新時代與中國特色文化產業

黨的十九大做出了“中國特色社會主義進入了新時代”的重大政治判斷，提出了習近平新時代中國特色社會主義思想和基本方略。報告中指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興，要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”。為深入貫徹學習黨的十九大精神，促進文化創意產業的協同創新，共商新時代文化產業的發展，11月12日，紫金文創研究院聯合中國文化產業管理專業委員圍繞“新時代與中國特色文化產業”，在南京藝術學院召開專題研討，對新時代中國特色社會主義文化事業和文化產業進行解讀，統一思想，凝聚共識，共商新時代文化產業發展大計。《董事會》雜志作為唯一支持媒體，參與此次研討會。

新時代是精神經濟時代

李向民教授在題為《新時代是精神經濟時代》的發言中指出，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾反映這個時代的基本特點。尤其是經濟發展到一定水平后，人們對物質財富的追求不再像過去迫切，相反，人們更加關注精神文化需求，更加關注自我價值的實現。未來，經濟發展的精神經濟特征將更加明顯。與此同時，產業結構的演變發生了根本性變革，文化創意產業將成為先導性和支撐性產業。

李向民教授提出，十九大報告習近平總書記講話中第一次把我們中國現階段社會基本矛盾表述為人民日益增長對美好生活的需求與不平衡、不充分發展的矛盾，這是一個重大的變化。這一個變化不僅僅是從八大以來一直堅持著原來表述新的創新，同時它反映了我們這個時代重要的特征。經過多年努力，從人民生活水平的不斷提高到需要層次的躍遷，是從量變到質變的問題。

新時代的文化使命與文化創新

向勇教授做了題為《新時代的文化使命與文化創新》的發言，剖析了新時代產業升級與經濟轉型的關系，重點指出十九大報告中提到的要大力發展新興業態，提出未來文化產業發展的趨勢。

向勇提出，從新時期過渡到新常態，再到十九大提出了新時代，我國經濟社會發展從過去追求物質生產，追求GDP的生產、增長率到現在追求內涵式的發展，注重人們日益增長的美好生活的需要的均衡性、和諧的發展，這轉型的背后是物質經濟、時間經濟發展為符號經濟、場景經濟。

其中文化建設正成為我國經濟社會發展的重要組成部分，我們從追求物質經濟創造財富的能力，不只要發展物質財富，還要在物質財富的基礎上創造幸福感的能力，我們定義為文化力，就是要用最少的物質財富的消耗來創造最大的幸福感。

所以現在整個文化發展的變化發生著重要的調整，這個調整使得我們把文化作為一種經濟社會動能——文化價值，創新驅動。賦予他在功能價值基礎上深化價值同時提升檔次，將功能價值和審美價值混合起來就出現了企業產品品質提升的策略，以及企業發展的模式。我們還可以把這些商品進一步分類，從內容層不斷地添加文化價值，改變這個產品的功能屬性和審美屬性之間的比例，進而提升產品的品質，這是我們說進入了新時代進入到文化創新力最重要的策略手段。這些文化價值包括膜拜價值、展示價值和交互體驗價值，而交互體驗價值又包括直接體驗的感官體驗價值、間接體驗的情感體驗價值和內省體驗的精神體驗價值。這些方式結合在一起根本改變了我們整個產業的形態，因此我們用不同的價值形態和技術方式可以把現在不同的產業進行各種調整。在不同的策略當中對于不同的行業改變價值的形態，來實現文化產業內部的產業共生，文化產業和相關產業的共生。

破除體制機制障礙，激發創新創造活力

中國文化產業管理專業委員會副會長、國家行政學院祁述裕教授在題為《破除體制機制障礙，激發創新創造活力》的發言中，以十九大報告激發全民族創新創造活力的要求切入，重點探討健全文化產業體系和市場體系，完善文化經濟政策的思路和路徑，推動文化產業健康、快速發展。

祁述裕教授認為，中國特色社會主義新時代為中國文化產業發展提供了新的發展空間和廣闊的前景，同時為文化產業發展提出了新要求。落實健全文化產業體系和市場體系的要求，就要做到：第一，正確認識和處理政府與政府之間的關系，更多發揮市場配置資源的積極作用，同時更好發揮政府作用；第二，適應十九大報告推動形成全面開放新格局的要求，正確認識和處理好推動文化開放與維護文化安全的關系，努力開創文化產業領域開放新局面；第三，正確認識和處理中央大力倡導的簡政放權、放管結合、優化服務要求與文化管理的特殊性的關系，盡可能為激發藝術創造熱情提供便利。

祁述裕教授以移動游戲管理為例，認為激發文化創新創造活力，既要堅持線上線下一個標準，又要尊重移動游戲業的特點和規律。具體講就是在對意識形態管理上，要堅持標準統一，但在題材上、在管理方式上要尊重不同文化行業、文化業態的特點來進行管理，不能搞一刀切。以手游產品上線運營監管為例，在目前的監管方式中，對小微手游企業的產品設置了準入門檻以及較長的審查時間，對小微手游企業的發展出生了不利的影響。此外，在內容監管方面，對網絡娛樂產品堅持重點放在事中事后監管，完善管理方式，這也是激發創新創造活力，滿足人民對美好生活新期待需要重視的一個重要問題。

人類美好生活需要與文化企業社會責任

上海交通大學李康化教授以題為《人類美好生活需要與文化企業社會責任》作出發言。李康化教授認為，學習十九大報告，我們進入了新時代有了新思想，所以文化的地位就有了新境界。新時代的文化自信是中華民族偉大復興的源泉，社會主義文化強國的動能。文化企業在新時代中，企業要社會效益優先，社會效益優先其實是文化優良傳統，也是當代文化的合理要求。而堅持社會效益優先、社會效益與經濟效益相統一的原則，關鍵在于落實國有文化企業的社會責任。將國有文化企業責任分為必盡之責任：守法；應盡之責任：創收；愿盡之責任：行善。主張應通過社會責任融入企業治理，平衡企業社會責任內在沖突，突出人文價值傳遞三個渠道來實現企業的社會責任。endprint

中國特色社會主義文化經濟的幾點思考

中國文化產業管理專業委員會副會長、中央財經大學魏鵬舉教授在《中國特色社會主義文化經濟的幾點思考》的發言中，從五個方面提出新時代的新使命。一是適應新時代新矛盾，文化經濟發展轉換新模式；二是以社會效益為先，鞏固公有制主要地位，繁榮壯大各類文化主體；三是以高度文化自信講好中國故事，積極提升文化經濟的國際競爭力；四是統籌協調政府與市場關系，有效發揮文化經濟政策的積極作用；五是以中國特色社會主義文化為坐標，為新時代中國經濟發展提供價值規范與倫理基礎。

魏鵬舉教授認為，第一，要充分認識并抓住我國文化經濟轉型升級的新機遇。根據國家統計局公布的2016年文化及相關產業企業營業收入同比增長率，高于平均增幅的只有4個行業均和新經濟、新消費密切相關。而低于平均增幅的都是生產類型企業。2017年上半年同樣呈現這樣的特點，這是中國整個文化經濟轉型升級的一個重要信號。十九大提出要大力發展新興業態，在中國當前的發展來看基礎、趨勢較好。

第二，深化文化體制改革，不斷激發國有文化企業的創新發展活力。這是放在全球視野來看中國文化發展的獨特景觀，幾乎沒有所謂國有文化企業，即使現在的韓國也沒有國有文化企業。所以只有在社會主義市場經濟的中國有國有文化企業，并且在整個文化經濟發展中起到非常重要的作用。如何發揮它的活力是新時代中國特色社會主義文化經濟發展的一個關鍵。據相關數據，國有文化企業總體呈上升發展趨勢，也在積極探索。事實上，國有文化企業擁有大量優質文化資產，但資產收益率太低。數據顯示，2012年國有控股的文化企業資產收益率遠遠低于私人控股，例如，文化制造領域中，國有控股企業資產收益率是3.5%，而私人控股是11.9%。2015年這個現象同樣存在，而且差距還在拉大。如今，不僅國有企業強調社會效益優先，民營企業也是如此。

第三，適應新時代，借助文化資本市場大力發展外向型文化產業，這是新時代重要的趨勢。中國不再是韜光養晦，而要貢獻智慧。中國文化走出去很重要的一個跨越式的力量就是資本的力量。文化貿易發展呈現出服務化、數字化趨勢，文化服務出口比例提高。文化貿易促進民心相通，成為助力“一帶一路”建設的重要方式。文化貿易帶動作用顯著，成為促進外貿平穩增長的重要手段。從央行公布的狹義的文化信貸余額數據可以看出絕對量一直呈增長態勢，而且每年的增幅度較大。對外投資近年來的增幅也非常大。2016年我國文化產品和服務進出口總額達1142.1億美元，商務部公布文化體育和娛樂業對外直接投資額39.2億美元，總體而言趨勢越來越大。

第四，培育新型文化業態，實現文化創意與科技創新雙輪驅動。從2016年的數據來看，具有創新內涵并適應消費升級的文化產業行業呈現出高速發展勢頭，數字內容付費的規模在快速膨脹，例如音樂行業。

第五，完善文化經濟政策，政府與市場有效協同，盡快實現文化強國目標。從文化財政政策、稅收政策、土地政策、金融政策和稅收政策等方面來看，稅收政策有一定的空間，但難度較大。工業用地比文化用地的成本低。金融政策大有作為，PPP模式未來的發展空間較大。文化類PPP呈上升趨勢，且模式不斷創新。絕大多數政府和社會資本的合作集中在實體資產與文化旅游。

空間布局與均衡發展

中國文化產業管理專業委員會副會長、云南大學李炎教授做了題為《空間布局與均衡發展》的論壇發言，主要就區域文化產業的差異性和非均衡發展進行了深層次剖析。我國是個13億人口的龐大國家，社會階層、城鄉文化、消費差異、區域發展基礎、區域民族文化結構、文化生產、文化產業發展比其他更加復雜的要素資源配置決定了區域文化產業的差異和均衡性，非均衡性將會長期存在，而且是常態化的問題。正是因為這種常態化的問題會迫使進一步發展也帶動促使不同區域之間的差異化發展和多元素訴求。這種差異和均衡發展將會作為相互影響和相互作用的力量，推動中國文化產業發展的重要驅動力，我們需要理性和客觀地審視各方面的問題。第一，產業的空間布局與文化產業發展非均衡發展的合理性；第二，產業發展的資源配置與區域文化產業發展的差異性；第三，區域文化消費的差異性與文化產業發展的非均衡性。第四，全球化消費與資本搬動與文化產業均衡發展的空間。第五，現代文化的生產方式與文化產業均衡發展支撐。

堅定文化自信

中國文化產業管理專業委員會副會長、武漢大學傅才武教授在題為《堅定文化自信》的發言中指出，堅定文化自信，是對當代中國文化現代化道路問題的科學回應。

什么是文化自信？傅才武教授認為文化自信為：一個國家或民族對自身文化價值和文化生命力的一種充分肯定和堅定信念。從民族與國家的角度上看，就是一個族群對自己的歷史傳統、共同的心理特征和所擁有的核心價值系統，以及精神觀念系統與經濟-政治結構互攝互洽的文化共同體的生命活力的心理認同和堅定信念。他指出，堅定文化自信作為國家戰略本身包含了對于東西文化差異的深刻理解，是推動國家現代化進程不斷加速的持久動力，包含了對中華文化主體性和獨特性的科學認知。

文創產品數量與質量之間的不平衡及其改革路線

中國文化產業管理專業委員會副會長、清華大學尹鴻教授在論壇報告中探討了新時代文化的不充分、不均衡問題的相關內涵。新時代的不充分、不均衡主要表現在文化產品供給的數量和質量的矛盾，投入和產出的矛盾，接受度和滿意度的矛盾，主旋律和大眾化的矛盾，商業性和多樣化的矛盾等問題。文化產業領域亟待供給側改革的深化推進，強調供給側改革不應是供給導向，而是需求導向，是主流需求和分眾分層需求的滿足。我們需要創造新主流文化，樹立版權價值，滿足分眾需求等解決策略。

中國夢的文化戰略問題

中國文化產業管理專業委員會副會長、四川大學姜生教授做了題為《中國夢的文化戰略問題》的發言，他指出，新時代文化自身亟需得到關注，將文化產業、文化科技等所有和文化相關的當代手段引向一個新的思考，即如何讓文化成為中國新魅力，成為中國的靈魂。

姜生教授談到，如今文化的產業化發展已經進入到快車道，科技產品往往忽略了文化魅力這一背后推動者，文化本身還需要成長。如何從產業開發、文化生產實現文化發展，應該是新時代的核心問題。他同時呼吁，專業委員會和在場學者有一共同的重大歷史使命，要提升本領域的理論境界、認知境界，形成文化戰略意識，要引導我們的研究者、我們的學會、引導開發者形成文化戰略意識，然后付出實踐，讓中華文化真的成為靈魂。期待中國文化產生全球化魅力。

新時代中國特色社會主義文化建設的幾點思考

中國文化產業管理專業委員會副會長、中國傳媒大學范周教授在《新時代中國特色社會主義文化建設的幾點思考》中與與會者進行交流，提出了他研讀十九大報告中文化產業相關內容的四點思考。

首先是文化產業政策的覆蓋度與時效性問題。其次是人民對美好生活需求和不平衡、不充分發展之間的關系。第三是共享經濟、數字經濟等新業態將成為今后一個時期中國文化產業發展的方向。第四是2020年全面決勝建成小康社會，文化精準服務后的文化脫貧問題。最后，范周教授認為，中國文化及文化產業下一個30年的發展路在何方，需要在場學者冷靜的思考，承擔起一個知識分子能夠負起的社會責任。

紫金文創研究院院長李向民教授在最后小結時指出，對文化自信問題的討論，各專家從政治、經濟、歷史、民族等學科領域全方面解讀十九大報告中的文化自信，體現出文化產業的專業自信，和研究工作者的自信，標志著文化產業學科方位的明確。今后發展需立足中華優秀文化傳統，面向未來，團結整個學科之力，共同擔當起文化產業專業之重任，推動我國的文化發展、文化繁榮、特別是文化產業的發展。文化在下一階段承擔的使命不僅僅是推動文化產業的產值，或者為文化傳承做一些工作，更多的是國家最重要的、最根本的國家資本。這也是推動我國重新回到世界舞臺中心一個最重要的底氣。endprint