逐步邁向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化

在廣播電視制作和分配、播出領(lǐng)域，目前正在發(fā)生的變化是把內(nèi)容運(yùn)作從傳統(tǒng)的本地線性工作流程轉(zhuǎn)換到基于IP或基于云的數(shù)字、非線性工作流程，這是在多平臺視頻不斷發(fā)展的情況下確保立于不敗之地的至關(guān)重要的變化。

盡管改變困難重重，但它不可避免。當(dāng)前國際一些領(lǐng)先的廣播電視臺采取的幾種方式值得借鑒。

第一是優(yōu)先考慮IP化立見成效的領(lǐng)域。并非所有制作都以相同速度向無縫IP工作流程發(fā)展。有研究表明包括IP分配和流媒體直播的OTT友好領(lǐng)域具有基于IP的模式轉(zhuǎn)換的最直接商業(yè)利益，而如基于位置的制作管理可考慮以后部署。在此期間，在如媒體資產(chǎn)管理和后期制作這樣的領(lǐng)域自然有先行優(yōu)勢。

其次是從全局的角度看待運(yùn)作。領(lǐng)先者（特別是那些兼有線性和網(wǎng)絡(luò)廣播的廣播公司）正在放棄他們的孤島。他們知道其運(yùn)作要求協(xié)調(diào)性以便把整個(gè)視頻供應(yīng)鏈整體地集成和協(xié)調(diào)地結(jié)合起來。制作和分配播出人員保持彼此以及與內(nèi)外系統(tǒng)（如編排）的不間斷連接。

第三是善用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)免去視頻運(yùn)作中的猜測部分，是成功的一個(gè)核心要素。貫穿整個(gè)內(nèi)容生命周期內(nèi)的元數(shù)據(jù)非常重要。

第四是采用自動化。自動化精簡運(yùn)作、降低成本和加速交付，減少人為錯(cuò)誤和延誤，管理播出要求的全部任務(wù)和格式。廣播電視臺還能夠利用它把技術(shù)過硬的員工隊(duì)伍轉(zhuǎn)向如制作新內(nèi)容這樣的更高價(jià)值任務(wù)。

第五是檢查平臺。在引入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的同時(shí)，廣播電視臺可能發(fā)現(xiàn)他們依然在管理傳統(tǒng)系統(tǒng)和籌劃未來的發(fā)展。必須求助于媒體運(yùn)籌平臺以支持這些當(dāng)前協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)的工作，保證工作流程靈活性和未來可擴(kuò)展性。

第六是未雨綢繆。密切注視如AR和AI這樣的將增強(qiáng)和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的新興技術(shù)。廣播電視臺現(xiàn)在還應(yīng)思考未來幾年內(nèi)他們?nèi)绾闻c新合作伙伴合作、設(shè)備和產(chǎn)出，不對未來發(fā)展帶來沖擊。

世界唯一不變的是變，以永恒的創(chuàng)新應(yīng)萬變，才能無往而不勝。