8m2的明星HI唱互動，《尖叫CAR拉秀》猛然躍進網綜市場的“能量基石”是什么？

木眾

2017年已然接近尾聲，音樂類綜藝節目的浪潮從最初的“熱烈期”逐漸走向“平和期”，電視人大多數感受到的是“凜冬將至”，而網友的熱情也隨之退潮。豆瓣上一則關于某音樂類綜藝的評價似乎一語道破天機——“看來看去還不就是一樣的套路。”

其實，觀眾的“怨聲載道”也不無道理。縱觀當下綜藝市場，音樂類節目層出不窮，但不論外在如何翻新，內核依舊還是熟悉的味道。于是，如何把節目做出差異化是每位電視人都在思考的問題。近日，由騰訊新聞出品，騰訊娛樂、騰訊視頻聯合出品，芒果娛樂制作的明星HI唱互動音樂真人秀《尖叫CAR拉秀》橫空出世，節目采用直播+點播方式，堅持將音樂的本質交還給音樂，以最嗨的K歌、最大膽的明星互動以及最好玩的訪談相融合，打造一場非正式、不造作的音樂真人秀，力求以亮眼的差異化優勢在Q4網綜市場占據一席高地。

原有關系統統隨機重組，快樂絕不止步于方圓

據總導演楊俊平介紹，《尖叫CAR拉秀》這檔節目將聚焦在車內，每期都會邀請當紅人氣歌手入駐“移動嗨歌房”，并由主持人帶領進行互動音樂游戲。楊俊平表示，“超強的互動性是《尖叫CAR拉秀》最大的特色與差異點，它結合了直播這一新興元素的全民互動特色，以最原生態的形式，試圖打造成嗨爆全網的互動綜藝。”確實，首期節目看下來，全程都是MC與明星互動聊天的輕松氛圍，毫無壓迫感。令人欣喜的是，觀眾印象中的各類固有關系都在節目中被一一顛覆。

首先，是明星與MC的關系。由跨界MC蘇醒擔綱訪談司機、馮青擔任場外助手的《尖叫CAR拉秀》，讓藝人在輕松愉悅的音樂氛圍中嗨唱歌曲、分享人生趣事，并與粉絲進行直播互動。不難看出，在這樣的環境中，明星與MC之間早已不是你來我往的訪問關系，而更像是趣味相投的“車友”或是“老友”。在近期一次直播錄制中，嘉賓陳翔和MC蘇醒同為“快男”選手，兩人多年以后再同框引發一撥回憶殺，令人期待不已。

其次，是明星與音樂的關系。區別于市面上的音樂節目，在《尖叫CAR拉秀》里，“音樂”再也不是藝人之間拿來比拼的一項技能，而是用來分享和交流的一種介質，這樣的轉變不僅能讓明星卸下“競技”的壓迫感，全身心地投入節目中，也能讓觀眾充分理解音樂的本質，并享受其帶來的愉悅感，達到精神減壓的效果。另外，節目中所呈現的明星“樣態”同樣在改變。據了解，《尖叫CAR拉秀》將最大化地發掘明星不同于舞臺的另一面，將屏幕里看似遙不可及的明星，變成近在咫尺的“老友”，實現高地攻占，擊中觀眾嗨點。

以上種種關系由內到外的改變，讓節目產生了更多令人意想不到的化學反應和聚合效應，同時也放大了“小而美”綜藝的無限可能。比如向來乖巧安靜的汪蘇瀧就在節目中與跨界MC蘇醒一同挑戰了rap；再如新晉嘻哈歌手Gai，在節目中展現了自己區別于嘻哈之外的或深情或逗趣的一面……這些都是嘉賓們在其他節目中不曾向觀眾和粉絲流露的一面，實現拉近距離、減弱隔閡的目的，同時也填補了目前綜藝市場音樂互動類真人秀的空白。

一路車程滿是真情實感，“素顏”也能讓人“賞心悅耳”

從素人選秀到明星競技，“音樂”早已成為歌手之間短兵相接的利器，當觀眾的熱情逐漸歸于冷靜后，使得市場對這類同質化節目產生倦怠情緒。而區別于其他音樂類綜藝，《尖叫CAR拉秀》的重點不在于炫技，而在于分享——明星與MC化身乘客與司機，分享音樂、暢聊生活、感受樂趣，將音樂的本質返璞歸真。

至于如何讓嘉賓做到“保真”，節目制片人張爽表示，“如果涉及車內環節，大都會采用工作人員和嘉賓同處一車的錄制形式，難免會有干擾。這一次，我們為了保證嘉賓在節目中的自然狀態，同時騰出更多的自由空間，采用360度無死角科技化操作，讓嘉賓放松心理警惕，打開自己的內心，呈現更真實、純粹的自己。”

除了摒棄人設外，將音樂回歸于音樂也是這檔節目創辦的初心。當“修音”“假唱”“墊音軌”成為音樂類綜藝的詬病時，大眾對于這類節目早已產生抗體和免疫。而以“超音不超速”作為slogan的《尖叫CAR拉秀》從初步擬定到后期落地，都朝著“真實”奔進，致力打造一檔全“素顏”的音樂綜藝，不論是對話還是對唱，都堅持不修音、無套路，展示最真實的音樂態度和個人性格。

“音樂真人秀最終要回歸音樂本質，所以在前期嘉賓選擇上做足了功夫，節目中的幾位嘉賓都是音樂路上的追夢人，非常符合節目‘年輕就該放手翼搏的基本調性，兩者相得益彰。”總導演楊俊平說道。

芒果娛樂與騰訊新聞強強聯手，合力開啟Q4音樂網綜分水嶺

一檔好的綜藝節目除了要有優質的內容和核心的配置作為主心骨，同時也離不開背后強大的制作團隊的支撐。對于《尖叫CAR拉秀》這樣一檔在國內網綜市場算是稀缺品的節目來說，騰訊新聞、騰訊娛樂、騰訊視頻與芒果娛樂的強強結合，讓還在對節目品質處于觀望狀態的市場服下了一顆定心丸。

早前，芒果娛樂總裁王柯在接受采訪時曾表示，“如果想打造一檔爆款節目首先要做到‘內容為王，內容的質量要能夠對得起平臺前的觀眾；其次，要學會創新，不拘泥于已有的綜藝形式，要找到適合當代觀眾的爆點。”王柯還強調，平臺之間的強強聯合也可以有效地提高節目品牌的宣傳力度，達到事半功倍的效果。

創立至今，芒果娛樂的成績有目共睹，2017年更是呈井噴式增長，自制劇、電影、網綜三駕馬車齊驅，進入全媒體加速度模式。另一方，騰訊集團更是玩轉視頻、粉絲、流媒體等泛娛樂傳媒領域的一把好手，騰訊新聞作為騰訊公司精心打造的一款全面及時的移動新聞產品，秉承“事實派”的媒體核心價值觀，通過數據和數據創新，實現提供第一時間報道和精準本地資訊服務，為消費者提供最快、最準確、最相關的資訊內容，從而打下龐大、扎實的受眾基礎及傳媒聲量。騰訊娛樂則致力于提供電影、電視、音樂、明星八卦、娛樂新聞等全方位娛樂資訊，是用戶觀看娛樂八卦、明星寫真首選的娛樂性門戶網站，同樣也是目前門戶網站的娛樂頻道中當之無愧的“流量收割機”。再加上，騰訊視頻的助推更為《尖叫CAR拉秀》奠下了堅實的基礎。在剛落下帷幕的2018騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻宣布付費會員已經超過4300萬，付費用戶的市場份額行業第一。

不難發現，一方是著墨整合營銷、聯動線上線下輸出的平臺，另一方是擁有強大鑄星基因的制作公司，如今兩方聯手共同炮制的《尖叫CAR拉秀》打通明星與大眾之間的壁壘，勢必將形成Q4音樂網綜分水嶺，畫下一個標志性符號。

事實上，在一個不足8m2的車廂內K歌，不但還原了普通人真實的生活場景，也給了嘉賓和主持人充分表達自我、真實互動的輕松氛圍。正如制片人張爽所說，“《尖叫CAR拉秀》以‘紀錄式的呈現方式，加入現場直播環節，不僅能輕易捕捉到嘉賓們‘無添加劑的驚喜表現。同時也能脫離傳統棚內錄制的設置，讓嘉賓和主持人的關系場在狹小的空間迅速拉近，讓嘉賓在音樂中釋放天性、釋放自我。”

綜藝江湖向來暗潮洶涌，在追求“技藝至上”的市場大環境中，能有一檔畫風清奇的減壓下飯音樂網綜未嘗不是一件樂事。而且，這檔全“素顏”、無添加的音樂節目，能否成為Q4網綜市場一匹黑馬？值得期待。