歡樂傳媒喜劇產業漸成規模

祝媛莉

11月13日，歡樂傳媒與社交媒體平臺微博達成戰略協議，雙方將就幽默搞笑內容、喜劇節目的網臺聯動展開全方位合作，聯合推出“段造英雄”微博段子影響力價值榜，共同孵化喜劇IP。未來，雙方還將開展臺網深度整合的內容營銷和互動，將聯合出品新模式下的綜藝內容，比如進軍短視頻領域，出品微博原生短視頻節目等。

作為電視綜藝“老兵”，歡樂傳媒幾經市場沉浮，找到自身適合的方向和路徑，在喜劇領域扎根深耕。從2013年起，歡樂傳媒相繼推出《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》等綜藝節目，今年出品了綜藝衍生大電影《歡樂喜劇人》，已立起“喜劇”招牌。

歡樂傳媒CEO董朝暉說，盡管市場一直在變化，有人離場，有人更加專注，但喜劇永遠是剛需。如今，歡樂傳媒考慮更多的是內容品質升級和模式創新。這一切離不開人和內容，還有出口。

喜劇創作三大難點

“段子不是創作出來的，都是憋出來的。”喜劇編劇婁辰一語道破喜劇創作之痛，“喜劇節目錄制或競演前的幾天幾夜，我們幾乎沒辦法睡覺。”

作為“愛笑會議室”創始人，婁辰曾為國內眾多喜劇節目編段子、想創意。目前他和他的團隊正在為《喜劇總動員》第二季做內容編排。

創作的艱辛讓婁辰痛苦，喜劇創作人才的匱乏更讓團隊的工作難上加難。“2016年至今，電視喜劇節目中由我們團隊創作的小品大概117個，團隊一共只有5個人。”

喜劇難做，這是業內共識。正因為喜劇行當門檻高，行業中核心的創作資源和表演資源尤被市場追捧。

《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧感慨喜劇創作有“三難”。第一是喜劇人才極度稀缺。他坦言《歡樂喜劇人》做到第四季，最大的難點是人的資源問題。

第二是喜劇專業人才教育體系不完善。“中國有很多戲劇學院，但真正的喜劇教育專業幾乎沒有。中國的喜劇人才培養模式是戲班子模式——師傅帶學生，一個優秀的喜劇演員沒有10年功夫上不了臺。”施嘉寧介紹，目前西方國家已經形成了一套相對完整的喜劇演員、喜劇編劇及脫口秀演員培養體系。

第三，喜劇創作的難點還在于觀念。近幾年喜劇節目層出不窮，但是有些節目創作走入了誤區。“可能因為《歡樂喜劇人》等大型喜劇綜藝的成功，很多節目盲目跟風效仿大舞美、大制作的舞臺化視覺風格。我們的初衷是展現喜劇多樣性，越來越多綜藝節目本末倒置了。現在，喜劇創作理念是時候回歸喜劇的根本了，喜劇的根本還是來源于生活。”

牽手微博挖掘喜劇IP

對于喜劇創作之“難”，董朝暉亦深有體會。他說，這些年喜劇節目創作方式基本是“拿來主義”——節目組找到優秀編劇，雙方訴求談妥后，編劇們各自回家關在“小黑屋”里寫段子。“幾年來，市場上現有的編劇團隊資源被嚴重消耗。尤其對致力于喜劇產業布局的歡樂傳媒來說，發現、培養和孵化人才，并解決生產創作工業化流程的問題尤為重要。”

這些年，歡樂傳媒一直著力于對喜劇人才和內容資源的挖掘和孵化，比如推出《笑傲江湖》旨在發掘國內素人喜劇人才。在董朝暉看來，只有掌握了核心資源，產業鏈才有足夠的延伸和可持續空間。

“段造英雄”微博段子影響力價值榜相當于基于UGC和大數據的網生內容孵化平臺，長期面向公眾征集喜劇內容和喜劇人才。

“人才和內容雙管齊下，兩種資源同時抓、同時用。”歡樂傳媒副總裁陳圳表示，在這一方針下，歡樂傳媒計劃對微博上的優質內容采取直接購買的方式，以保證原創內容版權得以保護。對于不同內容，還將采取不同的采買形式，完整的劇本梗概、長文段子、短文段子、視頻、圖片獲得的獎勵各有不同。“只要原創內容有才又有料，這個項目就能保證微博網友發著微博就可以掙錢。”

據介紹，網絡用戶可在“段造英雄”平臺上撰寫并發布段子，并由喜劇專業評委會進行篩選評分，針對性地挑選可創作使用的段子積累成素材庫。榜單評選出的精品喜劇段子直接輸出到歡樂傳媒旗下各檔綜藝節目中。當下正在浙江衛視播出的由歡樂傳媒制作、出品的《喜劇總動員》第二季已經開始嘗試這種新型節目創作模式。

董朝暉介紹，除采買方式，歡樂傳媒還將通過“段造英雄”平臺定制喜劇內容。比如定期發布主題和演員陣容，提出創作方向和要求，征集來自民間高手創作的喜劇內容。

新浪微博COO曹增輝透露，截至2017年第3季度，微博月活躍用戶3.76億。微博開發運營的53個內容品類中，幽默搞笑內容頭部用戶數量超過8000個，每月生產200多萬條微博，其中有33%的內容為視頻，每月總閱讀量超過1200億。微博平臺在喜劇垂直領域的內容爆發力不容小覷。

喜劇的“生意”

大約去年此時，《綜藝報》采訪董朝暉時，他闡述了歡樂傳媒在喜劇領域的構想——圍繞喜劇做局，依托內容生產和渠道拓展獲取更多核心喜劇資源，嫁接電視、電影、互聯網等各種出口，做全產業鏈，形成可持續發展的生態閉環。

時隔一年，董朝暉的喜劇“產業版圖”進一步拓展。經過長時間籌劃，今年四季度，歡樂傳媒首檔喜劇類網綜《言王的誕生》將上線。按照董朝暉的想法，《歡樂喜劇人》是專業喜劇演員“過招”的高水平平臺，《言王的誕生》則屬于頂級脫口秀演員匯集的平臺。歡樂傳媒將借助節目開辟喜劇細分領域脫口秀產業鏈。節目計劃邀請馮小剛和高曉松加盟。

明年一季度，歡樂傳媒和優酷聯合出品的經過授權的中國版《SNL周六夜現場》也將上線。“這檔節目將當周時事熱點用喜劇形式進行解構，包含了棚內短片、戶外短片、脫口秀等各種喜劇形式。”董朝暉說，制作這檔已經播出42年的經典喜劇IP讓他們興奮，也異常謹慎，“在內容層面上有很大升級，制作難度很高。”目前，該節目正在制作樣片，將于明年春節上線。

除此之外，歡樂傳媒還將涉足喜劇網劇，并在明年打造首個線下劇場。同時，電影也是歡樂傳媒的一個重要出口。12月29日，由陳可辛監制，吳君如導演，沈騰、岳云鵬、papi醬等出演的喜劇電影《妖妖鈴》將上映。這是開心麻花的第四部電影，歡樂傳媒聯合出品。

“我們要凝聚更多核心創作資源和演員資源，培育、孵化新生力量。同時打造越來越多的內容出口，這是歡樂傳媒兩個主要方向。”董朝暉說。