網絡流行文化傳播中新媒體從業青年的價值取向研究

摘要：新媒體是時代發展的產物，是推動社會發展的“生力軍”，其重要性和影響力不言而喻，黨的十八大以來更是把新媒體管理上升到國家戰略，并推出一系列的政策，要求加強對新媒體的管理。新媒體作為一個相對比較特殊的社會組織，擁有獨特的權利，新媒體從業人員同樣具有一定的職業優勢，在引導社會輿論等方面具有主導性作用。在新媒體從業人員中，青年占了絕大多數的比例，成為新的社會階層青年群體，《中長期青年發展規劃（2016-2025年）》中專門提出，要增進新媒體從業人員的政治認同和社會參與，因此，在網絡流行文化傳播中開展對新媒體從業青年的價值取向研究十分必要。

關鍵詞：新媒體網絡流行文化新媒體從業青年價值取向

當下的網絡流行文化表現為一種以青年為主要受眾群體的文化形式，折射出具有普遍意義的青年價值觀。從網絡流行文化的角度透視青年價值觀，尤其是新媒體從業青年的價值觀，可以發現呈現出的共性及特點，在準確把握網絡流行文化發展趨勢的同時把準新媒體從業青年的價值取向。

一、新媒體從業青年的基本情況

新媒體行業成為新興的就業領域，吸引著越來越多的從業者，當前，新媒體從業人員可分為出資人、管理人員、技術人員、采編人員、經營人員等5類。

（一）基本情況

本文通過新媒體發放問卷的方式對新媒體從業人員進行了調查，問卷共計發放80份，通過分析可以得出，新媒體從業人員具有幾大特點：一是年齡分布較為年輕化，20—30歲的“新生代”在被調查人員中占到了一半以上；二是男女比例分布不均，男性占比超過平均水平；三是從業者教育程度整體較高，絕大部分都具有大專或大專以上的學歷，且多集中在本科層次，在受訪者中有接近一半的人為本科學歷；四是從業年限短，流動性較大。有70%以上的人從業年限在4年及以下；五是工作時間普遍較長，勞動強度較大，在標準工作時間8小時之內的僅占32.5%；六是從業青年政治面貌多為黨員與共青團員，占比為受訪總人數的78.8%；七是從業人員與單位的人事關系較為靈活，以合同和兼職為主要形式，其中與單位簽訂合同的聘用制人員占比最高為38.8%，與單位保持合作與兼職關系的總和為52.6%，具有國家編制的僅為8.9%。綜合考察，新媒體行業勞動強度大、工作時間長、流動性較大，從業人員具有高學歷、年輕化、工作時限短等特點。

（二）工作狀況

新媒體從業青年工作任務較重，每天的工作時間在8小時以上的占67.5%，但新媒體從業青年對工作自身價值認可度較高，所在的新媒體中發布的內容受眾人數或粉絲數在5萬及以上的占多數。41.3%的受訪者認為自己有時能感到所在新媒體對青年的影響，有時會收到青年的反饋信息，31.3%的人認為影響較大，經常收到青年的反饋信息。新媒體從業人員工作主動性較強，在調查人群中有40%的受訪者認為自己的主導型較強，在傳播內容的選擇上具有較高的決定權。整體而言，新媒體從業青年對自身工作認可度較高，能在一定程度上滿足自我發展的需要。

（三）思想狀況

新媒體從業人員是受新媒體思想浪潮沖擊最為嚴重的人群，受訪者一致認為新媒體確實給他們的生活、工作、思想都帶來了潛移默化的影響，有65%的受訪者認為網絡流行文化的傳播對他們帶來的影響既有正面的，也有負面的，但其中正面影響大于負面，說明新媒體從業人員對于網絡流行文化持樂觀、理性的態度，認識到網絡流行文化帶來的多元性的同時，也能清楚認識到帶來的負面影響。因此對待網絡流行文化，26.3%的人持觀望態度，選擇性接受，23.8%的人選擇主動接收、點贊、跟帖和轉發。新媒體從業人員自身的思想狀況和價值判斷或多或少的作用與其在新媒體傳播內容的選擇上，在受訪者中有76%的人認為會將個人價值觀附加到傳播內容中。調查表明，新媒體從業者思想狀況的主流呈現積極、健康、向上的良好發展態勢，并認為自身的思想狀況和價值判斷對工作有一定程度的影響。

二、網絡文化傳播中新媒體從業青年的價值取向研究

價值取向是價值關系中的重要范疇，是人們在一定場合以一定方式采取一定行動的行為傾向，價值取向來自行為主體的價值體系、價值意識，表現為政治取向、功利取向、審美取向等不同方面。

（一）政治取向

從表面上看，新媒體從業青年更多關注草根文化，如偶像文化，網絡語匯文化、網絡音樂文化等，對于時政類關注度偏低，對大多數被調查者而言，在日常生活之中已經“去政治化”，這表現在從業者的微博自我表達中鮮有涉及制度、理論、發展、政治思想的深度關注，也缺乏理性深入的討論與辯論。對于政治意識形態的關注則更為淡化，但在事關國家前途命運的“領土問題”“民族意識”“反腐”等大是大非的事件時新媒體從業者總體表現出較高的認同度與使命感。這說明新媒體青年政治參與程度比過去要高，并且從被動轉向主動、只是參與的方式發生變化，整體傾向于從側面在網絡空間營造正面氛圍，抒發網民的政治訴求，推動網絡政治參與等群體性行為。總的來說，新媒體從業青年政治價值取向的主流是好的，目前占據當代青年的政治價值取向主導的是理性愛國，這與新媒體從業青年的引導有不可分割的關系。

（二）功力取向

新媒體從業青年重視個性，在工作中追求獨立性和自主意識。從業者很少受到多種因素的制約，在傳播內容的選擇上雖要考慮受眾喜好、關注度等因素，但個人觀點依然占有很高的比例，從調查結果來看，一半以上的受訪者表示在選題和傳播內容上更多會考慮個人因素，自我意識較強，媒體的社會責任和時下青年的需求并沒有處在他們考慮的中心位置。從微博自我表達中也可以看出，從業者對福利、民生、貧富差距等社會集體類話題的關注遠遠不及個人生活、娛樂與流行文化類議題，在一定程度上佐證了價值觀層面的個人主義和功利主義。但當下新媒體從業者的自我表達和個性化追求也帶來了多樣化的價值取向，他們追求自我，在個人價值與社會價值中尋求平衡與滿意，單一的金錢、權力、地位已并非從業者的全部人生目標，這與當今社會青年價值多元化的特征是一致的。

（三）審美取向

新媒體從業青年緊跟時尚、崇尚流行，重視娛樂。數據表明，被調查者普遍推崇娛樂、草根、時尚、輕松的流行文化，最受受訪者歡迎的網絡流行文化集中在偶像文化、網絡語匯文化上，以48.8%的投票率并列第一。在工作中，他們喜歡關注帶有娛樂性質的“輕內容”與“軟新聞”，熱衷于推廣、推薦、分享娛樂資源與生活資訊，因而在微博平臺上表達最多的是與“吃喝玩樂”有關的內容，微信平臺上分享、轉發、推送此類文章也最為頻繁。一方面，崇尚消費與時尚的審美取向促進了娛樂流行文化在網絡空間中的蔓延，另一方面，網絡流行文化之中的意識形態、生活方式、價值取向又進一步鞏固了新媒體從業者的娛樂與消費觀念。

通過從以上對青年價值取向的維度分析，可以看出，新媒體從業青年的主流價值整體呈現出積極向上、理性客觀的態勢，但部分青年身上出現了理想信念模糊、價值取向紊亂、娛樂化、功利化的傾向。新媒體從業青年作為一個不斷成長的新興社會群體，其一言一行對社會大眾、社會風氣、網絡風氣尤其是社會青年都帶來了不可小覷的影響力。對新媒體從業青年的基本狀況調查和價值取向初探，為如何更好地聯系新媒體從業青年提供參考，以鼓勵新媒體從業者發揮正能量，共同建構健康、積極、向上的網絡流行文化。

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作者簡介：鄭玉潔，女，1989年出生，漢族，四川成都人，四川省團校講師，碩士研究生學歷，研究方向為青少年思想政治教育與共青團工作。endprint