美國：電視式微 廣播依然堅挺

近日，各大調(diào)查研究機構(gòu)針對美國家庭收視收聽習慣發(fā)布報告。報告顯示，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)有線電視、衛(wèi)星電視收視人群減少，特別是中青年美國人投入網(wǎng)絡(luò)電視的“懷抱”，傾向于生活在“零電視”的家庭中。與疲態(tài)盡顯的電視相對的是，在美國，廣播依然表現(xiàn)堅挺，在聽眾數(shù)量上，非洲裔和西班牙裔美國人占有絕對優(yōu)勢。

“零電視”并非“零視頻”

全球市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，44歲以下的中青年美國人傾向于生活在“零電視”的家庭中。當然，這個“零電視”并非“零視頻”，也并不是說他們再也不會坐在電視機前。事實上，75%的美國家庭仍然擁有至少一臺電視，他們只不過放棄了傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視，而是用電視來看DVD、玩視頻游戲以及收看網(wǎng)絡(luò)視頻。

“我們花費在有線電視節(jié)目上的時間越來越短，收看網(wǎng)飛、亞馬遜、HBO等在線影片平臺網(wǎng)絡(luò)視頻的時間越來越長。”一位美國觀眾如是說道。

近年來，網(wǎng)飛、HBO等在線流媒體服務(wù)商的興起，改變了美國年輕人的收視習慣。約有60%年齡在18歲到29歲之間的年輕人選擇使用在線流媒體服務(wù)收看電視，只有30%的年輕人收看有線電視和衛(wèi)星電視。從觀眾性別來看，女性比男性更傾向于收看有線電視，男性比女性更傾向于選擇在線流媒體服務(wù)。

萊齊曼研究集團最新的研究報告同樣揭示出，互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用改變了人們通過電視獲取新聞資訊的方式。從前，電視是美國人獲取新聞的主要來源，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)大大超越電視，開始成為人們獲取新聞的常規(guī)途徑。這一現(xiàn)象在 50歲以下的美國成年人中體現(xiàn)得尤為明顯。在這個年齡段的成年人中，78%的人還會從社交媒體上獲取新聞資訊。

根據(jù)全球獨立網(wǎng)上市場研究公司輿觀發(fā)布的調(diào)查報告顯示，只有51%的美國人每天都在看電視。從年齡層來看，超過55歲的美國人更喜歡每天看電視，這一比例達62%，與之相對的是，18歲到34歲之間的年輕人中，只有40%的人每天看電視。

廣播脫穎而出

與電視市場的“慘淡”相比，傳統(tǒng)廣播仍在吸引那些使用新媒體的年輕群體。

尼爾森的另一項報告指出，盡管今天有無數(shù)的媒體和娛樂方式供大家選擇，電臺廣播仍然是美國人每周都會選擇的熱門媒體。

數(shù)據(jù)顯示，廣播的每周使用率領(lǐng)先于電視、智能手機、電腦、iPad等其他媒體，并因此獲得了大量的聽眾。雖然50歲以上的美國人習慣看電視，年輕人青睞智能手機，但只有廣播是從18歲到50歲的各年齡層中每周使用頻率最高的媒體。整體來看，93%的美國成年人每周使用廣播，超過電視的89%與智能手機的83%。

此外，由于廣播是可以在許多場景下實現(xiàn)信息傳播的大眾媒體，因此可以聚集一批高質(zhì)量的消費者，這也使得市場營銷人員和品牌經(jīng)理重新發(fā)掘廣播的價值。比如在室外，特別是在車里收聽廣播，是廣播生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，這也讓廣告商有機會在消費者購買某件商品前通過廣播獲取商品信息。他們在開車離開家的時候聽到廣告，在路上正好可以做好購買這件商品的準備。

非洲裔和西班牙裔聽眾最多

過去的5年中，美國非洲裔和西班牙裔聽眾的數(shù)量都在不斷增加。目前，非洲裔和西班牙裔廣播聽眾總數(shù)達到7470萬人，比5年前的7300萬人增加了6.25%，其中，非洲裔聽眾比例有所上升，西班牙裔的廣播聽眾增長更為明顯，這些聽眾的數(shù)量現(xiàn)在仍在繼續(xù)增長。

盡管人數(shù)持續(xù)增加，但非洲裔和西班牙裔兩個群體的收聽行為存在顯著不同。比如54%的西班牙裔聽眾是男性，而只有48%的非洲裔聽眾是男性。此外，非洲裔聽眾花在廣播上的時間更長，平均每周達到13小時58分鐘，超過西班牙裔聽眾一個小時。

值得注意的是，廣播在非洲裔和西班牙裔消費者中的影響力非常大，特別是在西班牙裔中的影響力達到98%，超過了全國聽眾93%的平均水平。

從時段上來看，非洲裔聽眾喜歡在下午3點到晚上7點收聽廣播，而西班牙裔聽眾則是在上午10點到下午3點之間收聽。相似的是，兩組人均喜歡在戶外收聽廣播。endprint