三臺聯(lián)袂冰雪“跨年”：立足冬奧 全媒覆蓋

王曉楊

2016年，北京衛(wèi)視跨年《2017BTV跨年環(huán)球歌會》以“冬奧之城，冰雪邀約”為主題，CSM35城收視率1.95%、全國同時段第二，開啟了北京電視臺2017-2022六年冬奧主題跨年晚會戰(zhàn)略的序幕。

2017年，《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》將由國家體育總局主辦，北京電視臺、河北廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺共同承辦。今年晚會以“天涯共此時，冰雪加速度”為主題，以“冬奧運動”為核心內(nèi)容，以“三地錄制、三地同播”為設(shè)計亮點——“冰雪”元素貫穿始終。

目前，《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》已經(jīng)得到了國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的跨年晚會播出牌照，盛典將于12月31日與觀眾見面。《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》總導(dǎo)演郭巍介紹，“《2018年環(huán)球跨年冰雪盛典》立足于奧運主題和冰雪視覺差異化，力求在跨年演唱會市場中創(chuàng)造一臺具有首都定位、符合北京電視臺特色的跨年晚會。盛典將充分展現(xiàn)首都優(yōu)勢、北京自信，普及好冰雪運動、宣傳好冰雪旅游?！?/p>

弘揚“冬奧” 深耕“跨界”

《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》由三個子品牌線下活動合力完成，分別為：在北京水立方舉辦的《2018環(huán)球跨年冰雪盛典之冰上盛典》、在河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)舉辦的《2018環(huán)球跨年冰雪盛典之酷雪音樂節(jié)》，以及在黑龍江哈爾濱冰原世紀(jì)歡樂谷舉辦的《2018環(huán)球跨年冰雪盛典之冰雪嘉年華》。“利用三地地標(biāo)元素，表達(dá)不同的冰雪質(zhì)感；突出三地差異化的跨年氛圍，闡述個性品牌魅力，強化跨年和冰雪運動的概念。”郭巍介紹。

“奧運”主題將貫穿始終。在《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》中，冬奧運動項目及冬奧相關(guān)知識將以多種文藝形態(tài)全面呈現(xiàn)；國內(nèi)外冬奧運動員及體育明星將加盟盛典演出，展現(xiàn)冬奧魅力，弘揚奧林匹克精神。北京水立方主會場總導(dǎo)演由羽豐傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、《跨界歌王》總導(dǎo)演、《中國有嘻哈》視覺總監(jiān)宮鵬擔(dān)任，他表示，“本屆盛典，將以夏奧運動員和冬奧運動員的合作表演來展現(xiàn)運動員對奧運精神的詮釋。過程中還設(shè)計了一個跨界大禮包——奧運冠軍和明星藝人以共同熱愛的冬奧項目分組合作，比如高臺跳雪運動員當(dāng)家花旦李妮娜搭檔沙寶亮，短道速滑運動員搭檔于毅，冰壺運動員搭檔李玉剛，單板滑雪U型池運動員張義威搭檔夏雨等。聯(lián)合演繹奧運主題，深化跨界概念?！?此外，為延續(xù)跨界概念，盛典中還將呈現(xiàn)多樣性的跨界組合，如何冰等四位來自北京人藝的知名演員將跨界組成“北京老男孩”組合，以情境化敘事帶來傳統(tǒng)情感與現(xiàn)代潮流的跨年代融合演繹，實現(xiàn)新老北京的時代對話。

從《2018環(huán)球跨年冰雪盛典》已曝光的明星陣容來看，既有代表北京新生代年輕人的關(guān)曉彤，深受年輕人喜愛的竇靖童、SNH48等，也有老少咸宜的實力演員及歌手何冰、韓紅、齊秦、崔健、沙寶亮、李玉剛等，還有網(wǎng)綜爆款《中國有嘻哈》的人氣選手輝子搭檔當(dāng)紅網(wǎng)劇大叔潘粵明，以及極具話題號召力的韓庚、王力宏、譚維維等明星，整體布局體現(xiàn)出對不同年齡層次、全媒體受眾的覆蓋。

打造雪地舞美 點燃冰雪熱情

針對三個會場的不同冰雪特質(zhì)，導(dǎo)演組將采用不同的科技手段進行視覺包裝：北京水立方主會場，舞美概念圍繞三地聯(lián)辦展開。舞臺分三個區(qū)域，通過十字路連接在一起，代表北京、崇禮、哈爾濱心手相牽。整體造型看似雪花，又似異形的錨，寓意揚帆起航。同時，為了在主會場呈現(xiàn)殿堂級的冰上演出，視效以“全棲空間、全部視角、全體數(shù)控”的概念對話未來，打造炫美科技秀；崇禮分會場將在雪場實地搭建，打造“雪地舞臺”概念。導(dǎo)演組使用大面積雪地染色加投影技術(shù)，將冰天雪地渲染出熱烈、絢麗的跨年氛圍；哈爾濱分會場則以冰雕、雪谷等實景為主搭建舞臺，最大限度地利用冰內(nèi)的自發(fā)光帶展現(xiàn)冰的通透感，以游園會的方式呈現(xiàn)多樣冰趣。

哈爾濱和崇禮的戶外分會場，低溫保溫是難點。盛典總導(dǎo)演郭巍介紹，哈爾濱攝制團隊因為有雞年春晚的操作經(jīng)驗，抗冷技術(shù)非常成熟，崇禮分會場如何保溫對導(dǎo)演組是個挑戰(zhàn)。針對崇禮低溫風(fēng)大的戶外環(huán)境，露天舞臺采取了防風(fēng)和加溫雙管齊下的措施。崇禮舞臺設(shè)計類似滑雪帽的造型，導(dǎo)演組將舞臺上、下臺口和后臺用保溫設(shè)備“封死”。舞臺口用風(fēng)簾機形成一道隱形的墻，降低吹向臺口的風(fēng)力強度。此外，舞臺下方是中空的結(jié)構(gòu)，里面全部安裝空調(diào)，通過一條管道將暖風(fēng)送進舞臺，為舞臺“加熱”，為演員提供一個較為舒適的溫度范圍。

線上線下互動為冰雪之城打Call

為響應(yīng)“三億人上冰雪”的政策號召，作為世界上唯一的雙奧之城，北京市首先要發(fā)揮引領(lǐng)作用，北京衛(wèi)視也始終把宣傳冬奧當(dāng)作自己的使命。此次盛典，北京衛(wèi)視攜手河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視共同在微博上發(fā)起“三城聯(lián)動逐夢冰雪”主題活動，于北京、張家口、哈爾濱三城設(shè)立各自的明星冰雪代言人，為各自城市站臺打call，帶動用戶參與話題互動，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上3億人熱議冰雪，進而引發(fā)更多人對冰雪運動的熱愛。

活動過程中，明星將發(fā)布微博故事，喊出自己所在城市的口號，帶動粉絲為三個冰雪城市打call。粉絲們可以通過錄制視頻，帶上主話題#BTV跨年冰雪盛典#和要打call城市的話題發(fā)布微博故事，提升自己喜歡的城市人氣值，也可以直接進入#BTV跨年冰雪盛典#話題主頁，點擊“提升人氣值”為三大冰雪城市和偶像打call。晚會當(dāng)天，@北京衛(wèi)視、@河北衛(wèi)視、@黑龍江衛(wèi)視官微還將發(fā)起有趣的冰雪互動活動，每完成一定的人氣數(shù)值，都將由導(dǎo)演組在盛典過程中為電視觀眾奉上驚喜彩蛋。