一個好的大賽，一定是立足本地行業角度，把握整個地區的設計風向，比如說北京，肯定有它的宮廷文化、胡同文化、現代文化等多種闡釋。怎么符合這個主題，需要設計師細細錘煉。另外，大的基調出來后還要有實操落地性，怎么去落實到地區學校，需要受邀對象是有一定設計能力的企業，這樣對面料輔料的運用把控更具有實操性。其他就是比較機制是否嚴格。我們就遇到過別的設計學院學生拿著我們的作品去獲獎的情況，在評選當天才發現，這樣取巧的做法如果大賽不把控，那比賽將淪為一些藝術生或者設計師拼理念的鬧劇。”endprint

另一位不愿透露姓名的校服企業老總也表示了類似的看法：“這種比賽我們參加的少，也不愿意參加，對企業沒太多好處。因為活動多由當地教育部門主辦，企業多為了中標而參加，實際參賽設計研發耗時耗力，這些作品又很難落地運用。”

大賽冠名企業，陜西霓裳服飾有限公司負責人雷剛則表示：“贊助這個活動，是因為自己有一個實現校服育人功能的夢。我認為目前企業在工藝制作和研發能力上完全有能力做出高品質的校服，關鍵是社會對校服文化理念的轉變。如何將社會對學生的人文關懷、校園文化、城市文化等元素完美融合，讓孩子們在穿著體驗中感受到這種文化內涵，接受和認可這些東西，并內化為自己的行為習慣，可能是此類活動更應該關注和強調的東西。”

另外，參賽者對此次大賽的流程設置有較多疑問。流程簡化，缺少了評委現場點評和各個名次分數的公布環節；預先準備不夠充分，導致邀請的多位省級領導沒空參加；觀眾和評委中缺少校服使用者，即學生代表、學校和家長，這樣選出來的作品能否受到學生的喜愛？諸多疑問和擔心讓原本炫麗的大賽蒙上了一層面紗。

對此，陳會安解釋：“為了結果公平公正，此次大賽所邀請評委都是國內知名服裝設計師，對比賽作品的評判依據，大賽細則里也有明確規定；至于各參賽作品得分，是不會對外公布的。而且，要求冠名企業是非校服生產企業，大賽籌集的60多萬資金也都會專款專用，公開透明。”

缺陷：新事物發展的必然階段

面對上述質疑，上海哈芙琳科技有限公司總經理徐偉博發表了自己的看法：“大賽可能在流程設置上不夠成熟，但對于各地舉辦校服設計大賽這個新生事物，我總體持肯定和支持的態度。”

事實上，哈芙琳也派團隊參加了此次設計大賽，其作品《古韻天城》還獲得大賽中學組第一名的榮譽。“這個獎項的獲得的確讓我們喜出望外，但是我敢肯定，我們的確沒在這次比賽中掏一分錢，而且凡是要求企業掏錢贊助的比賽，我們都不大認可，也不會去參加。我們更愿意參加一些干凈、有行業牽頭作用、品質和規模有一定影響力的比賽。”

“舉辦校服設計大賽，各方訴求和認知不一樣，比如，消費者可能會因為價格和款式去關注，大多企業可能為獲得更多訂單而參與，因此難免會有一些受爭議的地方，這是新生事物發展成熟過程中的必然問題，我們要看到主要方面。我認為此類活動最主要的作用是讓校服被社會關注，打破社會對傳統校服的認知，以此倒逼企業生產出更貼合消費者體驗的產品。”

優卡朱迪也表示，好的校服設計大賽能夠促進行業交流，塑造企業品牌，對企業、行業、客戶都有良好的促進作用。尤其對整體認知水平不夠高的校服行業來說，相互交流能夠帶動其轉變生產服務理念。

“這樣做的最終結果是市場逐漸成熟，市場空間的釋放將帶來企業服務、經營方向的不斷細化和提升，這樣每個企業參與市場競爭的機會都是均等的，這是我們希望此類大賽起到的作用。當然，當前校服市場在逐漸細化，建議企業根據自己的出發點有選擇地參加此類活動，學會甄別。”徐偉博說。

“事實上，大賽的積極作用顯而易見。為了符合大賽主題，我主動了解了很多西安古城的歷史文化，設計中既要考慮校服實用型，又要融合一定的文化元素在上面，讓我對校服設計有了更多思考和感悟。”西安工程大學的一名學生設計師表示。

“這個校服大賽勾起了我的青春記憶，而且我太羨慕00后啦！”一位90后同事對記者說，“我上學的時候，校服不分季節，只有一身，款式也就是尋常的拉鏈運動服，顏色單調。現在的00后真幸福，可以設計自己喜歡的校服。”

據了解，大賽自3月份啟動以來，引來社會各界對西安校服文化的討論，西安當地熱播欄目專門就“西安是否應該像深圳一樣統一校服”展開專題報道，引來社會廣泛關注和討論，各大媒體也紛紛轉載報道。

多家陜西省外校服企業表示，西安校服市場正在逐漸開放，愿意接受外地校服企業的進入，這是非常好的方面，相信隨著市場成熟，此類大賽將越辦越好。endprint