復盤2017中國電影“500億”票房之路

孫曼

2017年11月20日，中國電影年度票房首次突破500億元。在這個令人興奮的數字背后，是中國電影產業的厚積薄發。回顧近幾年中國影市，2010年，中國電影年度總票房約101.7億元，首破百億大關；2013年12月8日，中國電影年度票房首次突破200億元；2015年9月5日，中國電影年度票房首次突破300億元；2015年12月3日，中國電影年度票房首次突破400億元……中國電影市場近年來的發展勢頭令全球矚目，雖然去年經歷了一段“市場冷靜期”，然而，那正是行業規范化調整的結果，自此，我國電影行業前行的步伐愈發穩健，終于在2017年迎來新的突破。

大盤：漸進式票房走勢，穩健創紀錄

國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，截至今年11月20日，中國電影年度總票房已經突破500億元（包含網絡購票服務費），用時324天。截至11月30日，2017年1—11月國內觀影人數約14.7億人次，較去年同期增加約2.24億人次，同比增幅18%左右；放映場次約8587萬場，較去年同期增加約1812萬場，同比增幅近27%；全國影院數量目前為9400家左右，銀幕數約4.97萬塊。

2016年，國內影市“增速放緩”，電影產業擠掉泡沫進入“冷靜期”。一直到2017年第一季度，國內電影票房依然未見明顯反彈之勢。今年春節始于1月27日（除夕），大年初一（1月28日）以報收約8億元創下內地影史單日票房最高紀錄，加上開年新年檔的助力，因此，1月的月票房呈現出高于往年的走勢。然而，接下來的大盤表現并不讓人輕松，2月雖然有春節檔尾聲和情人節檔加持，3月雖有多部進口影片入市，但這兩個月的月度票房依然略低于去年。這導致2017年第一季度票房出現了5年來的首次負增長。截至3月1日，2017年度電影票房突破100億元，用時60天，而2016年破此紀錄用時54天——今年比去年晚了6天。

4月，《速度與激情8》進入中國，為影市注入活力，加快了年度電影票房突破200億元的速度。截至5月6日，內地年度累計票房突破200億元，用時126天，這一紀錄相比2016年提前了16天。接下來，《摔跤吧！爸爸》的票房逆襲，《加勒比海盜5：死無對證》和《銀河護衛隊2》的登陸，加之五一檔和端午檔兩大檔期的加磅，使5月票房創下歷史同期最高紀錄。6月作為暑期檔的開篇，素來是進口視效大片的“戰場”，先后有《神奇女俠》《新木乃伊》《異形：契約》《變形金剛5：最后的騎士》等多部引進片以一周一部的節奏登陸國內院線。不過，由于一眾外來影片的票房表現只能算正常發揮，未能出現市場預期中的“爆款”，因此，6月的月度票房累計報收約36.9億元，略低于去年同期（約38.7億元）。

7—8月作為暑期檔主要陣地，多部國產影片和少量進口影片紛紛搶灘影市。7月21日，內地年度累計票房突破300億元。然而，除《戰狼2》一家獨大之外，暑期檔排名靠前的影片難見“爆款”：進口片中，僅《神偷奶爸3》憑借前作的高口碑斬獲近10億元票房；國產影片中，《悟空傳》累計報收約6.52億元，《三生三世十里桃花》累計報收約5.33億元，《殺破狼·貪狼》剛破5億元，其他多部曾被業內看好的國產片意外“啞火”。

最終，始自6月、終于8月的為期三個月的暑期檔，內地電影市場收獲約163億元綜合票房（包含服務費），相比去年暑期檔124.2億元票房提高約39億元。這其中，《戰狼2》在暑期拿下單片約55億元票房的成績功不可沒。

國慶檔來臨之前的9月，《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3：終極之戰》《王牌保鏢》《看不見的客人》等多類型進口片集中進入內地影市，“蜘蛛俠”與“猩球崛起3”分別以月票房約7.2億元和約6.7億元分獲月票房冠、亞軍。9月的月度票房雖小勝去年，卻比2015年減少近5億元。另一方面，在暑期檔的票房余溫助力下，9月5日，內地年度累計票房突破400億元關口——這一紀錄相比2016年提前了整整兩個月。

今年“國慶+中秋”兩個節日拼出了長達8天的國慶假期，這個“史上最長國慶檔”集結了《羞羞的鐵拳》《追龍》《英倫對決》《縫紉機樂隊》《空天獵》等多類型國產影片，最終在《羞羞的鐵拳》“一片獨大“、《追龍》和《英倫對決》“兩兩爭鋒”的格局中，累計報收約26億元（分賬票房約24.5億元左右），成為影史票房最高國慶檔（此前最高紀錄為2015年國慶檔，7天報收約18.5億元）。這也是國慶檔票房首次突破20億大關。為公平起見，若僅以國慶檔前7天的票房成績（約22.3億元）計算同比數據，今年國慶檔票房與去年同期（約15.9億元）相比增加約6.4億元，同比增幅40%左右，與前年同期相比增加約3.8億元，增幅20.5%左右。在國慶檔的加持下，雖然10月中下旬市場表現平淡，10月份月度票房仍以約48億元開創歷史新高。

進入11月，市場延續了10月中下旬“不溫不火”的整體走勢，但在《雷神3：諸神黃昏》《東方快車謀殺案》《正義聯盟》《尋夢環游記》等多部進口大片的助力下，11月20日，中國電影年度票房終于首破500億大關。截至11月30日，2017年前11個月，中國內地年度綜合票房約507億元（其中包含大約31.5億元的服務費），與去年同期相比（約414億元）增加約93億元，同比增幅22.5%；如果服務費不計入整體票房，截至11月30日，2017年度總票房約476億元，同比增加約62億元，同比增幅15%。

綜上所述，如果說2016年的年票房走勢屬于“高開低走”的話，那么，縱觀2017年1—11月國內的整體票房走勢，就應該屬于“穩步推進”——除了《戰狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部國產影片帶動下的暑期檔和國慶檔出現兩次明顯的票房爆發，這11個月的其余時段，國內票房呈現出“隱性增長”態勢，最終以一種溫和穩健的姿態，一舉創造歷史新高。這可以看作中國電影市場在“冷靜期“過后進入了更為理性的發展階段。endprint

影片：《戰狼2》一片獨大

進口影片票房占比逐年遞增。據不完全統計，今年1—11月，國內共上映影片數量約461部，其中國產影片約353部，報收約262億元，占整體票房52.4%左右；進口影片約108部，實現約238億元票房收入，占整體票房47.6%左右。反觀此前三年：2014年，國產影片報收約161.6億元，占全年整體票房收入54.5%左右，進口影片報收約134.8億元，占全年票房收入45.5%左右；2015年，國產影片報收約271.4億元，占全年票房收入61.5%，進口影片報收約169.3億元，票房占比38.5%；2016年，國產影片報收約267億元，占年度票房58%左右，進口影片報收約190億元，年度票房占比42%左右。從上述統計數據不難看出，雖然國產影片在數量和票房方面小勝進口影片，但是，隨著國內電影市場的逐步發展壯大，進口影片的票房占比也在逐年提升。今年前11個月進口影片的數量和票房均已對前幾年的全年同類數據實現了趕超。

影市呼喚更多國產精品影片。截至目前，內地影史票房突破10億元的影片共有37部，其中，國產影片21部（包括《功夫瑜伽》《長城》《功夫熊貓3》三部合拍影片），進口影片16部。截至11月末，2017年進入這一排行榜的影片共有13部，其中，國產影片5部（包括中印合拍片《功夫瑜伽》），進口影片8部。由此可見，今年的國內電影市場，國產影片相對進口影片，雖然在票房上略勝一籌，但在“破10”數量上卻不占優勢。

暑期檔票房冠軍《戰狼2》、國慶檔票房冠軍《羞羞的鐵拳》以及春節檔票房冠軍《功夫瑜伽》三部影片的票房之和接近95億元，占1—11月票房總額19%左右，這一戰績足以拉升年度整體票房，但在上述三個傳統檔期外，今年上映的其他國產影片（特別是商業影片）中有不少尚有提升空間。對應來看，今年進入“10億”榜單的8部類型各異的進口影片，并不具備明顯的檔期優勢，卻在中國市場穩拿超過10億元的票房。因此，在“戰狼“和“鐵拳”的光環之下，也一定程度暴露出部分國產影片質量的隱憂。

“新銳導演”驚艷回歸。2015年曾被譽為新銳導演爆發的一年，吳京的《戰狼》、許誠毅的《捉妖記》、“開心麻花”團隊（閆非&彭大魔）的《夏洛特煩惱》、大鵬的《煎餅俠》、田曉鵬的《大圣歸來》、韓延的《滾蛋吧！腫瘤君》以及陳思誠《唐人街探案》等新人新作，不僅讓行業內外眼前一亮，導演們各自的才華也普遍被資本市場看好。時隔兩年，吳京帶著新作《戰狼2》、“開心麻花”團隊（宋陽&張遲昱）帶著新作《羞羞的鐵拳》、大鵬帶著新作《縫紉機樂隊》如約回歸。

中國內地市場稱得上“現象級”的影片中，首次突破10億元票房的是2012年的《人再囧途之泰囧》，首次突破20億元票房的是2015年的《捉妖記》，首次拿到30億元票房的是2016年的《美人魚》……而今年7月27日上映的《戰狼2》，正式開畫4小時票房破億，83小時票房破10億，8天票房破20億，11天票房超越30億，一路扶搖直上，最終累計票房約57億元，超過排在其后的前票房冠軍《美人魚》近23億元。單片票房占年度暑期檔總票房35%左右，接近1—11月總票房11.2%左右。因此可以說，今年國內電影票房能夠順利突破500億元，《戰狼2》的貢獻不容小覷。

“開心麻花”團隊的第三部電影《羞羞的鐵拳》依然改編自成熟的舞臺劇劇本。影片9月30日上映首日即獲約1.3億元票房，上映6天即破10億，上映16天成功實現單日票房“十六連冠”，最終以累計票房約20.5億元暫時躋身2017年年度國產片票房亞軍（僅次于《戰狼2》）、年度票房季軍（僅次于《戰狼2》《速度與激情8》）。截至目前，在國產影片內地影史票房排名中，該片排在《戰狼2》《美人魚》《捉妖記》之后，晉級第四位，同時也超越了《港囧》（約16.14億），成為內地有史以來最賣座的2D國產影片。

導演大鵬未如市場預期那樣去拍攝《煎餅俠》續集，而是攜自導自演的全新影片《縫紉機樂隊》殺入國慶檔，雖然未能再現《煎餅俠》的輝煌，但最終也取得約4.32億元成績。目前可以確定的行業消息還有，《捉妖記2》和《唐人街探案2》已拍攝完成，即將于2018年的春節檔上映。上述“新銳導演”陸續攜作品回歸，雖然口碑和票房各不相同，但夢想與靈性猶在，讓國內電影觀眾對他們接下來的表現充滿期待。

現象：“續集”賣座的品牌效應及憂思

通過內地影史37部票房“破10億”的影片榜單可以發現一個現象——多部影片不是單獨上榜，而是與前作或續作一同入榜。例如：同屬于“速度與激情”系列的“速7”和“速8”分列第三、第五；同屬于“變形金剛”系列的“變3”“變4”“變5”分列第三十二、第七、第十二；同是徐崢“囧系列”影片的《港囧》和“泰囧”分列第十一、第十九；同是“星爺”監制的“西游”系列影片《西游·伏妖篇》和《西游·降魔篇》分列第十、第二十；“開心麻花”的兩部作品《羞羞的鐵拳》和《夏洛特煩惱》，雖然不是前作和續集的關系，但也因為“開心麻花”的標簽而在映前就備受期待；今年的國產超級“爆款”《戰狼2》，雖然前作票房與之差距甚大，但正是因為此前《戰狼》的較高完成度，才讓市場對其續作充滿信心。

遠觀北美影史TOP10影片，只有《阿凡達》和《泰坦尼克號》兩部不是“續集”電影，北美影史TOP20影片中，也僅有5部原創電影……事實上。“系列電影”意味著影片的“品牌化”，前作的口碑和票房優勢，讓觀眾對“續作”有信任感并產生期待，只要“續作”拍得不太爛，票房一般都會比前作有所增長，這就是品牌的效應；而對于投資方來說，拍攝續集還能節約大量的營銷宣傳成本，為資金回籠提升保險系數。上述兩方面原因是國內外影片投拍續集的直接動力，因此，今年的電影市場上也陸續出現了《戰狼2》《西游·伏妖篇》《生化危機：終章》《極限特工：終極回歸》《金剛狼3：殊死一戰》《速度與激情8》《加勒比海盜5：死無對證》《變形金剛5：最后的騎士》《繡春刀2：修羅戰場》《京城81號II》《殺破狼·貪狼》《十萬個冷笑話2》等一系列進口、國產的“續作”，除個別影片飽受爭議外，其中多數影片的票房表現均屬上佳。endprint

然而，也要看到這其中潛藏的行業隱憂。好萊塢近年來過度依賴“續作”生產的保守戰略，也讓他們越來越嚴重地陷入原創力匱乏的窘境。隨著中國電影產業工業化進程的加快，中國電影人在面對資本裹挾的壓力與挑戰時，如何保持持續不斷的創新力和活力，值得所有人深思并不懈努力。

轉變：藝術片漸有生存空間，

觀眾口味趨于多元

從去年《百鳥朝鳳》“跪求排片”開始，文藝片和紀錄片在內地電影市場長期被邊緣化的問題被拋了出來。這類影片排片少票房低，很難得到市場重視，但其思想性與藝術性卻是成熟的電影市場不可或缺的組成部分，也將為商業電影提供更多原創力和靈感。在行業內外有識之士的多方努力下，2017年前11個月，我們欣喜地發現，藝術片和紀錄片在國內電影市場已經謀得一席之地。

6月，在多部進口大片合圍之下，“偽紀錄片”《重返·狼群》與《岡仁波齊》先后上映。雖然票房不能如視效大片那樣輕松破億，但得益于市場口碑的助推，兩部影片分別取得了約3031萬元、約1億元的票房成績，對于藝術電影來說已是非常大的突破。8月，再傳佳音，紀錄片《地球：神奇的一天》和《二十二》先后上映，其中，《地球：神奇的一天》累計報收約4354萬元，《二十二》累計報收約1.6億元——這一票房成績格外引人注目。《二十二》以中國內地幸存的22位“慰安婦受害者”遭遇作為大背景，展現她們的生活現狀，是中國首部獲得公映許可的“慰安婦題材紀錄片”。這部制作成本僅200萬元、宣發成本僅100萬元的小成本影片，主旨在于“記錄傷痛銘記歷史”，得到行業內外眾多人士的自發支持，從首日排片僅1.5%一路逆襲，最終成為國內首部票房過億的紀錄片。

2016年9月成立的全國藝術電影發行放映聯盟，在今年暑期檔尾聲嘗試分線發行策略，海外口碑佳作《海邊的曼徹斯特》作為全國分線發行的首部影片，在66個城市190家影院的270塊銀幕上映，累計票房705萬元。藝術院線在我國電影市場上的道路并不平坦，但是，《岡仁波齊》與《二十二》等影片取得的突破，昭示著國內觀眾不再僅僅滿足于“爆米花電影“帶來的視覺體驗，他們開始愿意為藝術片買單，并愿意嘗試和欣賞更多口味和維度的影片。這在中小體量進口片《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》《天才槍手》的賣座中，也能得到印證。

500億元，屬于中國電影的又一個“小目標”實現了，但它來得并不容易。近年來，中國內地影院建設如火如荼，銀幕數猛增，這為取得高票房奠定了一定的硬件基礎，同時，龐大的人口數量所形成的觀影人群也為國內電影票房提供了重要保障。然而，隨著市場結構的調整以及觀眾泛娛樂消費模式的轉變，人口紅利等因素對市場的影響將會逐漸減弱。電影市場若要持續發展，最終還是要回歸“內容為王”這一核心競爭力，這才是中國電影市場真正實現由大變強的根本性因素。endprint