供給側結構性改革背景下的濱州農村電商發展研究

蔡文華

農業供給側結構性改革的深化， 離不開農村電商的創新發展。在當前農業結構調整、農村經濟轉型升級的關鍵時期， 濱州農村電商如何順勢而為、有效發展， 是當前經濟新常態下濱州“三農”經濟發展的重要課題之一， 也是農業供給側結構性改革進程中的關鍵一環。

1 發展農村電商的重要意義

1.1 有利于改善農業發展模式，促進農業技術改革

通過農村電子商務的開展，進行農業生產的集中管理，產品標準的統一制定，有效地解決了以前農戶土地分散，種植規模不大，種植產品盲目跟風，農產品銷售困難的局面。

1.2 有利于改善傳統農產品貿易方式，提升農產品交易價值

通過十三五規劃中的綱性要求，“實現村村直接通郵”的工程計劃，促進農村電子商務發展的順利進行。因此從政策層面和具體實效方面來看，大力發展農村電子商務，不僅可能有效地改善傳統農產品的貿易方式，還能夠進一步轉變生產經營思路，提升農產品交易價值。

1.3 有利于加快農產品流通，提升區域農產品的知名度

大力發展農村電子商務，可以更好的促進農業現代化的生產，通過互聯網平臺幫助廣大農民合理安排生產，打破傳統的農業貿易格局，加快農產品的流通，進一步提升區域內農產品的知名度，對于進一步有效解決“三農”問題起到積極的促進作用。

1.4 有利于促進農民工返鄉創業，解決農村相關遺留問題

通過大力發展農村電子商務，可以較好的實現農民工返鄉就業、創業的目標，使更多的農民工在家門口，利用現有的農村資源或者當地的特色資源作為優勢，實現經濟收入增長的目的，實現農民工高效就業，農民大幅度增長。并能夠針對農留守老人、留守兒童、兒童上學難、閑散人員多帶來的社會矛盾等實際問題。

2 濱州市農村電子商務發展存在的問題

2.1 對發展農村電商重視不夠

政府方面仍以傳統招商引資為主，以引進大的項目大的企業來促進當地經濟發展，比較不重視電子商務的發展，對電子商務發展也缺乏一些經驗，導致在農村電子商務發展中缺少規劃，缺少指導，只是簡單復制網店、盲目的擴張規模，如綜合性電子商務網站，特別是零售類的電子商務（B2C或者C2C類型）的平臺。

2.2 基礎設施配套不完善

快遞、倉儲、物流、培訓、運營等電子商務服務體系的協同發展是電子商務高效運轉的基礎。而現階段，濱州各縣區在電子商務配套服務設施方面還存在著一定的不足。在“農村最后一公里”的配送中更是重中之重，不完善的物流配送體系，在推進農村電商發展的過程中成為首要問題。

2.3 電商人才缺乏

農村電子商務發展的關鍵是掌握良好的市場信息和農產品生產信息，但農民自身文化素質不高，對網絡信息知識掌握較少，及區域物流信息平臺建設不足，在電子商務經營的過程中往往會導致電商盲目性生產，營銷。

2.4 同質化競爭嚴重 缺乏品牌效應

在農產品生產網絡銷售方面，許多農民對自身生產的農產品品牌意識不強，重眼前、輕未來現象嚴重，不重視農產品的品牌，對產品質量把關不嚴。造成了產品創新能力不足，同質化現象嚴重，經營隨意性大，品牌意識相對淡薄，抵御市場風險能力差。網商之間溝通協調差，缺少設計能力和知識產權保護意識，互相抄襲、惡意競爭現象比較突出。

3 供給側結構性改革背景下濱州農村電商創新發展路徑

3.1 信息技術方面

加快農民信息技術培訓，增加農戶與市場信息的對接能力。地方政府應將農民信息技術的多層次、多方面培訓放在可持續發展的戰略高度。濱州市各縣區為了進一步大力發展農村電子商務，已逐步對參與電商經營的農民進行了初步的信息技術培訓；幫助農民搭建電商發展平臺，大力推廣農產品信息。利用先進網絡技術，建成以有形市場為依托、無形市場與有形市場相結合、信息服務與電子商務相配套的涉農電子商務平臺，推進新農村信息化的發展，構筑農產品流通新戰略；加強信息服務網站建設；及時、準確地更新信息，對于相對封閉的新農村經濟來說，準確、及時的市場信息為農民開拓了市場空間，擴大了市場機會，而先進的技術信息則有利于農民開展電子商務。

3.2 配套設施方面

完善物流網絡建設，改善物流速度。盡快完善基礎設施建設。主要集中在完善配送、倉儲功能，特別是配送中心的建設、儲藏系統投入；通過本地物流建設，或者通過第三方物流合作，形成系統的物流配送體系；加強政府支持力度，創建電商服務體系。對于一些市場失靈、農民網商自己突破不了的瓶頸，如土地、資金、網絡資費、能力建設等問題，需要得到政府的支持。

3.3 生產管理方面

加快新品種培育，擴大農產品區域知名度。加快新品種培育投入的力度，實施一大批基礎設施建設、種植基地建設，流通中心建設，重點合作社建設等龍頭工程，系統制定和完善農產品流通發展、營銷促進政策，扶持本地農產品品牌，通過引導農戶進行標準化生產經營，提升農產品的質量，擴大農產品的區域知名度；提升精細化小包裝質量，重點發展無公害種。與傳統的實體店銷售不同的，不僅僅是經營銷售模式，還有人們消費觀念。因此網絡銷售的產品上除了注重產品自身的質量外，包裝質量，農產品的綠色環保等等。

3.4 人才方面

農村電子商務需要熟悉電子商務運作的專業人才來支撐。以優厚的待遇，接納專業人才加盟；鼓勵文化素質較高的農民回鄉創業；加快本地化培育電子商務從業者

（作者單位：256600中共濱州市委黨校）endprint