農業品牌建設路徑與策略探析

楊璐

摘 要：現階段，我國農業發展的重點便是建設農業品牌，實施農業品牌戰略，以此推動農業的發展與進步。但是因為受到諸多因素的影響，農業品牌建設中存在諸多問題，在本文中便針對問題展開剖析，并提出有效對策，以此推動農業品牌建設的有效性，提高農業品牌的核心競爭力。

關鍵詞：農業品牌；建設；問題；對策

在當前農業快速發展下，農產品的數量日漸豐富，大眾的需求量也越來越大，農業品牌戰略口號逐漸吹響。農業品牌一種品質，也是消費者依賴的載體，甚至一度成為了健康、安全的基本要求。其中農業品牌的內涵涉及內容較多，可以是實體品牌，也可以是虛擬品牌，但是毋庸置疑的是農業品牌所蘊含的財富是眾多的，積極建設農業品牌具有時代性與社會性。

一、農業品牌建設的作用與價值

1.讓農民獲取更多收益。其一是建設農業品牌可以增加農產品附加值，在市場經濟下，農業的發展關系到了農民的收入，建設農業品牌可促使農產品在市場中形成穩定的價格機制，不會形成價格大幅度波動，相對應的農民的收入則會增多。從另外一個角度分析，傳統模式下農民出售農產品是未經過包裝與加工的，所帶來的收入甚微，但是構建農業品牌，可進一步發展農業加工業，增加農產品的附加值。其二是積極建設農業品牌能夠改善滯銷問題，也可增加農民收入，甚至還可以調整農業生產方式，在互聯網技術的應用下進行市場分析，根據市場行情針對性的選擇農業種植品種。

2.實現農業現代化。眾所周知，為進一步提高農業產量，農村地區加大各類肥料的應用，導致土壤資源受到影響，也嚴重制約了農產品的質量。然而建設農業品牌，農民能夠對土地資源合理應用，并盡可能減少化學產品的應用，從而實現農業的生態化。此外，在當前科技快速發展的時代，利用科技進行農業管理與運營已經不再是一件難事，其建設農業品牌能夠進一步推動這一現象，利用先進技術實現農業的現代化，還可在潛移默化中不斷拓寬農業生產鏈，實現農業產業結構的優化升級，構建集約化經營模式。

二、現階段農業品牌建設所存在的問題

1.欠缺品牌意識，經營觀念落后。在西方發達國家農產品生產經營是有農業合作組織所負責的，之所以產生這種現象是其農業經濟意識強，但是從我國大多數農村地區分析，在農業生產運營中因為受到傳統觀念的影響，導致我國農業主要遵循的幾千年一來的產銷模式，這種模式下，無論是農產品的生產以及銷售都存在缺陷，導致農產品銷售受到影響。探其原因，其一是農民的素養比較低，觀念陳舊；其二是缺乏農業企業品牌觀念，未從長遠角度出發，未制定有效的規劃方案，也沒有形成全面的品牌運作模式。

2.欠缺科技含量，品牌意識不足。在建設農業品牌中需要保證質量與科技，為從根本上提高農產品質量，大多數農業企業會對農產品進行深加工。但是從全局出發分析，現階段我國農產品的加工技術比較陳舊與落后，其加工環節處于初級階段，導致加工效率與水平不高，價值也無法得到展現，進而嚴重影響企業的效益。從另外一個角度分析，之所以導致加工技術呈現出滯后性的原因是因為欠缺品牌意識，不具備創新精神，所以這種模式下特色產品的品牌潛力未得到全面發揮，長此久往，其市場占用率則有所下降。

3.欠缺基礎建設，信息化水平差。農產品的流通是極其重要的，但是因為缺乏多樣的銷售方式，且產銷環節缺乏有效銜接，所以易出現產品滯銷的現象，無法讓本地特色產品走向其它市場，此外，還會受到運輸、存儲等因素的影響，導致農產品形成浪費，這一系列的現象均對農業品牌建設造成影響。另外，有諸多地區目前并沒有制定有效的信息服務網絡體系，所以在農業信息獲取不具備及時性與全面性，導致所獲取的農業信息缺乏準確性，對農業品牌建設有所制約。

三、新時期農業品牌建設的路徑與對策

誠如上文所言，農業品牌建設是推動農業發展的重要舉措，但是因為多方面因素的限制，在農業品牌建設方面存在非常多的缺陷與問題，在此筆者經過歸納與整理，將其對策界定在以下幾點。

1.提升品牌意識，實現多方協作。一般而言，農產品品牌大多是以產地所命名的，這樣會嚴重影響自身的影響力。從另外一點分析，農產品品牌建設也不是僅僅進行商標注冊，最為重要的是加工高品質產品，加強利用科學手段，做好產品營銷工作，樹立良好的企業形象等。所以在建設農業品牌中需要積極提高品牌意識，并且還需要實現多方協作，包括農業、企業以及政府部門的相互合作。比如當地政府部門需要積極提高品牌意識，并做好農業品牌建設的扶持工作，除此之外，農產品的生產者以及加工者也需要進行溝通，在當前的發展基礎上不斷提高農產品附加值，如此一來才能真正實現農業品牌建設的有效性與順利性。

2.加強基礎建設，提高競爭水平。加強基礎建設需要從多個角度分析，第一是從運輸方面積極提高以道路為主的基礎設施建設。為從根本上保證農業生產的穩定性，相關部門需要加強資金投入，做好道路運輸工作，從根本上保證大量農產品運輸的順暢性，還需要全面分析，綜合考慮，實現統籌規劃，實現多種運輸方式的有效銜接。第二是需要對儲藏設施加以規劃，增加各種儲藏設備。第三是構建信息化技術設施建設，以推動農業信息化進程為發展目的，盡可能的減小城鄉之間的差異。另外，當前在互聯網技術的快速發展下，電子商務得到有效發展，當地同樣需要加大農業電子商務的使用，實現農業信息化建設，減少產品滯銷現象，擴大農產品銷售渠道。

3.壯大龍頭企業，實現產業化經營。龍頭企業的作用重大，在農業產業化進程之中，將龍頭企業作為主導者，并以積極開拓農業市場為主。當地政府部門需要清楚認識到龍頭企業所帶來的作用與影響力，積極培育龍頭企業，且還需要實現各個農產品企業的相互合作，實現企業的密切合作，進而可以形成產品的競爭優勢，形成集聚效益。根據以往的經驗，初級農產品會出現存儲困難以及銷售困難的現象，需加以分析，對癥下藥，并為保證農業品加工的品質，要實現規模化加工。可以借助龍頭企業做好企業與客戶的溝通工作，真正形成農產品銷售一條品以及農產品生產與加工一體化的模式。

總而言之，建設農業品牌是推動現代農業發展的基礎與保障，在新時期，農業品牌建設中需實現政府、農業企業的相互合作，根據實際發展情況，真正打造具有影響力的農業品牌。

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