IP改編劇流量思維背后的隱憂

王曉燕+劉旸

由小說改編的IP電視劇，在2017年依舊呈現霸屏模式，然而收視效果卻差強人意。截至11月20日，2017年CSM媒介研究52城收視率排名前5位的電視劇中，僅有一部《我的前半生》是IP改編劇，與2015年、2016年占據前4位的陣勢相比，市場出現了萎縮態勢。

相對于年初各大IP改編劇宣傳的熱鬧景象，這一結果似乎有些出乎意料。此前被外界看好的IP改編劇《楚喬傳》《歡樂頌2》《孤芳不自賞》等都未能進入前5名。

一些IP改編劇，即使有IP效應，在粉絲期待下開局出現了收視飄紅的現象，但后續收視卻增長乏力。比如現代青春愛情劇《夏至未至》，該劇改編自郭敬明的同名小說，由陳學冬、鄭爽擔綱主演，開播收視率破2%，之后收視卻一路走低。這不禁令人想起7年前新版《紅樓夢》在北京衛視播出時的情景，此劇開播第一天北京地區平均收視率高達9.06%，但之后同樣出現陡然下滑的情況，這似乎成了IP改編劇的一種特有現象。

更多IP改編劇的收視表現則是不溫不火。如古裝奇幻劇《醉玲瓏》，該劇改編自十四夜的同名小說，由劉詩詩和陳偉霆主演，又在暑期檔播出，可謂強IP、強卡司、強檔期，可收視卻始終差強人意。

今年內容產業還有一則重大消息是網絡文學第一股閱文集團上市首日大漲86%。一邊是IP改編劇在觀眾群中的收視遇冷，一邊卻是資本市場對小說IP的熱捧。那么IP改編劇市場究竟是熱度冷卻，還是高峰尚未到來？是什么造成了2017年IP改編劇收視市場的整體低迷？

原著粉不是IP改編劇的全部

為保留小說熱度，通常IP改編劇制作方會選擇最大程度地滿足網文讀者的訴求。耗資6億的東方玄幻劇《擇天記》改編自貓膩同名小說，由鹿晗、古力娜扎主演。在《人民的名義》收官后，該劇收視率開始有所起色，但觀眾評價卻急轉直下，出現高收視、低口碑的現象。這說明，原著粉只是觀眾群的一部分。

媒體介質的變化對粉絲的影響是巨大的，要促使受眾完成不同介質的流轉，不僅要完成對原文本的重構，滿足原著粉的要求，還要針對影像觀眾進行適當的修改和調整，滿足非網文群體的訴求。事實證明，不同媒介語言轉化的過程中，高維打低維容易，低維打高維較難。因此，如何滿足不同載體的群體訴求，成了IP改編劇首先要解決的難題。

IP改編劇的價值不是“囤出來的”

IP改編劇的價值在于IP本身，因此，市場上出現了IP“囤貨”的現象。有些影視公司購買IP后，由于種種原因未能及時開發，使得許多IP不是“胎死腹中”，就是制作完成后，劇集已經與不斷變化的市場環境格格不入。此外，囤積IP帶來的版權采購成本上漲，以及IP資源的有限性，也使得市場出現了供需不平衡的狀況。

其實，不論是IP改編劇，還是原創劇，觀眾喜歡的還是能滿足文化娛樂需求，折射一定社會現實生活的劇目。排名前5位的劇，如果說年度黑馬《人民的名義》是占據了題材優勢，《那年花開月正圓》是因為有孫儷的明星加持，那么都市情感勵志劇《因為遇見你》既無IP名號，也無流量演員，卻能收視逆襲，就足以說明一些問題。該劇自開播以來收視率一路上漲，CSM媒介研究全國網平均收視破3%，單集最高收視破5%，網絡播放量超過60億，成為3月衛視熒屏收視黑馬。

互聯網最大的優勢在于能夠通過大數據快速捕捉社會文化及社會心理趨勢，并以文學或者影視產品的方式傳播出去。于是，越來越多的影視公司開始往“上游”走，在小說創作階段，編劇就已經參與其中。

IP改編劇并非投資者的定心丸

近年來，IP改編劇之所以熱度不減，無疑是受到了資本追逐的影響。當下的IP改編劇市場與多年前的綜藝市場非常類似。“節目模式”“IP改編”背后，都是資本市場對投資穩健性的考量，一旦有了國外成功經驗，有了同名IP的成功范例，有了明星卡司和大導演，投資者就仿佛吃了“定心丸”。

因此，劇集制作方將更多的注意力放到了大IP采買及明星卡司的組合上，而非內容創作與制作本身。《遇見愛情的利先生》改編自鄭媛的小說《玻璃鞋》，講述了灰姑娘與腹黑總裁的愛情故事，演員配置很高，但收視率卻只排在第十名左右。內容產業屬于創意產業，不能與商業買賣關系簡單畫等號，也沒有必然的規律可言。以往的IP只能證明過去的成功，用過去證明未來，而非站在未來看現在，這顯然是思維邏輯的差異。

IP改編劇出現的問題，表面上是受到資本導向與粉絲文化的影響，實則更深層次的原因是以流量為導向的單體經濟思維。

單體經濟時代的供需平衡曲線，反映的是流量——廣告的二次售賣商業模式，這種思維催生了對影響流量鏈條源頭的IP資源的關注和渴求。而我們正處于內容與渠道爆炸式增長的新時期，原著粉不是IP改編劇用戶的全部。編劇既要保留原著的精髓，又要兼顧不同載體用戶的需求并予以創新。誰能抓住觀眾深層次的心理訴求，誰就是成功的劇集，這與IP的外殼無關。