簡約并不簡單

徐智

北京力洋展示設計有限責任公司創始人、總經理劉楊在北京從事展覽設計已20余年，是一位資深設計師，對展臺的設計、搭建、效果呈現有著自己獨到的見解。

劉楊表示，現在用于展示搭建的型材有很多，其種類早已經覆蓋了墻面、地面、吊頂、燈箱、展柜、家具及二層結構。其中墻面和地臺系統是平常應用比較多的。在早些年，傳統的墻面工藝多為木龍骨加多層板面材再加面飾（面飾也多為防火板、涂料或烤漆），而目前最新的型材工藝則是用鋁制型材做龍骨，替換掉木制龍骨；木制多層板的面材也被合成掛板、膜結構或布藝所取代。這樣不僅在用材上更加低碳，而且面材與面飾的合一在工藝上也減少了程序；可多次重復利用的鋁型材龍骨及搭建程序的簡化，無疑是綠色環保在會展行業的體現。

對于循環展具或材料能否做到兼顧環保和展示效果，劉楊認為兩者并不沖突。習慣性思維常常讓很多人覺得新的可循環型材系統工藝相對簡陋，不能滿足展示效果的要求。其實，原因是我們對所謂展示效果的定義還不清晰，同時對型材的應用還過于直白。清晰的展示效果從客觀上講是可以用任何材料來實現的。例如我們可以用泥土做出皮膚的效果，用工業塑料做出金屬的質感等等。另外，在應用上我們也可以把型材系統隱藏起來，使它只承擔骨架結構的功能。

劉楊表示，展臺形象對企業參展活動是非常重要的。在短短的展期中，展臺形象承載著參展商的企業文化、訴求、策略、產品、態度、品牌格調、可信度，以及品牌延續和提升等多重意義，并且需要做到同時且瞬間傳遞到潛在客戶的內心。因此，好的展臺形象一定是主旨清晰簡潔，形象完整貫穿的。越繁復的結構，就像語言的表達一樣，越不容易主旨清晰、快速傳遞。風格簡約獨特，整體完整統一是可以嘗試的好方法。

例如索尼在2016年北京國際廣播電影電視設備展覽會（BIRTV）中的展臺設計，“我們沒有做過多的結構造型和變化，而只是在800平米的展臺中設計了一面足夠大的墻來呈現客戶的品牌及主題。”劉楊表示，這應該是全場最大的墻面，也是最大的廣告位，最大化突出了客戶品牌，讓觀眾一目了然，產生清晰的震撼感。足夠大是設計的目的，而型材系統的隱藏應用卻又使得現場施工得到簡化。

對于自己設計的印象最深刻的作品，劉楊談到了2017年8月份在北京國際廣播電影電視設備展覽會為索尼設計的展臺，這個展臺應該算是會展環保理念的代表。整體展臺由9個40尺集裝箱組成，整體效果規整大氣，展示布局清晰；可開啟的白色集裝箱給人扎實的力量感和高科技的視覺感受；而從集裝箱的材質應用，無疑實現了最大環保材料的應用目標。同時，展臺的系統集成優勢，更使其在現場布展和撤展動用了最少的人工和時間。這是從設計層面開始，對環保材料和運營節能做出的最好嘗試，也體現了客戶對新意識的認同和理解。endprint