麻涌深耕全域旅游

盧真偉

在近日舉行的東莞推進廣深科技創新走廊建設動員會上，總投資達到101億元的云南城投集團嶺南水鄉文化旅游景區項目作為17個簽約項目之一，引發外界的高度關注。

近年來，旅游業成為廣東省東莞市麻涌鎮經濟文化發展的重要關鍵詞。今年，麻涌更是提出了打造中國全域旅游鎮的口號。

深耕全域旅游的努力也逐步顯出成效。在剛剛過去的國慶中秋長假期間，麻涌鎮為游客準備了17項精彩紛呈的旅游文化活動。長假期間，麻涌吸引了50萬市民游客前來旅游。鎮內旅游收入超過3000萬元，游客數量及旅游收入均創下同期歷史新高。

從花海漂游到光影水秀

乘游船經過麻涌馬滘河，沿岸的鮮花、蕉林、農田等風光猶如水鄉畫卷，美不勝收。令人難以想象的是，同樣是這條馬滘河，四年之前還是一條散發著惡臭氣味的黑水河。

馬滘河的花海漂游，可以說是麻涌近年來旅游業發展歷程的里程碑和出發點。

“花海漂游”的改造建設時間只耗時幾個月，建成后該景點分為漣漪泛彩氣相隨、魚翔淺底荷飄香、百花映水畫中游等5個分區。建成之后，立即成為東莞水鄉地區最具人氣的景點。

當時，在許多人看來，最大經濟特色是港口、重工業、造紙、糧油倉儲等產業的麻涌鎮，搞旅游景點雖然有些令人意外，但多半只是當地環境整治的“副產品”。

然而，令人意料不到的是，在馬滘河花海漂游之后，花海夜游、華陽湖國家濕地公園、走進香飄四季鄉村游、體驗古梅鄉韻鄉村游、糧油工業游……麻涌不斷推出新的旅游亮點，近期更是提出打造中國全域旅游鎮的目標。

在這個國慶中秋長假之中，麻涌沒有停下拓展旅游資源的腳步，光影水秀等新景點憑借其新奇特色和觀賞效果，一亮相便吸引了大量的游客。

從9月30日晚上開始，麻涌鎮以“古韻梅鄉、炫彩華陽”為設計主題的光影水秀劇場，每晚8時與觀眾見面。此次燈光秀將龍舟文化、花海美景、蕉林沃野、粵韻梅鄉等本地文化特色融入到一年四季變化之中，將燈光表演與華陽湖建筑、景觀、水體系統融合在一起，不但吸引到包括央視在內的一眾媒體關注，更是頻頻在當地人的朋友圈中“刷屏”。

這個國慶長假，共有50萬市民游客前來麻涌旅游，為該鎮帶來了超過3000萬元的旅游收入。

旅游業展現強大吸引力

4年前，許多了解麻涌的人也許很難相信這里會成為一個知名旅游地。

小莫是在麻涌長大的“80后”，她曾經聽到長輩表達對麻涌空氣和水體情況的不滿，一些麻涌居民也在其他地方購買商品房居住。

如果本地人都不愿意待在麻涌，那么麻涌想要吸引游客，引進優質投資就更是難上加難。

但是，麻涌通過改善環境，發展旅游，用短短數年時間，改變了人們過去對麻涌的既有印象。

例如今年7月、8月的東莞市環境監測中心站的空氣質量評價統計結果，刷新了不少人對麻涌環境的認知。

空氣質量評價統計顯示，7月份麻涌空氣質量優良率比上年同期上升19.2%，空氣質量達標天數為30天，AQI達標率96.7%，東莞市排名第一。同樣，今年8月份麻涌的空氣質量評價統計有效天數28天，達標26天，位居東莞市第二。麻涌空氣優良天數從2013年的52.3%提升至2016年的83.9%。

在環境的提升背后，麻涌鎮大量清退了污染企業，其中還包括了昔日年銷售額約10億元的中成化工。

泰哥云吞創始人莫啟太是麻涌人。他說，過去他家老屋門前不遠處有一個堆滿建筑垃圾的臭水塘，因此老屋很舊了他也沒有重新建房，一心想著另找地方居住。但是伴隨著麻涌近年來環境不斷改善，莫啟太老屋門前的臭水塘被改造成了漂亮的小公園，于是他決定在自家宅基地上蓋新房自住。

近年來，不但越來越多的游客來到麻涌，不少過去離開的麻涌人也重新回到麻涌居住，子女也回到麻涌就學。

環境改善以及旅游業發展帶來的吸引力，也帶動了麻涌經濟的快速發展。麻涌鎮原先的第三產業發展十分滯后，2013年社會消費零售總額只有11.8億元。但2016年的社會消費品零售總額126億元，3年增加了10倍。三大產業比例從2013年的1︰73.5︰25.5調整為0.7︰55.3︰44。今年上半年，麻涌鎮生產總值增長13.3%，增速居東莞第三位。

提煉加挖掘打造旅游資源

8月29日下午，麻涌旅游協會正式成立，并正式提出了打造“中國全域旅游鎮”的目標。

近年來，麻涌旅游業的快速發展讓人眼前一亮。麻涌對旅游產業不遺余力的投入自然是重要的原因。同樣不能忽視的是，麻涌在發展旅游的過程中，并沒有簡單地堆砌旅游景點，而是重在對當地特色資源的提煉升華和挖掘打造。

作家陳殘云以麻涌為背景寫作的小說《香飄四季》被融入了麻涌的“走進香飄四季”鄉村游，魁樓晚望等“麻涌八景”則被“收編”進一條名為“古梅鄉韻”的鄉村旅游線路。

麻涌是聞名于世的“龍舟之鄉”，龍舟也很快成為麻涌的重要旅游特色。國慶期間，麻涌舉行了2017年麻涌鎮國際龍舟嘉年華活動。此次比賽邀請到8支國際隊和23支國內隊共31支隊伍參加。除了有東莞、惠州、廣州、江門等地的龍舟健兒參賽外，還邀請到了菲律賓、美國、加拿大等國際友人以及港澳同胞參賽。

麻涌的糧油倉儲加工規模巨大，麻涌便用糧油工業游的概念對其進行包裝，更是推動了麻涌糧油產業逐步向貿易轉型。2016年糧油貿易從2015年的20億元躍升至100億元，電商貿易額從2015年的6億元躍升至107億元。

有業內人士分析認為，麻涌通過深入挖掘當地特色所打造出的旅游資源，不但成本更低，更具生命力，而且也能夠憑借其獨特性對游客產生更強的吸引力。

旅游發展吸引各界投資

10月1日—3日，麻涌華陽湖音樂節連續三晚在華陽湖拈花寺廣場開幕。青春靈動的飄逸樂團登場演出，精彩的演唱點燃了現場音樂迷的節日激情。

不少市民和游客來到麻涌的各大生態農場。他們帶著一大幫親戚朋友摘水果、釣魚等。在麻涌創藝生態農莊，不少市民前來參加七彩田園節活動，活動有稻草藝術節、七彩風車節、燈光藝術展、農家體驗日等。

麻涌鎮在旅游領域的名氣正不斷提升。近兩年，麻涌鎮不但培育了生態游、鄉村游、農業游、工業游、美食游等旅游產業，還開展了鄉村旅游節、水鄉美食節等旅游活動。在此基礎上，麻涌計劃將該鎮打造成為全域旅游目的地。

在華南理工大學旅游學院系主任吳志才看來，目前麻涌旅游業呈現出了全域旅游的趨勢，逐步實現麻涌農村變景區，農業變景觀農業，農民變景區農民的“三農變三景”轉型。

2016年，麻涌全年接待游客人數約150萬人次，旅游收入突破3億元。

全域旅游的發展，直接吸引了社會各界的投資，而這些投資，又反過來推動麻涌鎮全域旅游的發展。

云南城投集團此次與麻涌簽約，計劃投入101億元，打造華陽湖旅游區以及嶺南水鄉文化旅游小鎮。“華陽湖這個地方最大的優勢就是水環境和水文化。”云南城投景洪公司總經理譚正良表示，能在工業如此發達的地區保留這樣的水資源，在東莞乃至廣東都十分難得。endprint