沾化冬棗打響品牌保衛戰

沾化冬棗打響品牌保衛戰

早在今年8月，離最早上市的山東沾化大棚冬棗還有一周時間，山東市面上已經有“沾化冬棗”在售賣了。而在去年，1元1千克的劣質冬棗讓“珍果”變成了路邊貨，全國各地冒用“沾化冬棗”地理商標的行為越演越烈。沾化冬棗研究所所長于洪長說，“沾化冬棗關系沾化棗農的民生大計，必須保護好這個價值55億元的品牌，才能做到可持續發展。”那么，沾化冬棗的品牌保衛戰從哪開打？

濟南王女士要回陜西老家，想給父母帶點山東特產，8月14日在濟南文化西路一家水果連鎖超市，看到有沾化冬棗在賣，一嘗，口感還不錯，就買了一箱。結果，一位老家是沾化的同事說，她被忽悠了，現在沾化冬棗上市的時間還早呢，她買的很可能是陜西大荔產的大荔冬棗。

目前國內很多地理標志品牌都面臨和沾化冬棗同樣的問題，出現很多“傍名牌”現象：陽澄湖大閘蟹出現“洗澡蟹”，五常大米出現了調和米。

沾化從20世紀80年代的56棵棗樹，發展到現在的3.3萬公頃，沾化冬棗也逐漸由“稀世珍果”變成時令水果。有些棗農為了追求產量，大量上化肥促進產量，打膨大劑增大個頭，打催熟劑提前上市，品質可想而知。

來自沾化冬棗產業辦公室的信息顯示，2014年，沾化冬棗總產量達到4.8億千克，銷售收入27億元，棗農人均收入9287元；2015年，產量3億千克，銷售收入20億元，棗農人均收入8200元；2016年，沾化冬棗年產量3.27千克，銷售收入30億元，棗農人均純收入8560元左右。

從這三年數據來看，2014年沾化冬棗總產量最高，近5億千克，但在于洪長眼里這并不是一件好事情，因為這一年沾化冬棗種植面積沒增加，而產量的增長是以犧牲品質為代價的。目前，沾化全縣30萬人從事冬棗產業生產經營，20萬人賴以生存。“砸了品牌，真的是民生大忌。”于洪長說。

目前，全國冬棗產區有山東沾化、河北黃驊、陜西大荔以及新疆地區，形成一個大約80億元的冬棗產業，這么大的一個冬棗產業，都發源于山東沾化下洼鎮一棵明朝洪武年間種植的棗樹。

于洪長說，2000年，陜西大荔從沾化引種了80公頃冬棗，2010年才形成產業。這幾年，大荔冬棗產業上升勢頭很快。但作為產業源頭的沾化冬棗品牌影響力最大。2016年中國品牌價值評價信息發布會公布的資料顯示，“沾化冬棗”品牌價值55億元，大荔冬棗品牌價值38.67億。

據了解，1998年之前，所有沾化冬棗種植都由沾化冬棗研究所統一指導，回收也由研究所統一回收，不允許市場自由買賣。那時候收購價每千克40元。為了走品牌化發展的路子，2003年，沾化冬棗研究所注冊了“沾化冬棗”這個商標。

沾化冬棗研究所承擔了沾化冬棗苗木研發等課題，但在打假和商標保護方面心有余而力不足。今年6月，沾化冬棗研究所將“沾化冬棗”商標管理獨家授權沾化冬棗品牌管理有限公司。

去年，沾化冬棗線上銷量達0.65億千克，占到總銷量20%以上，網銷收入9.36億元，占到總銷售收入的三分之一。現在，電商渠道在銷售中占的份額越來越大，濱州市沾化冬棗品牌管理有限公司已經在天貓和京東開了旗艦店，正在聯系阿里和京東等大平臺，對電商平臺售賣假冒偽劣沾化冬棗的賣家，一經舉報立即查處，以促進優質農產品上行。

（李東林）