全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)評(píng)論如何發(fā)出主流強(qiáng)音

李輝

【摘要】當(dāng)前，隨著輿論環(huán)境、新聞格局、傳播方式的變化，受眾輿論的參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念也越發(fā)多元，黨報(bào)評(píng)論員如果還是故步自封，就無法準(zhǔn)確把握政治維度，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期難以拓展思想深度，難以感召、影響讀者，更難以通過評(píng)論提高媒體的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)評(píng)論員要把握好政治性和思想性的核心要素，在全媒體時(shí)代發(fā)出引領(lǐng)輿論的主流強(qiáng)音。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)評(píng)論；全媒體時(shí)代；“黨報(bào)姓黨”；雜文；“抓活魚”

如果把社論比作一家黨報(bào)的旗幟和靈魂，黨報(bào)評(píng)論則是該黨報(bào)吹響意識(shí)形態(tài)的“軍號(hào)”和亮明政治觀點(diǎn)的“鼓點(diǎn)”。和社論的權(quán)威性相比，本報(bào)評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、微言論等可以在選材角度、語言把握、筆力輕重和思辨風(fēng)格上相對(duì)靈活，運(yùn)用得好容易“出彩”，但若劍走偏鋒，不善于把握尺度，過于忽視評(píng)論的嚴(yán)肅性和政治性，也容易造成負(fù)面效應(yīng)，給黨的宣傳工作帶來不好的社會(huì)影響。

隨著輿論環(huán)境、新聞格局、傳播方式的變化，地方黨報(bào)評(píng)論員要讓黨報(bào)評(píng)論文字有生命張力和活力，就得善于客觀理性地立于觀察問題、剖析本質(zhì)的輿論廣場(chǎng)，既不能頤指氣使，滿嘴官腔，讓人生厭，又不可盲目追求“草根表達(dá)”，隨心所欲。因此，黨報(bào)評(píng)論員要把握好政治性和思想性的核心要素，決不能因?yàn)橐獮槭鼙娬业揭粋€(gè)情緒的宣泄口和情感的共鳴點(diǎn)而缺失政治責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感。

一、提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力，黨報(bào)評(píng)論也要“走轉(zhuǎn)改”

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)與公信力獲得受眾的信任，地方黨報(bào)評(píng)論員肩負(fù)為黨立言的時(shí)代使命，具有輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)和政治特性，長期發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的排頭兵作用。但面對(duì)媒體格局的急劇變化，在當(dāng)今信息蕪雜、觀點(diǎn)多維的輿論生態(tài)中，要想更好地為黨立言，黨報(bào)評(píng)論員就要在新聞傳播出現(xiàn)立體格局的時(shí)代，善于突破與受眾溝通困難的阻礙，勇于突破“存量”不足、“增量”減少、質(zhì)量下滑的現(xiàn)實(shí)瓶頸，找到新媒體時(shí)代評(píng)論如何創(chuàng)新發(fā)展的利器，這樣才能保持地方黨報(bào)評(píng)論作為靈魂和旗幟的核心優(yōu)勢(shì)。

近年來，為踐行和弘揚(yáng)黨的群眾路線，對(duì)新聞報(bào)道觀念進(jìn)行再創(chuàng)新，全國新聞媒體將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)進(jìn)一步引向縱深發(fā)展，黨的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出清新務(wù)實(shí)之風(fēng)，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。記者“走轉(zhuǎn)改”不能浮在基層的面上“講故事”，只有沉下去挖掘才能出深度報(bào)道。地方黨報(bào)評(píng)論員同樣不能閉門造車，一味地站在輿論高臺(tái)評(píng)判，也應(yīng)走進(jìn)火熱的生活中，對(duì)評(píng)論文風(fēng)進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”。

“走”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)的發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

黨報(bào)評(píng)論員要成為主流媒體價(jià)值的傳播者，同樣也要走一條激活黨報(bào)評(píng)論新優(yōu)勢(shì)、提高評(píng)論語境表達(dá)技巧之路。在當(dāng)前社會(huì)浮躁、“快餐文化”蔓延的環(huán)境中，也要用黨報(bào)評(píng)論的語境優(yōu)勢(shì)和新媒體的科技“兵器”，在創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等方面走出一條新路，從不同的熱點(diǎn)中挖掘評(píng)論潛力，建立一支走出去的評(píng)論方陣。

“轉(zhuǎn)”。“轉(zhuǎn)”就是要轉(zhuǎn)變黨報(bào)評(píng)論過去品種單調(diào)、呆板的文風(fēng)。面對(duì)新媒體沖擊，黨報(bào)評(píng)論員要轉(zhuǎn)變拓展評(píng)論影響力的方略和路徑，充分掌握黨報(bào)評(píng)論的話語主動(dòng)權(quán)，牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，無論是社會(huì)關(guān)注的難點(diǎn)焦點(diǎn)還是宏觀微觀問題，都要善于通過評(píng)論主動(dòng)出擊，利用黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威性、指導(dǎo)性和社會(huì)影響力自覺引導(dǎo)輿論，由單一灌輸式向親和疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，由直接命令式向參與討論式轉(zhuǎn)變，由單向傳播式向多元表達(dá)式轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)和樹立“大評(píng)論”的新理念。

“改”。在當(dāng)下最熱的微信平臺(tái)上，無論是新聞時(shí)政公眾號(hào)推送的文章，還是微信用戶，受到關(guān)注度高且有生命力的文字往往都是有思想和評(píng)論色彩的文章。因此黨報(bào)評(píng)論要改變自身傳統(tǒng)形象，不但要在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論上以其快捷、犀利、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)影響受眾，在紙媒這一傳播渠道同樣要改淺為深、改慢為快、改遠(yuǎn)為近，把思想觀點(diǎn)加以磨礪。這樣，黨報(bào)評(píng)論必然會(huì)成為讀者喜愛品嘗的“招牌菜”，影響力也會(huì)與日俱增，從而增強(qiáng)地方黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、保持黨報(bào)評(píng)論生命力戰(zhàn)斗力，文風(fēng)改進(jìn)更要接地氣

評(píng)論寫作和敘述、抒情的文體不同，評(píng)論文章是要迎“敵”的，是要應(yīng)對(duì)不同的反詰和質(zhì)疑的，所以應(yīng)該有“假想敵”的存在，有“敵情”概念，也就是說評(píng)論是戰(zhàn)斗的文體，要保持戰(zhàn)斗的姿態(tài)。說到底，黨報(bào)評(píng)論在任何時(shí)候都不能當(dāng)旁觀者和高談闊論者，必須置身于所評(píng)所論的“旋渦”中心，感染讀者、打動(dòng)讀者，這樣的評(píng)論員文章自然會(huì)有蓬勃向上的生命力和戰(zhàn)斗力。

準(zhǔn)確傳達(dá)黨的聲音、不斷豐富思想內(nèi)涵，在評(píng)論文風(fēng)上要善于創(chuàng)新和嘗試，評(píng)論的接地氣說到底是要摸準(zhǔn)社會(huì)生活的脈搏，抓住牽動(dòng)黨心和民心的熱門話題，要把話講進(jìn)人耳里，把理說到人心里。

接地氣，就是要讓評(píng)論員用來自生活本身的“新鮮”語言架構(gòu)評(píng)論，讓評(píng)論呈現(xiàn)“嬉笑怒罵”的特點(diǎn)，把富有時(shí)代表現(xiàn)力的鮮活語言糅進(jìn)評(píng)論里，以增強(qiáng)評(píng)論的感染力。當(dāng)然，保持黨報(bào)評(píng)論的生命力戰(zhàn)斗力，也不是讓評(píng)論語言動(dòng)不動(dòng)就充滿火藥味兒，使得評(píng)論語言生硬、粗暴，而是要提升評(píng)論的思想內(nèi)涵，使其貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，從而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論傳播影響的最大化。

三、具備雜文元素新銳度縱深度，黨報(bào)評(píng)論應(yīng)“栽花”也種“刺”

毋庸置疑，黨報(bào)評(píng)論屬于新聞性政論，評(píng)論員在寫作中通常要遠(yuǎn)離“心靈的風(fēng)暴”，不能隨心所欲、我手寫我心，更不能用“憤怒出詩人”的思維駕馭評(píng)論文體，而是要站在政治和全局的高度去理性把握。但是，黨報(bào)評(píng)論并不是說光能“栽花”不能種“刺”，黨報(bào)評(píng)論也少不了針砭時(shí)弊、激濁揚(yáng)清。

雜文具有新銳度深刻性的特色，在黨報(bào)評(píng)論寫作中應(yīng)該注入雜文寫作的風(fēng)格，在運(yùn)用大智慧、講出大道理、宣傳大政策的同時(shí)，把雜文的戰(zhàn)斗功能運(yùn)用到黨報(bào)評(píng)論中。雜文有文體不受約束、縱橫捭闔、收放自如的特點(diǎn)，可以運(yùn)用直喻、曲喻、反喻，或謳歌、鞭撻、慨嘆、抒情等。在一些黨報(bào)評(píng)論中運(yùn)用雜文的表現(xiàn)形式，能夠增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的親和力和感染力，使得黨報(bào)評(píng)論多些新銳度、縱深度，更容易做到說理透徹，利于讀者接受。

在全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論更應(yīng)該改變紙媒時(shí)代長期形成的套路和文風(fēng)，在語言駕馭和思想表達(dá)中，要善于用雜文的“軟”攻破“冷漠表達(dá)”的“硬”。

語言和表現(xiàn)形式的“軟”，背后其實(shí)是長期理論功底的打造和思想塑造。恩格斯說過：沒有理論思維，就會(huì)連兩件自然的事實(shí)也聯(lián)系不起來，或者連兩者之間存在的聯(lián)系都無法了解。而評(píng)論所要做的恰恰是將感性的東西上升到理性層面，繼而對(duì)具體的現(xiàn)象進(jìn)行抽象化提煉，把片面的、局部的結(jié)論延伸到全局和整體。[1]只有如此，黨報(bào)評(píng)論才能真正化為清新的春雨，“隨風(fēng)潛入夜”，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。

四、延伸評(píng)論觸角潛深海“抓活魚”，勾勒時(shí)代需要大手筆

黨的十九大的勝利召開，給身處全媒體時(shí)代的黨報(bào)評(píng)論工作者帶來了壯大多元立體評(píng)論矩陣的良機(jī)。地方黨報(bào)評(píng)論也應(yīng)濃墨重彩，拉開帷幕，充分凝聚共識(shí)，緊跟時(shí)代脈動(dòng)，打好輿論主動(dòng)仗，唱響中國好聲音，不斷增強(qiáng)讀者的精神力量。

首先，新聞報(bào)道要重視潛深海“抓活魚”，撰寫評(píng)論員文章也要有這種意識(shí)，要讓黨報(bào)評(píng)論的選題切中熱點(diǎn)，要緊緊圍繞民眾關(guān)心的脫貧攻堅(jiān)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、高考改革、城市管理、醫(yī)療服務(wù)等熱點(diǎn)，增強(qiáng)百姓對(duì)解決民生問題的信心，通過“抓活魚”，出好評(píng)論，打造黨報(bào)評(píng)論引導(dǎo)社會(huì)核心價(jià)值的新格局。

其次，黨報(bào)評(píng)論工作者要密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，要靠創(chuàng)新話語體系，提高反應(yīng)速度，鍛造對(duì)話能力，形成全方位、多層次、多聲部的評(píng)論矩陣，讓黨報(bào)評(píng)論成為輿論場(chǎng)上的高音和強(qiáng)音。

再次，黨報(bào)評(píng)論工作者要有勾勒時(shí)代的大手筆。在發(fā)揮凝心聚力、奮然前行的輿論引導(dǎo)作用上，《人民日?qǐng)?bào)》的“任仲平”通過氣勢(shì)磅礴的文字，讓感動(dòng)傳遞著感動(dòng)，讓激情延伸著激情，讓思考接續(xù)著思考，成為理性分析、理性思索、理性闡釋、理性抒情的成功范例。地方黨報(bào)在推出“重磅”評(píng)論時(shí)，應(yīng)力戒步入邯鄲學(xué)步、東施效顰的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，要讓大手筆的高端評(píng)論既精又深，讓鑄造黨報(bào)之“魂”、高擎黨報(bào)之旗彰顯引導(dǎo)社會(huì)輿論的“旗艦效應(yīng)”，才能繼續(xù)保持核心優(yōu)勢(shì)，重塑時(shí)代品格！

參考文獻(xiàn)：

[1]董煒.以思想深度增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].新聞愛好者，2017（6）.

（作者單位：新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社）

編校：趙亮endprint