從一錘子買(mǎi)賣(mài)到攜手共進(jìn)，超級(jí)劇集重塑內(nèi)容與平臺(tái)關(guān)系

陳丹

過(guò)去一年以來(lái)，在優(yōu)酷誕生了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《軍師聯(lián)盟》）《鎮(zhèn)魂街》《春風(fēng)十里，不如你》《白夜追兇》等多部超級(jí)劇集。這些作品在攬獲高播放量的同時(shí)，話(huà)題熱度居高不下。今年優(yōu)酷秋集，以“平臺(tái)賦能內(nèi)容新物種”為主題的優(yōu)酷超級(jí)劇集論壇上，眾多行業(yè)頂尖內(nèi)容人以及優(yōu)酷平臺(tái)制片人帶來(lái)了一眾優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的成功經(jīng)驗(yàn)。200余人的論壇現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，火花不斷，眾多業(yè)內(nèi)大咖共同探討了超級(jí)劇集的背后邏輯。

超級(jí)劇集的穿透效應(yīng)

作為優(yōu)酷超級(jí)劇集的開(kāi)端，《軍師聯(lián)盟》集結(jié)了有號(hào)召力的主創(chuàng)，制作水準(zhǔn)達(dá)到了電影級(jí)別。阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏表示，《軍師聯(lián)盟》實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)性和商業(yè)性完美統(tǒng)一”，用實(shí)實(shí)在在的“口碑”，向行業(yè)和用戶(hù)展示了超級(jí)劇集的范本。“一個(gè)作品成功之后用戶(hù)會(huì)強(qiáng)烈渴望下一季，這種需求會(huì)反推制作方和平臺(tái)要持續(xù)進(jìn)行IP系列化、多季化開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)長(zhǎng)期的內(nèi)容體系；這個(gè)體系會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的橫向拉動(dòng)能力，帶來(lái)生態(tài)級(jí)的擴(kuò)張和變現(xiàn)能力。”

檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉提出，真正的超級(jí)內(nèi)容，包括超級(jí)劇集，是有可能把電視觀(guān)眾和視頻網(wǎng)站用戶(hù)打通的。同時(shí)，四屏合一和劇本整合也是一個(gè)大趨勢(shì)。網(wǎng)劇越來(lái)越類(lèi)型化，爆款網(wǎng)劇的類(lèi)型也愈發(fā)清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對(duì)自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類(lèi)型上面，劇集可能也會(huì)有更多元化的收看要素和賣(mài)點(diǎn)。

內(nèi)容為王 平臺(tái)賦能

“瀑布是因?yàn)闆](méi)有退路才會(huì)成為瀑布。”阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅的發(fā)言引起了很多人的共鳴。在她看來(lái)，內(nèi)容是前面的1，把1保住了，后面才會(huì)有很多0。袁玉梅介紹優(yōu)酷打造IP的理念是做每一季的時(shí)候都當(dāng)成最后一季，必須有這個(gè)非常決絕的心才會(huì)讓項(xiàng)目有未來(lái)。“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和異業(yè)合作也是必不可少的。《白夜追兇》的成功也依托于阿里系龐大的資源庫(kù)，好平臺(tái)+好制作才能產(chǎn)生真正的超級(jí)劇集。”

阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒以《鎮(zhèn)魂街》項(xiàng)目舉例，闡述了平臺(tái)與內(nèi)容方合作的新形態(tài)。在《鎮(zhèn)魂街》的合作中，奧飛提供IP，優(yōu)酷全投主控。而立足于劇版《鎮(zhèn)魂街》第一季這一單個(gè)項(xiàng)目，丁恒認(rèn)為優(yōu)酷和奧飛的合作一定會(huì)延伸到未來(lái)，包括劇版第二季、電影、衍生品等無(wú)數(shù)的可能性。“從一錘子買(mǎi)賣(mài)到攜手共進(jìn)，優(yōu)酷和內(nèi)容方還將探索更多新型的合作方式。”他說(shuō)道。