傳統的新聞媒體如何在困境中生存及發展

裴達

摘要：網絡時代的到來，使得傳統的新聞媒體處于水深火熱的困境當中，其所面臨的競爭壓力非常劇烈，在這種大的背景下，要求傳統的新聞媒體進行改革和轉型。在此基礎上，要求傳統新聞媒體積極的發展自身的網絡建設，從而做到現實與網絡平臺的結合來促進自身良性的可持續的發展。

網絡時代給傳統的新聞媒體帶來巨大的沖擊力度的同時，也點明了其未來的發展趨勢和方向，網絡平臺是未來媒體發展的一個主流平臺，要建設好現實平臺的基礎上，發展好對網絡平臺的建設，相信未來的傳統新聞媒體能夠以一種新姿態奪回市場的主導權。

關鍵詞：傳統；新聞媒體；生存；發展

一、傳統新聞媒體遇到的困境及原因

1.媒體的內容決定和影響媒體的品質

報紙、廣播、電視是三種形態各異的大眾傳播媒體。作為傳媒本身僅僅只是一個載體，傳媒所承載的內容才是媒體的核心。因而，決定媒體品質的無疑是媒體的內容。因此，新聞媒體的內容決定和影響著新聞媒體的品質。隨著社會經濟的發展，人民群眾的生活方式、思想觀念、審美情趣、文化需求在不斷地發展變化，因而不斷豐富和創新媒體內容，滿足和適應廣大受眾不斷變化著的需求，是一個媒體在受眾和社會中樹立品牌形象、提升品質的永恒主題。10年前，中央電視臺的新聞節目盡管大家都很喜歡看，但卻明顯地存在著節目品種單一、形式呆板等缺陷。后來，隨著《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》等新聞欄目的推出，這種新理念、新手法、新風格的新聞節目立即在媒體和觀眾中產生強烈震動，迅速得到全國觀眾的一致好評和認可。通過這些全新的新聞報道內容，極大程度地強化了普通老百姓心目中對新聞媒體喉舌功能和輿論監督功能的印象。這樣，在老百姓滿懷興趣地收看這類節目的同時，新聞媒體的權威性和品牌也就逐步建立起來。

近幾年，中央電視臺節目制作的改革一直在進行，一大批包括經濟類、文化類、社教類的欄目和主持人不僅奪得了國內的專業性大獎，而且受到廣大受眾的普遍認同，成為中央臺穩立中國媒體霸主地位的基石。在當前競爭激烈的國內傳媒產業里，一個媒體如果沒有一批在社會上有較大影響和吸引力并深受廣大觀眾喜愛的優秀版面、欄目和節目，就很難支撐起一個媒體良好的品牌形象，也就很難在激烈的競爭當中做大做強，其結果只能是被品質優秀的媒體淘汰出局。

2.媒體從業人員的素質決定和影響媒體的品質

作為人的創造性活動，媒體的內容離不開人的創作和生產。因此，決定媒體品質的主要因素是人。人類一切的創造性活動都有其目的，媒體的從業人員當然也不例外。媒體從業人員是媒體生產運作過程中的主體，采制什么樣的節目，采寫什么樣的文章，播發什么樣的稿件，體現著他們的政治業務素質與立場，這其中不可避免地浸潤著他們個人的主觀感情和思想。

二、傳統的新聞媒體生存及發展的策略

1.迎合人民的閱讀習慣向網絡平臺發展

人們對于移動終端和電子設備的使用，已經是一個不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉變早已成為不爭的事實。隨著社會的不斷進步和發展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體份額還會進一步擴大。

針對于這個大的背景，傳統的新聞媒體要在時代的發展中獲得生存就不得不迎合這種必然的發展趨勢，積極的接受新的事物才能夠在變化和發展中獲得生存的資格。

傳統的新聞媒體應該逐步的向網絡平臺發展，積極的開發自己的網站建設，并且與各大網絡新媒體取得良好的合作關系，加上自身本來具有的一定影響力，要在這種大背景下生存下去并不困難。

2.積極增加內容的表現形式

黑白的報紙早已經流傳了多年，電視廣播中新聞媒體的表現形式也早已被人們膩味，即使是中央電視臺的新聞聯播，在近年來也進行了積極的改革，將主持人年輕化就是一種很好的改變形式。

人們對于生活質量追求的不斷提高，要求傳統的新聞媒體積極增加內容的表現形式，逐漸改變單調的排版和表達方法，適當的加入新的元素新的手段來提高新聞報道的生動性和趣味性，以此來吸引關注的目光。

以報紙為例，除了單一的文字和照片，顯然可以搭配一定的漫畫，通過漫畫的形式營造一種詼諧幽默的氣氛來吸引讀者，在不失新聞報道的真實嚴肅性的情況下提高讀者的興趣，同時，彩色版的報紙也可以作為一個發展方向。

3.利用傳統新聞媒體的采訪權來增加新聞報道的原創性和時效性

網絡媒體有著不可比擬的優勢，但也擁有一個致命的弊端，國家在相關的文件中明確指出，網絡媒體沒有采訪權和評斷權，只能夠對新聞事實進行轉載和報道。

對于傳統的新聞媒體來說，這是其賴以生存并且以此做出發展的最關鍵優勢，利用自身獨有的采訪權，傳統的新聞媒體能夠根據實時的動態和讀者的關注度來確定采訪的方向和內容，從而報道能夠吸引住讀者的原創性新聞內容。

新聞采訪權，是當前傳統的新聞媒體相對于網絡媒體最大的優勢，充分的利用采訪權，能夠以新聞的原創性和時效性吸引到讀者。但相對的，要利用好這個優勢就要求傳統的新聞媒體能夠正確敏感的抓住觀眾聚焦的熱點，從觀眾的關注度入手，報道最能吸引讀者興趣的新聞內容。

4.多渠道的擴大盈利能力

傳統的新聞媒體在維持自身生存的同時，還應當努力的向前發展，不斷的挖掘多渠道的業務能力，是擴大盈利能力的主要手段。

廣告收益一直是傳統新聞媒體的主要手段，特別是針對于報紙和廣播，其對于廣告的依賴性較強，其盈利能力也相對單一。

由于新聞采訪權的優勢，對于傳統的新聞媒體來說，新聞報道的轉載就是一項可以挖掘的盈利項目，目前主流的網絡媒體間競爭程度也非常激烈，其對于高質量高熱度的新聞報道的需求十分迫切，傳統的新聞媒體可以充分的利用這一點，通過轉載的方式進行盈利。

當然，轉載只是其中的一種盈利方式，還可以通過其他的方式多渠道的增加自身的經濟效益，這才是保證傳統的新聞媒體能夠生存和發展的主要手段。

隨著網絡時代的到來，網絡媒體已經成為了當今最為主流的媒體形式，其對于傳統媒體的沖擊力度非常巨大。面對以網絡媒體為首的新媒體的沖擊，傳統的媒體開始考慮自身的生存能力和發展道路，其中，傳統的新聞媒體所面臨的挑戰尤為巨大。

參考文獻：

[1]王子陽.新媒體時代下報紙新聞的生存困境與發展戰略研究[J].新聞傳播，2011（4）.