多維度營銷打造匠心精品

完美鯤鵬（北京）動(dòng)漫科技有限公司 衍生業(yè)務(wù)總監(jiān) 徐佳藝

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《超級(jí)小熊布迷》播出僅一個(gè)月就在收視排行中取得了優(yōu)異的成績，這跟該片的騰訊背景有著密不可分的關(guān)系。騰訊利用自身頗具優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)進(jìn)行了近4個(gè)月的重點(diǎn)推廣。這種新媒體平臺(tái)預(yù)熱、電視媒體黃金時(shí)段跟播的投放策略顯然取得了不錯(cuò)的效果。

此外，該片在互聯(lián)網(wǎng)上推廣，并與知名酒店集團(tuán)“Holiday Inn假日酒店”的跨界推廣也是該片的一個(gè)亮點(diǎn)。萌熊布迷是Holiday Inn假日酒店集團(tuán)以“盡享此刻歡樂”(Moments of Joy)為理念全方位開展的系列品牌活動(dòng)之一。更多維度的品牌推廣是當(dāng)下新IP快速成長的好幫手。

未來的一個(gè)月，在電視媒體能否繼續(xù)保持良好的收視表現(xiàn)就對(duì)《超級(jí)小熊布迷》的內(nèi)容提出了更高的要求。在傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)的推動(dòng)下，騰訊視頻現(xiàn)階段3.5億的點(diǎn)擊率能否再上新臺(tái)階，與國際IP拉近距離，值得我們一起關(guān)注，期待布迷更好的成績。

另一個(gè)方面，縱觀四大卡通衛(wèi)視的收視榜單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)上榜的新片并不多，仍然是幾個(gè)老IP 的新故事映入眼簾，容易引起觀眾的審美疲勞。這也對(duì)國內(nèi)的動(dòng)畫制作人、投資人提出了更高的要求。如何能做出既有商業(yè)價(jià)值，又有教育意義的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，讓孩子們的屏幕變得更豐富，使孩子們更快樂的成長，我們的制作不應(yīng)流于量，更該重于質(zhì)。快速變現(xiàn)是市場(chǎng)需求，但既然選擇做內(nèi)容就更應(yīng)該有情懷，要追求一代人的成長，這需要我們給予更多的精品而不是快消品，也期待行業(yè)內(nèi)更多有匠心精神的動(dòng)畫人、投資人能在不遠(yuǎn)的將來為中國動(dòng)漫帶來驚喜。