軟硬件結合才是王道

徐智

北京筆克展覽展示有限公司總經理李麒告訴記者，在過往30年里，連同2017年阿斯塔納世博會，筆克總共為十屆世博會打造了近90座展館。豐富的展館、展臺設計搭建經驗，讓李麒在談到相關問題時充滿自信，對答如流。

綠色環保或可期

李麒認為，目前用于展示搭建的新型材料可以分為兩類，第一類是以傳統的鋁料型材作為骨架，寶麗板、密度板、木板作為外掛的方式；另一類，就像筆克提出的“3R”概念[即“減量化（Reduce）、重復使用（Reuse）、可循環利用（Recycle）”]一樣，使用新型的、可循環或者重復利用的環保材料，比如使用可降解的瓦楞紙作為搭建材料。

李麒認為，“綠色環保”的口號喊了很多年，雖然有所進步，但實際應用中成果有限。不過在黨的十九大前后，政府對北京周邊采取的一些環保新政，尤其是對周邊地區包括展覽工業在內的工業企業的限制措施，相信會有力地促進綠色展具的進一步發展，至少較以前有所提速。

北京周邊真正通過環保評測的展具工廠很少，如果加大環保檢查力度，那些沒有通過環評的工廠就必然要搬遷到離北京兩三個小時甚至更遠的地區。這些地方到北京的物流成本會更高，搭建過程中遇到修改時的時效性會減弱。成本的提高，就有可能迫使預算有限的參展商選擇相對更為低廉的綠色可循環使用的展具。李麒認為，市場的杠桿作用是比較有效的。當參展商們成本高居不下的時候，看到這種展具成本低廉，搭建出來的效果也還算可以，普遍使用這種展具后，參展商、觀眾的接受程度就會慢慢地變高。

環保與效果不可兼

當然，這種可循環使用的展具肯定沒有純木質特裝展具那么強的可塑性，很難做到完全兼顧環保和展示效果。李麒表示，哪怕作為現代展覽發源地的德國，綠色展具的使用比例可能也就百分之二三十左右。比如像德魯巴印刷展、漢諾威機床展，也并不是絕大部分參展商都使用綠色環保的展具。

展臺本身是個性化、高度定制的體現，但其若像積木一樣，總是由相同的東西重復來搭，在可塑性、個性化方面就必然有所缺失，兩者在某種程度上是相矛盾的。因此，越有錢、有預算的企業越希望自己的展臺充滿個性，體現自身的風格。

國外的一些大型企業，在既想個性化又要考慮環保的情況下，通常會為自身量身定做一套綠色環保、可重復使用的展臺。這套展臺是企業單獨使用的，下次參加展會還是用這套展臺，可能就是細節部分稍微有所變化。但單獨購買這樣一套展臺價格可能比純木特裝還要貴，要用兩三次以上才能把價格平攤下來。同時這種展臺還需要考慮倉儲成本，另外，如果有個別部件損壞、丟失，需要單獨定制也比較麻煩。

而對于一般的企業而言，他們可能預算有限、眼光不夠長遠；或者在國內的展會不能每次都訂到面積、朝向差不多的展位；或者工作人員沒有經驗，不敢、不能一次性投入這么大的代價做這樣的定制。因此，現在國內的綠色展裝，一般都是設計搭建公司用現成的材料給參展商設計展臺，然后看參展商能否接受。這種展臺普遍面積比較小，大部分是18、36、54平方米這幾種規格。

讓客戶“一見鐘情”

企業參加展覽會，最重要的目的就是通過展示展品來宣傳自身、達成合作，這就要求展臺、展品必須引人注目。李麒表示，展臺的設計就是企業品牌形象或者展品的外延，必須讓觀眾一眼看過去就認為這個企業展臺亮麗、特別、有格調，對企業的形象、產品產生良好的第一印象，從而達成進一步的展示目的。同時優秀的設計搭建也是對企業實力的良好背書，讓觀眾有興趣更多地了解企業的產品和服務。

另外，有的企業并沒有實際的產品，而是提供無形的服務，比如很多互聯網企業。這種企業就需要通過多媒體技術、展板、文字，或者工作人員的介紹來展示企業的成果或者服務。這樣的展臺設計重點要注意客戶休息區域的布置，以及和觀眾的互動環節。比如筆克布置的淘寶造物節，除了硬件的造型設計，還非常注重軟件的設計：通過使用淘寶Buy+的VR軟件，戴上VR眼鏡，就可以像真實世界使用手機一樣，進行商店選擇、產品查看、支付等功能。這種體驗性的設計加強了和觀眾的溝通互動，既能把企業的品牌意圖、產品理念傳達給客戶，而且會讓對方留下更深刻的印象，同時也體現了企業的與眾不同。

體驗是更好的展示

李麒表示，自己印象最深刻的設計搭建作品是2014年筆克在鳥巢和水立方之間為寶馬i8發布會搭建的“展臺”。這個“展臺”搭建在戶外，是一個臨時的鋼架構空間，整體呈英文字母“i”的造型，契合車型主題。當夜幕降臨的時候，寶馬i8伴隨著鳥巢和水立方的燈光點亮次序而慢慢從高臺下冉冉升起，兩側張開的蝴蝶翼式車門，仿佛傲世著整個世界，那一刻的驚艷難以言表。同時，空間內部的燈光、多媒體設備、裝飾物搭配精致而合理，還邀請了劉翔、許巍、汪峰等明星到場助陣，與觀眾進行互動。特別是360度的環形巨幕，充滿科技感，讓觀眾贊嘆不已。

李麒認為，隨著行業不斷地發展，展臺造型是否奇特、高大已經沒有以前那么重要。現在很多參展商更希望通過使用多媒體的交互式、沉浸式、游戲化帶來的各種體驗，讓更多的觀眾把目光從展臺外在的造型轉移到品牌、展品的內涵，從而巧妙地給觀眾留下更深刻的印象，達到更好的展示目的。endprint