淺談商業展示設計中的人性化設計

王婷婷

(青島酒店管理職業技術學院 山東 青島 266000)

淺談商業展示設計中的人性化設計

王婷婷

(青島酒店管理職業技術學院 山東 青島 266000)

當今的商業展示空間不是簡單的空間，而是一個綜合性的，高度集成的設計范疇。它是二維和三維空間的跨越，包含了多個學科。它的轉換體現了人流量和傳遞信息的交替，有空間的流動性，商業的空間環境也是符合法律和自然的變化，是一種人性的感受。

本文闡述了商業空間設計的內涵和人性化設計特性，更深層次的描述了商業空間展示中以人為本的重要性，從而能以人性化在商業環境中的體現，不同角度和層面對人性化的空間展示設計進行探討。

商業空間；人性化設計

現代社會，伴隨著人們消費理念的提高，自我意識也隨之進步。商業的展示設計，只能更多的關注整齊擺放的“展示”階段，和講究審美效應的“展示”階段，現在已經到了以人為本的“人性化”階段。并且，這種商業空間的的人性化設計應注重設計的綜合社會價值，注重滿足人們的精神和情感需求，滿足人們的基本使用功能。作為設計師，在針對顧客或消費者的心理要素上，必須深入地觀察商品陳列過程中的狀態，并將各種因素在商業展示與消費者之間的關聯研究中進行審視，展示出全方位的商業設計中的物質與精神范疇。因此，在設計中，人性化的設計方法，體現在商業展示空間、材料和色彩、以及照明技術與空間規劃五元素和人性化設計，并且還包含人性化設計中的人的思想和商品本身的設計。

1 商業空間形態的基本分類

商業空間的形態類型，主要根據空間的不同，來斷定其構成的形式和結構特點用來區分，以便在組織空間的設計中加以選擇和運用。開放空間和封閉空間的相對開放，取決于是否有側界面、側界面的程度、開口的大小和控制的能力。開放空間和封閉空間，它們之間的差別就像它們之間的半開放半封閉的空間。這取決于空間使用的性質和空間周圍的環境，以及消費者視覺和心理要求。

1.1 開敞空間。開敞的空間，其性質是具有限制性的，主張與空間環境的統一和諧、從中和周圍的環境相協調。它可以提供更多的室內外景觀和開闊的視野，在開放空間中具有更大的靈活性，才能改變顯示元素的布局。開放空間更容易接受周圍空間的歸納。

1.2 密閉空間。密閉的空間，其性質是私密性較強，內部和周圍空間的環境隔離。可以促使更多的空間聚合在一起。在密閉空間的使用上，靈活性不易改變顯示元素的布局。開放空間在心理上的作用往往表現為隱蔽和和諧的。

2 人性化設計的內涵

隨著當今社會的發展，人性化已經越來越多的貼近了人們的生活。所謂人性化指的是一種理念，核心就是設計以人為本，具體的表現在設計的美觀上，而且能根據消費者的生活習慣，為消費者提供更多的方便，不但能滿足消費者的心理要求，而且能能滿足消費者的功能訴求。人性化的設計必須要滿足人性的需要。人不僅是物質存在的，也是精神的主體。設計的出發點和最終目的是促進人的全面發展，不斷滿足人們日益增長的物質需求和精神要求。這種滿足感能使得精神愉悅。這種隨著人類文化的發展而逐漸形成的，它體現了和諧社會的要求。一個好的設計首先是要把人的價值放在設計上，以符合人們的心理需求。設計應著眼于人們的需要、愛好和興趣。追求以人為本的設計是當今設計師最重要的任務。如果設計不合理，也會違反人性。

3 商業空間布局中的人性化

不同于其他建筑的空間體驗，在商業的展示空間中，消費者只有掌握了空間的局部運動后才能獲得整個展覽的整體印象。展示是一種動態的裝飾。所以，人性化的空間規劃首先要注重“動態性”，注重創造“流動之美”。在這種空間設計中，設計師要有目的地利用線條的長度、點的分散、光線的強度、色彩等這些視覺要素，來體現時間和空間的變化，讓顧客體會到動態的空間形態。此外，隨著當今科學技術的發展，很多商業性質的展示效果都脫離的以往的靜態展示模式，并使用了許多新的技術來設計一些動態空間形式。這與空間的功能性、個性化、人文元素相融合。

空間的功能性要素，是指滿足于對商品的展示功能，以及對消費者的關懷；展示空間的人情化特性，是指消費者的興趣和好奇心的滿足過程；個性化的空間，是指對品牌個性的表達；人文化的空間，是指對傳統的文化和民族的特色的認同。

4 商業空間中陳列設計的人性化

在當今的商業市場觀念中，崇尚以消費者為中心。根據消費者的心理和行為來展示或陳列。并不是只追求一種視覺享受，要做到很好的傳達商品的信息，無論陳列形式如何的具有創新性，也并不是成功的。并且，在現實生活中的設計過程，應該怎樣在商品和消費者之間尋求到平衡點，作為我們人性化陳列設計的關鍵。

體現在一些具體的商業空間展示中，設計師往往是通過一些個性的主題來傳達展品的具體涵義，能給消費者留下較為深刻的印象。也是借用這一方法，在展示商品時，營造出和商品的意境相符合的情感化主題，也是體現人性化效果的關鍵所在。如著名設計公司Nendo以日本的便利店文化(和諧的混亂)為主題，為三宅一生打造名為“24 Issey Miyake”的服裝概念店。這個店整體環境簡潔、明快，其陳列的形式既能突出商品豐富的顏色和種類，又可以讓人感受到日本民族的特色，豐富緊湊而不凌亂的生活氣氛。

5 小結

綜上所述,本文中淺談了人性化設計理念在商業展示空間中的一些問題。在做展示空間的時候，作為設計師需要傳達的信息通過空間展現在大眾的面前。這種空間為人們的感知活動提供了場所。空間服務的主體就是人,空間設計只有趨于人性化才能合理的進行設計,才是真正涵義上的設計。展示空間的設計也必須跟隨社會的不斷發展更趨向于人性化。無論在精神還是物質領域,只有以人為本,才能賦予其更多的審美的、情感的、文化的、精神的含義,才能更加貼切現代人的生活追求。設計具有人性化才是設計發展的根本。

空間的人性化問題是展示設計發展中的核心;正確認識空間展示設計與人性化的關系，是作為一個好的設計師的前提和基礎;更好的利用“空間”語言為人類服務,則可以賦予商業展示環境一個實質的意義和生命力。

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王婷婷(1985-)，女，漢族，山東青島人，教師，研究生，青島酒店管理職業技術學院，研究方向：設計藝術學。

J255

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1672-5832(2017)12-0294-01