跟風(fēng)引進(jìn)外資、草率進(jìn)軍小家電、出租品牌使用權(quán)昔日“冰箱之王”新飛電器瀕臨倒閉

牛綺思

近日，河南省老牌家電廠商新飛因經(jīng)營不善而向政府遞交重整申請，瀕臨倒閉。

據(jù)報道，1996年，新飛達(dá)到輝煌，創(chuàng)下全國冰箱品牌前三強(qiáng)的好成績，市場份額一度直逼20%，而當(dāng)時的格力還沒開展冰箱業(yè)務(wù)。但最新數(shù)據(jù)顯示，2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%，產(chǎn)品均價為2202元，早已被擠出行業(yè)前十行列。

究其原因，還要從2002年說起，在引進(jìn)外資的大趨勢下，新飛引進(jìn)了新加坡企業(yè)豐隆集團(tuán)進(jìn)行合資，后期又進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓，新加坡豐隆電器的股權(quán)占了90%，中方的戰(zhàn)略經(jīng)營管理權(quán)徹底喪失。

后來，一向以冰箱、冰柜等大家電出名的新飛，又草率進(jìn)入小家電行業(yè)。然而，在不具備小家電技術(shù)、工藝和人才的前提下，新飛負(fù)面新聞不斷，質(zhì)量安全事故頻發(fā)，比如山西電視臺和質(zhì)監(jiān)局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴(yán)重質(zhì)量問題，從而透支了新飛的品牌誠信。

不僅如此，除冰箱外，公司其他家電品類的新飛品牌使用權(quán)都對外租賃，用于賺取品牌使用費。比如，在今年3月召開的全國小家電展銷會上，3家公司同時代表新飛公司前來參展，宣稱各自均持有新飛商標(biāo)的使用權(quán)。有分析稱，品牌“一女多嫁”的經(jīng)營決策，導(dǎo)致“新飛”名牌變雜牌。