淺談“互聯網+塑料模具”模式

許伯勇

（江西生物科技職業學院，江西 南昌 330200）

淺談“互聯網+塑料模具”模式

許伯勇

（江西生物科技職業學院，江西 南昌 330200）

近年來，互聯網發展迅猛，滲透融合到了各行各業，作為傳統行業的模具制造業迎來了巨大挑戰和改變。從塑料制品的需求、塑料模具的發展前景、塑料模具產業的發展困境等幾個方面描述了我國塑料模具產業的發展現狀。針對目前的狀況，就模具行業如何走出發展困境，從“互聯網+塑料模具營銷”“互聯網+塑料模具制造”兩個方向提出了建設性的意見。從而充分說明了互聯網技術與模具產業的結合是解決發展困境的靈丹妙藥，是模具制造業向深層次發展的必由之路。

塑料模具；互聯網+；信息渠道；模具生產

近年來，互聯網的快速發展不僅大大改變了人們的生活方式和消費觀念，而且加速了對各行各業的影響和滲透。隨著“中國制造2025規劃”的提出，尤其是在李克強總理提出“互聯網＋”之后，許多行業的企業家將傳統營銷模式與互聯網相結合，加快實現產業轉型升級，著力降低交易成本、提高勞動生產率、實現更高的收益，從而在市場競爭中獲得了穩固的地位。一直以來，被稱為“金屬加工業之母”的模具行業主要依托線下市場這種傳統的經營模式養活了全國超過2.5萬家的模具生產制造企業，面臨著信息渠道不通暢、供需不匹配等諸多棘手的問題。如今，作為傳統行業之一的模具制造業正逐步被互聯網技術滲透融合。隨著我國經濟發展進入新常態，互聯網技術正在由內而外地改變著模具行業。

1 我國塑料模具產業的現狀

在現代工業生產中，模具是生產各種工業產品和日用產品的重要工藝裝備，與我們的工作、生活息息相關。與其他加工方法相比，在技術與經濟方面模具生產的優勢是很明顯的，生產效率高，制品質量穩定，加工成本低廉，且生產安全、可靠。模具工業是制造業中重要的基礎產業，潛力巨大，具有廣闊前景。

我國模具行業起步較早，但在初期一直作為生產企業的附屬企業，模具商品流通率較低，限制了模具企業的發展。1987年，模具作為產品被列入機電產品目錄，當時全國制作模具的廠家還不到6 000家，總產值也不過區區30億元。從那以后，特別進入21世紀以來，中國的模具工業進步巨大，發展迅猛，截至2016年，企業數量達2.5萬家，從業人員超過百萬，銷售額突破2 200億元，年出口接近50億美元。

目前，我國塑料模具行業的最大市場是汽車行業、電子信息行業、家電和辦公設備、機械和建材行業。據有關數據統計，在電子、汽車、機械和通信等產品中，60%～80%的零部件都要依靠塑料模具成型。據《2016—2021年中國塑料制品行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2014年，我國塑料制品產量為6.188 66×107t，同比增長8.02%；截至2015-12，塑料制品制造行業規模以上企業14 763家；行業銷售收入20 946.29億元，較上年同期增長8.92%；利潤總額1 195.74億元，較上年同期增長4.24%；實現出口交貨值2 260.66億元，較上年同期增加了2.82%.隨著我國國民經濟的迅速發展，人民收入水平的提高，對汽車、電子消費產品、家電等的需求不斷增加，使得這些行業近年來進入一個高速發展的階段，成為我國模具行業迅速發展的一個重要原因。另外，據《2016—2021年中國塑料模具行業市場供需前景預測深度研究報告》中顯示，塑料模具已成為重要的模具產品，增長在整個模具行業中所占比例高達45%，在模具進出口中的比例高達50%～70%.這一比例還將隨著我國機械、家電、汽車、建筑建材和電子信息等國民經濟支柱產業的快速發展而持續提高。塑料模具市場增長迅速，需求旺盛，日益受到各方面的關注和重視。

塑料制品種類繁多、形狀復雜、結構多變，對模具材料、設計水平及加工設備等方面的要求是很高的，特別是近年來，高效率、自動化、大型、精密、長壽命的模具在整個模具行業中所占的比例越來越大。要想涉足其中，軟硬件投入是很大的。近年來，我國塑料模具行業雖然在質量上取得了較大的進步，但與先進國家相比，我們的差距是很明顯的，大部分企業的技術還處于較低的水平，行業的整體競爭力不強，缺少自主品牌。這種現狀十分不利于我國塑料模具行業向縱深方向發展。

我國塑料模具企業要想在全球經濟市場占有一席之地，目前，應盡快突破制約模具產業發展的兩大瓶頸：①模具營銷手段落后，主要依賴于線下營銷的模式；②模具制造水平處于較低的水平，需要加大新工藝、新技術、新設備的研發力度和推廣步伐，調整產業結構，整合各種資源。

如何擺脫塑料模具產業的發展困境，已成為許多模具企業的一道難題。許多人敏銳地意識到，借助互聯網技術，塑料模具產業必將獲得新的發展機遇，開辟出一片新的天地。互聯網技術與模具產業的結合就是解決模具產業發展困境的靈丹妙藥。

2 發展新引擎——互聯網+塑料模具

2.1 “互聯網+模具營銷”模式

互聯網是當今世界最重要的信息傳播媒介。通過這個平臺，人們既可以共享資源，又可以傳遞信息。這個網絡平臺具有極強的包容性、適應性和創新性，與傳統經濟轉型的需求不謀而合，因此，誕生了十分豐富的模式。“互聯網+”模式已經全面應用于第三產業，現在正在向第一、二產業滲透融合。而互聯網+工業就是德國稱之為工業4.0，李克強總理曾在政府工作報告中指出，要制訂“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。因此，“互聯網+”戰略已經上升到國家層面，在經濟結構轉型中占有十分重要的地位，很多傳統行業都在互聯網的幫助下成功轉型，實現了產業重大變革。

我國傳統塑料模具營銷主要依靠于線下銷售模式，傳統營銷受地域、價格不透明等多種因素的影響十分明顯，其發展速度較為緩慢，難成大氣候。“互聯網+塑料模具”的發展引擎必將給塑料模具產業帶來源源不斷的新動力。借助于互聯網，市場變成了玻璃體，模具市場的相關需求信息清清楚楚地展現在人們面前。企業能及時了解各種情況，合理指導和安排生產。模具產品推廣的渠道暢通了，就不會出現積壓現象了。

在互聯網的助力下，模具行業不但提升了品牌影響力，且大大促進了產業資源的有效整合，幫助產業穩定、有序發展。隨著模具加工行業的相關資源逐漸從線下轉移到線上，商家或企業的抗風險能力加強了，在銷售渠道拓寬的同時，經營成本降低了，利潤空間也上去了。模具產業的健康發展為制造行業挺進工業4.0奉獻了一份力量。

在此大背景下，江浙和廣東等地已有部分模具企業走在前面，利用“互聯網＋模具營銷”模式，推出了塑料模具移動客戶端，啟用了垂直搜索V1雙系統。在該網絡平臺上，商家或企業可以很方便地查詢模具制造行業相關信息，完成網上訂單交易；同時，企業產品也得到了很好的銷售和宣傳，順利打通線上渠道，一舉打破了傳統模具制造企業依賴線下交易渠道的模式弊端。

筆者認為，塑料模具企業要想正確把握市場發展趨勢，抓住市場機遇，是萬萬離不開互聯網技術的。目前，“互聯網＋模具營銷”模式還處在初期探索階段，隨著互聯網技術與模具產業的深度融合，我國的塑料模具行業將撕掉“大而不強，廣而不深”的標簽，向“大而強”“廣而深”的方向挺進。將來，借助云計算、大數據、物聯網等技術，我國的傳統行業必將實現一次次華麗的變身。

另外，隨著“互聯網＋模具營銷”模式深入發展，市場的反饋機制將更加完善，行業經營將更加規范，產業監管力度將大大加強。這也有力地促使商家和企業及時發現、解決問題。只有這樣，模具行業才能得到健康、穩定的發展，模具行業與消費者才會休戚相關、息息相通。

2.2 “互聯網+模具制造”模式

當前，模具行業的競爭是十分殘酷的，不進則退，不進則死。企業要想生存下去，獲得更大的市場份額，必須更加注重產品開發，進一步提升模具的設計和制造技術水平，為消費者提供高質量的產品。只有這樣，才能讓自己在”中國制造”的大潮中立于不敗之地。

現代模具制造業發展有兩大重點，一個重點是技術創新，另外一個重點是“互聯網+”。在互聯網技術的催化下，我國模具制造業向專業化和標準化方向逐步邁進。實現模具標準化作業，進行模具專業化生產，這樣做不但有利于縮短模具設計和制造周期，而且還能提高模具精度和降低制造成本。只有這樣，模具行業的技術水平和經濟效益才能得到雙豐收。模具制造業要想向深層次發展，除此之外沒有別的路可選。“互聯網+模具制造”模式是模具產業轉型升級的有力跳板，推動著中國制造業的全面發展。

在不久的將來，在移動互聯網、大數據、云計算、物聯網等新型技術的大力推動下，我國模具制造業將逐步實現“移動化”。升級傳統模具制造企業的經營模式，為我國大型模具企業和中小型模具企業提供同等水準的模具設計、開發、加工等服務，以及成套、系統的解決方案，同時，提供在線模具開發、模具加工、模具組立、模具調試、配件供應、非標件定制、成套塑料模具制造、精密模具制造、在線支付、PC和移動設備APP訂單查詢等服務。

3 結束語

隨著我國制造產業的不斷升級，“互聯網+”的應用將會受到越來越多的關注。互聯網技術為模具行業提供了巨大的市場和廣闊的發展空間，我們應充分利用互聯網開拓新的領域和平臺，使模具行業在互聯網的推動下進入一個新的發展高度，步入一個新的發展境界，充分提升模具企業的管理效率及經濟效益，重塑中國模具產業新格局。

TP391.72

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.21.001

2095－6835（2017）21－0001－02

〔編輯：張思楠〕